内地市场2009暑期档扫描
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暑期档开幕时间日益提前，以至于从5月份开始，北美观众们就已陷入“暑期巨制”的大海。季节意义上的“暑期”还未至，呼啸而来的《金刚狼》便于5月1日彻底揭开北美暑期档大幕，旋即开启白热化的票房争夺大赛，“赛事”将一直持续到9月份，每年的这段时期都会有一批重磅吸金大片满载而归。
相比之下，对于渴盼刺激与高潮的国内市场而言，真正的暑期档来得有些迟，今年的暑期档便可谓“千呼万唤始出来”――自4月22日《南京！南京！》上映伊始，“暑期档”的呼声便开始充斥视听，这或许是因为被3、4两个月的低迷行情压抑太久，电影市场酝酿着一场触底反弹，《南京！南京！》的大片气质恰好为反弹提供了爆发点，市场氛围被大大煽动起来。《南京！南京！》之后，《拉贝日记》、《超级女特工》、《金钱帝国》等影片又扎堆上映，为国内电影市场营造了久违的热闹，于是“引爆暑期档”、“掀起暑期档观影狂潮”的摇旗呐喊声愈演愈烈，看架势内地暑期档仿佛提前来到，要与北美齐头并进。而实际上，5月份内地票房总收入不过3.5亿元，比惯例上“平三淡四”的3、4两个月好不了多少，（3月2.45亿元，4月2.8亿元）。
尽管充足的片源早已预先把档期割据完毕，但市场对于“暑期档”的反应还是从标志性进口大片《变形金刚2》开始，这距离“暑期档”最初的喧嚣声，晚了近两个月。不过暑期档总算到来了，自6月24日《变形金刚2》上映起至8月底，将有约21部电影挤入内地电影市场，几乎每三天就有一部新片上映。一面携手共同做大市场、一面进行激烈的竞争，影片的博弈关系在暑期档格外分明。
进口大片：兵家必争之地
暑期档是进口大片的嘉年华，强势分账大片通常选择在这段时期集体亮相大显身手，2009年暑期档的情形尤其如此――《变形金刚2》于6月24日上映后，以狂热的势头席卷内地银幕，上映18天票房突破3.8亿元，一举夺下《泰坦尼克号》盘踞11年的“内地票房冠军”宝座，成为内地电影市场一座新的里程碑。《变形金刚2》显示了超强的市场号召力，上映第一周拿下1.6亿元票房，第二周后劲未减，又斩获1.4亿元票房，面对这个成绩，《变形金刚2》仍意犹未尽――票房4.5－5亿元，这才是《变形金刚2》的最终目标。
《变形金刚2》是今年第三部票房过亿的进口分账大片，此前在6月前后上映的《博物馆奇妙夜2》和《终结者2018》分别创下了1.2亿与1.1亿元的票房成绩，两部影片的口碑虽然不尽如人意，但是过亿的票房成绩大大弥补了同为引进片的《金刚狼》、《星际迷航》在内地市场失利的遗憾。6月份票房趋势显著上扬，总额在4亿元左右，平稳地为暑期档过渡做好预热，三部过亿影片对此做出了绝对贡献。
除了眼下《变形金刚2》取得压倒性胜利之外，暑期档进口片梯队中还有7月8日上映的《冰川时代3》、7月15日上映的《哈利波特与混血王子》和即将于8月4日上映的《飞屋环游记》等影片。《冰川时代3》和《哈利波特与混血王子》的前作皆成绩显赫，《冰河世纪2》曾于2006年拿下6.5亿美金的全球票房，《哈利波特》系列的第五部《哈利波特与凤凰社》在内地上映9天便突破亿元大关，感动戛纳电影节的开幕影片《飞屋环游记》据称也是明年奥斯卡最佳动画长片的种子选手，三部影片的实力均很强。
总体看来，7月份电影市场的主导还是《变形金刚2》和《哈利波特与混血王子》，其他影片很难有足够的放映空间，因而尽管暑期档时间宝贵，绝大多数影片却知难而退。整个7月上旬，除了定位于青少年观众的《寻找成龙》和以230块3D银幕为阵地的《冰川时代3》之外，其他影片都尽量避免与《变形金刚2》和《哈利波特与混血王子》两部强势大片产生正面冲突。特别是在《哈利波特与混血王子》15日上映之后，近十天时间内都没有新片面市。
万达院线发行部副总经理陈洪伟表示，《哈利波特与混血王子》是7月份各大院线的重点影片，从档期看来，《哈利波特与混血王子》的档期处在《变形金刚2》上映3周后，受的冲击不太大。影片在中国市场良好的口碑、知名度为票房成绩提供了保证。陈洪伟预测《哈利波特与混血王子》的首周末票房可达到6000万元，而对于放映规模有限的3D电影《冰川时代3》他给出了首周末3000万元的预测。尽管进口分账片在暑期档内的数量低于国产片，但在票房潜力上却占尽优势，由于有《变形金刚2》、《哈利波特与混血王子》、《冰川时代3》等强势进口分账大片的支撑，陈洪伟认为整个7月份电影市场的票房预计在4.5亿元左右。
国产片：惊喜不断
就在进口大片出尽风头之际，国产片也并非按兵不动。从7月24日《夜店》、《窃听风云》、《麦兜响当当》三部影片同时上映开始，约15部国产片将集中轰炸内地银幕，其中不乏《机器侠》、《窃听风云》这样具有一定实力的影片。
