互联网:夏日旅游季:精准广告引领到达理想目的地

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经济的发展和生活水平的提高，使人们有更多富余的时间和金钱来改善生活质量，旅游成为一大选择，特别是境外旅游。近几年，日本游在中国日益升温，众多旅行社都争相打出特色、特惠日本游活动，各个航空公司也相继增加往日本的航线。全日空(ANA)更是推出了“美丽女孩”体验小资日本之旅活动，全方位立体感受日本之美。

由于网络的急速发展，数字营销方式开始冲击传统营销方式，营销人利用网络的精准性和互动性，快速扩大品牌及产品影响力。为了在夏季旅游航空“战役”抢占先机；全日空航空公司除了在线下进行“美丽女孩”体验小资日本之旅的选择活动之外，利用网络广告的精准与突破时空的特点，将“体验小资日本之旅”的信息传达给更多乘客与旅游者。而悠易互通为代表的精准广告实现了覆盖的全面性、传播的精准度、时空的突破性，为全日空在夏日旅游航空公司市场份额的争夺带去了有利的竞争力。

不一样的小资受众，一样的精准定位

针对全日空的“小资日本之旅”活动的主题、内容与目的，悠易互通将目标用户定位在大中城市的都市白领，他们拥有一定的社会地位和财富，稳定的收入让“小资们”要求追求高品质的生活，旅游则成为必要的放松与享受活动之一。城市白领对流行与最新话题有着较强的敏感度，所以悠易互通选择了国内重要的门户网站新浪以及新闻性网站环球网。MSN成为城市白领不可或缺的沟通交流工具，MSN也进入悠易互通选择投放的媒体中。

除了各类综合性网站，针对白领们旅游需求现状，旅游类垂直型网站成为必要的选择。在乐途旅游网与九游网上，也对目标用户匹配了全日空的广告。通过定向技术实现对用户网络行为的跟踪，根据不同目标用户的兴趣投其所好，不仅减少了用户对弹出广告的排斥感，而且提升受众对受众的关注度和好感度。

关键词定向，引导小资用户广告点击行为

关键词在精准广告的投放中起到了关键作用，关键词与所选媒体页面内容进行匹配定向，可以更加精准地找到目标受众，使广告效果最大化。悠易互通坚持“以人为本”，以用户为导向，进行广告的精确投放。通过长期对用户网络行为的跟踪和分析，悠易互通能够了解一个客户最近关注的品牌是什么，近期有多少次的浏览，从而得出他喜好的领域与产品，以及最近的关注点集中在哪里，经常浏览的网站及网页内容是哪些，最后确定关键词的设定。以用户为中心，通过用户信息的辐射广度与深度，投放适合的媒体与匹配的广告。

从全日空此次目标客户――“小资”定位来看，中高端的消费与最新新闻容易成为小资们的集中关注点，类似于汽车类的“宝马”、“奔驰”、“奥迪”等高等品牌，3C类的“苹果”、“单反镜头”、　“Iphone”等高级数码产品，服装奢侈品的“阿玛尼”、“江诗丹顿”、“路易威登”等，贵族运动的“高尔夫”、“赛马”、“剑术”、“滑雪”等，都被选为与广告有触发连结的关键词。只要用户浏览到包含这些字的页而，就会出现全日宅“小资日本之旅”的广告。关键词是从用户的网络行为中精炼而来，反过来，关键词定向又引导了用户的适时广告点击行为，不仅扩大了广告效果，而且加大了品牌知名度。

悠易互通为全日空提供的网络展示平台，最大程度放大了单一电视媒体或活动的推广效应。提升了品牌和产品广泛的市场知名度，使全日空在这场炎日下的旅游旺季争夺战中用新颖的方式拔得头筹。