落入凡间的高清显示器

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回顾2006年，最为人们津津乐道的话题除了人民币升值、意大利拿走了世界怀，我想就该是高清电视机了吧!

理解高清，重在体验

约莫就是一年前的这个时节，DisplaySearch公布了高清电视机在全球电视机市场的份额。调查数字显示，2005年在中国，市场上仅有3％的电视机是真正的高清电视机。有趣的是，那时市面上贩售的电视机，几乎有九成以上都标称是高清电视机。在当时， “高清电视机”对一般消费大众来说，可能是一连串花哨的广告名词，或是另一种时尚、高端的生活享受，至于什么样的画质能体现真正的高清，对大多数的消费者而言，还挺遥远。

德州仪器DLP事业部在2006年四月份委托赛诺市场调研公司针对北京、上海、广州的消费者进行了一次高清电视机消费者调研。研究结果发现，超过八成五的受访者知道高清电视机的存在，有超过九成的受访者希望在2008年之前拥有一台属于自己的高清电视机，然而真正了解什么是高清电视机的人，却不到二成。这样的落差表示，当消费者捧着大笔钞票购买电视机时，很可能买到的不是一台真正的高清电视机，从而也不能拥有高端的视听体验。

要让大家理解高清，其实除了大堆的参数，更重要是体验，体验真正的高清。两个月之后的世界杯，为我们提供了机会。2006年在德国举行的世界杯是第一一次用高清信号向全球转播的大型体育赛事，身为高清显示技术领导供应商，我们决定在距离德国几千英里远的上海建立高清基地，为可爱的中国球迷提供一次有史以来最清晰的世界杯――为期一个月的“DLP足球之夜”世界杯活动就此展开。

我们在上海某著名的酒吧内连接卫星、接收CCTV的世界杯高清转播信号，并架起一个150英寸的大屏幕，用BenQ的DLP高清投影机投放超大高清画面。在酒吧内的各个角落，还放置了共11台DLP大屏幕高清电视机。每一个有球赛的晚上，我们看到酒吧里满满的人潮，在高清大屏幕前摒气凝神地观看球赛，球员的每一个表情、动作，甚至是脸上的每一滴汗珠，都在高清屏幕上展露无遗。从内容、信号到显示画面，这是真正的全程高清，不久的未来，每一个人都能在家体验这样的高清大画面!这场长达一个月的世界杯高清派对，吸引了将近5000名观众，以及上百篇的媒体报导。

生活，你DLP了吗?

在世界杯的激情退却之际，我们推广高清概念的热情却丝毫未减。基于2006年是结婚的吉祥年份，我们结合爱情与男女的话题，把高清更深入地推广到生活中。首先提出的是“高清男人”的概念。我们的想法是，高清既是一个科技名词，也可以是一种品味，一种观念，甚至是一个人的生活态度，而信守着这种生活态度的男人，我们称他为“高清男人”――HD Man。“高清男人”必须具备各项符合“高清”的条件：

High Resolution高清晰度：真实不虚伪、胸怀大志但绝对照顾细节。

High Reliability高可靠性：说到一定做到，对事业和爱情永久的执著与忠诚。笃信数大不见得是美，品质才是最重要的。

Colorful丰富多彩：永远能挖掘出无穷的创意，在事业上开创新局，在生活上创造情趣。

Fast快速：迅速适应生活周遭的变化，快速学习新事物，视拖拉为一种罪恶。

我们希望能通过这样的方式，推广高清的生活形态，这其中不仅包含了高清的视听享受，也涵盖了一种清新、有品质的生活方式。接着，我们又针对新婚夫妻，又展开“高清生活，甜蜜新主张”的推广与征文活动，主张婚姻生活也可以像高清一样美好、细致。两性关系专家张怡筠女士提出了使婚姻生活更“高清”的秘诀：

1、动(D)――动手帮忙、动口称赞；

2、聊(L)――聊聊今天的事，今天的心情；

3、陪(P)――陪她做她喜欢的事。

顿时，“你今天DLP了吗?”在各BBS的婚姻论坛上成为热点话题。

高清视界，不仅只有平板电视

回顾过去一年，我们用很多不同于传统的方式推广高清的概念，希望能将高清从遥远的云端拉到消费者的身边，让消费者能更进一步理解什么是真正的高清显示、进而开创高品质的“高清生活”。在这一年之间，市场也产生了剧烈变化，大屏幕电视机的价格大幅下降、高清电视标准也在今年一月正式实施、高清内容也增加到了三个频道，消费者对高清显示的认知越来越高，对画面尺寸的要求也越来越大。赛诺市场调研公司预估在2007年，国内大屏幕电视机的销售额将占总体彩电比重的30.1％，达到308亿元，其销量也将较2006年增长53％，达到265万台。

然而，对于高清平板电视机来说，屏幕越大，价格就越往上飚。因此，性价比超高的家用投影机在2006年迅速窜红，前投影显示设备为高清大屏幕提供了另一个更平价的选择。不过，一般人都有过在店家实际体验电视机的经验，但是在店里实际体验投影机的机会可就少之又少了。为了突破传统的方式，德州仪器DLP事业部与奥图码和上海百思买旗舰店今年一月即宣布合作，首次引进欧美最新颖的投影机体验式展架。奥图码的高清投影机就在百思买的电视机展示区内，全天候开机，与其他的高清电视机同台竞艳。DLP芯片的长时效性与高可靠度，让这样的“铁人”演示成为可能。在接下来的几个月中，我们还会继续与客户合作，扩展前投影产品在零售卖场的体验机会。

展望新的一年，消费前投产品将持续迅猛增长，太平洋媒体协会的资料显示，在2008年之前，消费前投产品将会有三倍的成长。目前在欧美市场已经出现仅999美元的DLP高清投影机，价格优势带动的需求成长，一触即发。在高清电视机方面，DLP电视机于2005与2006年连续在北美的1080p电视领域获得市占第一的宝座；在全高清的优势之外，DLP高清电视机也不断朝轻薄设计与固态光源应用(如LED、激光)的方向迈进。三星已经推出LED光源的DLP高清电视机和超薄DLP高清电视机。在今年的CES 会展中，德州仪器DLP更展出了应用LED光源的超薄1080p电视机，对比度高达100000:1。

更薄的机身，更大的屏幕、更丰富的色彩和更高的性价比，2007年，DLP的前投与背投高清产品将能够真正走入每一个人的家，高清生活再不会是遥不及的梦想。