对话徐大伟

@珍珍special真：您从事的事业是您浓厚的兴趣所在吗？对于广大在应试教育体制下稀里糊涂念完大学就毕业的搞不清自己真正兴趣所在的学生您有什么建议？

徐大伟：广告策划当然是我的兴趣，这个兴趣是我通过读书、通过实践得来的。搞不清楚自己兴趣的同学有很多，大家必须去尝试。人都有迷茫的时候，我也有过。但是，重点是要在迷茫中振奋，不知道自己的兴趣所在就要多实践，去尝试。媒体、广告、金融、电子商务，一个行业不适合，那就换一个。总有合适你的工作。不过，与此同时，一定要多读书。记住，书是你最好的老师。

@踽踽独行的行者：您如何看待欧米茄手表在中国的营销策略？中国产的海鸥、飞亚达等应该采取怎样的对策？欧米茄的广告有哪些值得中国表借鉴的地方？

徐大伟：欧米茄手表输出的是价值观——非凡品质、时尚奔放、优雅风采。它的代言人都是这些杰出的运动巨星、优秀演员、成功企业家及航天英雄，他们不仅在其专业领域中独领，更积极参与慈善事业。人们购买欧米茄手表，一方面它的做工确实精细，另一方面购买即是认同了这个价值观。戴欧米茄手表的人就是行业里面的精英翘楚，顶级的人戴的手表你也在戴，谁不愿意？

中国产的海鸥、飞亚达，在质量上与欧米茄手表有着很大的差距。而购买海鸥和飞亚达表，你并不知道它给你带来的是什么样的价值观。还有一款手表是Swatch，其实在质量上与海鸥、飞亚达差不多，那人们为什么买Swatch表呢？因为Swatch表代表时尚。对于国产的海鸥、飞亚达表来说，应该深深地挖掘它的内涵，把里面的东方智慧做出来。

@阿蛟不是阿娇是椒：民间流动图书馆，我觉得要做大做强做好，性质上应该像公厕（虽然难听），应该是让人主动需要，看完书，心灵愉悦，舒畅。

徐大伟：是的，我很同意你的观点。民间流动图书馆要做大、做强还需要更多的人参与进来！

（以上三位@求学考研 粉丝将获得本期杂志一本。“高端”栏目欢迎更多的粉丝提问。）

采访后记

对于不会自我营销者来说，任何时候都难

在徐大伟看来，策划分为四个层次：点金成石（石头）、点石成金、点金成金、点金成石（钻石）。徐大伟说，自己还在第三层和第四层的路上修炼，而现在的大部分策划家其实还在前两个层次，甚至有人还会“误诊”。“之前我做的策划是‘术’，而现在我做的是‘道’。”

徐大伟解释，“术”是帮助别人，只是策划的一种方法，就是产品卖不出去徐大伟给想个办法卖出去。那什么是“道”？“道”是消费者买这些产品是有道理的，为什么要买你的产品，这个产品会带给消费者什么样的价值观。

谈到被喻为“史上最难就业季”的2013年，徐大伟认为对于那些没有明显特点和特长，又不会自我营销的人来说，任何时候都是很难就业的。还有人说，今年经济大环境不好，很多企业都倒闭了，看大势说很多人都无法就业，我没有工作是正常的。“这是不对的，很多人都就业了，80后、90后创业成功的多了去了！”徐大伟认为，对于年轻人来说，喜欢什么行业，就应该是研究这个行业，多读这个行业的书籍，如果没有钱，他的民间流动图书馆很乐意帮助大学生。

民间流动图书馆

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电话：（010）64008122