由华谊兄弟出品，吴镇宇、麦子善联合执导的武侠片《追影》近日打出“7月30日全宇宙上映”的宣传噱头，吴镇宇对这部“动作＋喜剧”的影片很有信心，认为票房“过8000万”不成问题。香港导演王晶对此很不以为然，他曾在公开场合表示：“吴镇宇以前拍了3部电影，票房加起来还不到800万元。” 王晶如此“毒舌”，最重要的原因是他的新片《大内密探灵灵狗》与《追影》将在同一天上映，这部主打喜剧风格的影片宣称“100分钟有110个笑点”，同为香港导演、同走喜剧路线、同样有多位明星加盟，若影片质量上难决高下，征战市场的关键便在于片方――华谊兄弟和中影集团的运作实力。
环顾《追影》和《大内秘探灵灵狗》的档期形势：《哈利波特与混血王子》余威尚在，影片上映前后两周内《夜・店》、《窃听风云》、《机器侠》、《哆啦A梦剧场版》《我的女友是机器人》等影片接踵而至，《追影》、《大内秘探灵灵狗》遭遇的惨烈竞争可想而知。况且，看重暑期档喜剧片市场的远不止《追影》和《大内秘探灵灵狗》，章子怡首次担纲制片的《非常完美》和葛优主演的《气喘吁吁》都大打喜剧牌，两部影片均来头不小。不到一个月时间，竟有四部喜剧片轮番上映，而且各有各的“镇山之宝”，竞争形势可谓白热化。
2008年由于奥运会的影响，片方和发行商保守地回避了暑期档，8月份新上映影片仅8部，没有强势竞争对手，意外成就了票房黑马《十全九美》，也让中低成本的《荒村客栈》和《文雀》有机会分别拿下1300万元和1100万元的票房成绩，这样碰巧“撞大运”的情形，看来在今年的暑期档很难再现。
除了喜剧片，今年暑期档警匪、动作、科幻、史诗题材竞相出现。由麦兆辉、庄文强执导、尔东升监制的《窃听风云》是今年暑期档最受期待的国产大片之一，影片上映档期由原计划提前了一周，据发行方博纳国际影业董事长于冬透露，档期提前是为了避开他们发行的另一部国产片《白银帝国》。于冬对《窃听风云》寄予厚望，认为该片将会是暑期档华语片的票房冠军。不过，8月13日上映的《机器侠》显然是《窃听风云》的劲敌，这部由刘镇伟操刀的科幻片继续了刘镇伟一贯的无厘头喜剧风格，投资额据称在1亿元左右，甚至《经济半小时》也曾于6月25日为该片做过大篇幅宣传报道。整体而言，《机器侠》堪称档期内国产片阵营中的强手，投资方之一上影集团副总裁汪天云曾放出该片票房2亿元的豪言。《机器侠》与《窃听风云》谁将道高一尺，是2009年暑期档市场的一大看点。
陈洪伟告诉《综艺》，今年暑期档上中等成本影片的数量偏多，这对市场而言是一个良好的信号。而今年暑期档影片大量启用香港导演，从一定程度上保证了影片质量。“将会出现一批票房在5000万元左右的影片”。
8月份进口大片已如强弩之末，但仍然大大牵制国产片的档期格局。除了《哈利波特与混血王子》的钳制，8月4日上映的《飞屋环游记》导致与之邻近的十天内没有新片上映。《哈利波特与混血王子》与《飞屋环游记》上映日期之间的空隙成为抢手档期，7月份的最后8天内有5部国产片、两部进口片扎堆上映。从8月14日开始，《机器侠》、《非常完美》、《荒村公寓》等国产片以一天一部的密度集中亮相。在这样的形势下，如何做到既要“抱团”应对进口分账大片的挤压，又要在数量众多、类型趋同的国产片阵营中胜出，是眼下国产片面临的集体问题。
暑期档总票房：持续增长
2008年暑期档6、7、8三个月合计票房约为10.3亿元左右。今年暑期档与去年相比，影片投放数量大幅增加，按陈洪伟预测，6、7两个月份的票房总成绩在8.5亿元左右，8月份市场形势虽还不明确，但是三个月总成绩超过13亿应该很轻松。相比2007年暑期档约8.8亿元的票房成绩，三年来暑期档持续呈现增长趋势，这在一定程度上仰仗银幕数量稳步增加、市场规模整体提升的大局。
除去市场容量的原因，档期内是否有超强号召力影片，对总票房趋势的影响最为直接。2008年7月份的内地电影市场上映新片仅有6部，全国票房却达5亿元，其中华语巨制《赤壁》功不可没。《赤壁》以21天2.7亿元的票房成绩，贡献了7月影市54.6%的市场份额。大片的影响力由此可见一斑。
2008年7月份的进口大片只有《功夫熊猫》和《全民超人》两部。《功夫熊猫》的票房生命力在6月份消耗了大半，7月初上映的《全民超人》票房只是刚刚破亿，这与今年《变形金刚2》、《哈利波特与混血王子》的盛况不可同日而语。2009年暑期档，没有了超级华语片的抗衡，进口大片更加势不可挡，国产片虽然数量众多，最终也只能在档期间隙中寻觅机会。不过，即便这个时期出现一部像《赤壁》或《非诚勿扰》这样的国产片与《变形金刚2》和《哈利波特》同台PK，恐怕成绩单也未必好看。