旅游商品中的资源整合论文

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一、旅游商品的合理设计和正确定位

旅游对于生活意义的重构主要来自于旅游与日常生活的差异，因此，在旅游的过程中，两地之间的文化差异就成为了一项重要因素。人们在旅游过程中，进行一系列空间的移动、各种商业活动、生活需求以及社交活动等，都要靠当地一些具有指示作用的符号体系来完成。而旅游过程中出现的旅游商品就是一种符号体系，它不仅作为一般的商品来满足人们对于物质方面的要求，还是当地文化特征的具体反映，是对旅游活动的一种纪念。近些年来，各地之间文化的交流越来越广泛，再加上交通和物流的发展，使得旅游商品逐渐失去了其特有的特色，加之人们对于旅游商品特色性和文化性的要求越来越高，更加希望旅游商品能够明显反映地区文化差异，这就对旅游商品的设计提出了更高的要求。旅游商品设计是对当地文化的一种具体反映，但却不是对全部现实的反映，而是将现实粉碎之后的重构，因此，旅游商品的设计不仅要考虑其外在的美观性、游客的心理需求以及商品的经济性，还要充分考虑其文化性。在尊重当地文化的前提下，批判地接受和继承当地的传统文化，并将其在旅游商品中具象反映出来。这就要求我们在进行旅游商品设计时，既要满足游客对审美和经济的要求，还要深度挖掘当地文化的特征和底蕴，在当地传统文化的基础上进行合理的延伸，将其进行合理重构，进而完成旅游商品的设计。

二、文化资源整合中的还原和构建

物象在以符号形式出现时，具有很大的任意性，而且要想将其传达意义表现出来只能是在文化活动的结构形式下才能实现。所以，从物象设计原则来说，基本上是与旅游活动的整体构建在同一时间完成。通俗地讲，物象的重要意义主要由以下两方面来实现:一是事件;二是活动的体验。所以在设计旅游商品过程中最为重要的是怎样才能使其合理、灵活地嵌套到旅游活动中，进而使旅游者既充满期待，又能成为当地旅游居民接受的旅游商品物象体系。因此，我们只有对文化进行严格的梳理、还原以及构建，才能找出最佳的“嵌套法则”。在对文化资源梳理过程中最重要的依据就是历史文本。就地方性质的历史文本来说，主要包括文字资料以及考古发现的图案、物品、遗址等。可以说，历史文本最大的价值就是为人类提供了想象过去的一种线索，所以，我们要借助历史文本，将那些隐没的故事考证出来，从而更加系统、详细地把当时发生的历史事件还原出来。这样就能够最大限度对文化特色的进行秩序化认识，进而为重建奠定良好的基础。通过对历史文本进行相应的梳理，进而获得想象性构建的设计依据，把其合理应用到旅游商品设计中。

三、正确选择旅游商品文化性设计的策略

随着全球经济的快速发展，营销模式已经进入一个新的时代，因此，摆在旅游商品营销者面前有两条路:一是顺应国际发展的需求，生产适合国际化的旅游文化产品，进而根据全球标准，把影响组合统一起来;二是根据地域性的特征，生产具有民族性质的文化产品，最终选择定制化的营销组合。这两条营销组合是当前困扰旅游商品营销者的一个重要问题。要想解决这个问题，应该从三个方面着手:一是针对适合国际化的旅游商品，严格按照国际化标准统一营销组合，从而最大程度降低成本，实现经济利益最大化。比如，美国迪斯尼无论是在自身品牌形象、包装上，还是旅游商品方面都是全世界统一标准。二是针对那些适合地域性的旅游商品采用定制化营销组合，这种商品具有明显的民族特色、地域特色。旅游商品民族化策略是根据当地民族所特有的社会性质、环境以及风俗等各方面因素综合产生的。由此可见，旅游商品文化的民族化具有一定的包容性和国际性。三是针对那些不确定性质的旅游商品，要结合该旅游商品的市场因素来确定。但需要注意的是，在确定旅游商品是国际化还是民族化时，不能将其放在对立面上，因为我们既不能让人们以传统的方式去评价现代化，也不能让以国家化的方式去审视民族化。旅游商品设计的文化内涵一方面包括那些特定的形状以及符号;另一方面还要将设计师对自然、人类和社会文化产生的认识与体验体现出来。因此，在对旅游商品进行开发过程中，一定要寻找出适合当地旅游商品发展的最佳方式，建立现代设计与旅游文化水融的设计机制，从而将科学技术与民族文化有效地联系起来，也只有这样才能设计出高质量、高内涵、多元化的旅游商品来。

总之，对于旅游商品的设计，不仅是作为商品来衡量，还要充分考虑其中的文化因素，将当地文化在旅游商品中实现还原和构建，正确的考虑旅游商品的文化定位和设计策略，打造出既具有当地文化特色，又兼具经济效益的旅游商品。

作者：郑路单位：长春工程学院建筑与设计学院