警惕搜索市场的“羊群效应”

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当互联网企业在搜索领域拼命争抢的时候，是不是忽略了来自于互联网领域的新商机？这个夏天的搜索引擎市场很热闹，热闹之余也有很多问题值得我们去思考。

8月5日，中国网络搜索引擎公司百度在登陆美国纳斯达克的第一天，即以高出发行价354%的价格，完成首个交易日，成为近五年来纳斯达克当天日成交量最大的公司。8月8日，Google宣布与中国最大的IT应用服务运营商――中企动力建立全面合作伙伴关系。继中企动力成为Google首家授权合作伙伴后，8月10日，Google正式授权中资源与上海火速两家企业在中国提供Google AdWords广告服务。同样是在8月，雅虎与阿里巴巴的整合尚在进行时，雅虎随即宣称已完成对搜索引擎的全面扩充，而阿里巴巴也将矛头直指Google。

目前中国搜索引擎市场已经形成了百度、Yahoo和Google三分天下的格局，占据着国内搜索引擎市场的80%以上的份额。三者在今年以来的频频举动搅动了整个搜索引擎市场；同时，在搜索领域活跃着的还有搜狐的“搜狗”、新浪的“爱问”、慧聪的“中搜”等第二梯队；另外，随着搜索概念的升温，包括“爬狗”在内的许多新兴互联网企业也推出了新概念的搜索工具。中国搜索在2005年急剧升温。

搜索引擎市场发生的一系列争夺让笔者想到了管理学上的“羊群效应”。“羊群效应”带来的是盲目上马的项目和没有经过充分的市场调研而导致的模糊的前景。当大家看到了Google在纳斯达克的收成，以及百度在纳斯达克创造的神话，中国的互联网市场便变得不安分起来。众多的互联网企业将自己的目光瞄准了搜索引擎，一些年轻的创业者也将在搜索领域掘金作为自己的目标。于是，中国搜索引擎市场的羊群效应形成了。

然而，随着互联网的再度崛起和网络营销模式的多样化，以及无线网络营销的发展和网民需求的多样化，留给搜索引擎的市场空间到底还有多大？当越来越多的商家对恶意点击和搜索引擎的效果产生怀疑，越来越多的网民对搜索结果中过多的广告表示抱怨，搜索市场还会火多久？当越来越多的巨头“分食”搜索市场时，可供开发的客户资源有多少？当更多的市场参与者对市场份额表示狂热而忽略了创新功能的时候，是否意识到搜索引擎的生命周期会停留在哪一点？当越来越多的“泡沫”出现在对百度的市盈率讨论的话题中，当人们对“神话”还是“泡沫”表示质疑的时候，搜索公司是否感到危机，是否看到股市神话背后的盈利天花板？当IT领域的巨头微软凭借经济和技术实力，对搜索领域虎视眈眈的时候，市场上的竞争者是否感受危机？

羊群在肥沃的草地上尽情吃草的时候，聪明的羊会留意随时出现的狼群，同时也会考虑下一片草地的地点。