姚明:从体育巨星变身商界PE新贵

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【上榜理由】

近日，重庆渝富集团相关人士证实，姚明及其团队接手的重庆渝富弘远股权投资基金管理公司将做首笔投资。在篮球之外，他曾涉足过餐厅、音乐、健身、酒店、体育用品等很多领域的投资生意。而他完成的真正的跨越，是在继2010年参与创立黄杉股权投资基金管理有限公司后，于2011年再度接手重庆渝富弘远股权投资基金管理公司。至此，黄杉基金、弘远基金——姚明旗下的这两家基金总规模将达到66亿元，在商海浸淫多年的他华丽转身，成为了pe(私募股权投资基金)新贵。

商业路上的新标签：PE新贵

退役后的姚明曾到上海交大学习经济专业。尽管他已身为老板，而且十多年没有到过学校，但他还是规规矩矩坐在教室上课。由此可见姚明立身商界、渴望成功的决心之大。

经历数年商界的磨砺之后，姚明开始跳出体育做PE，就像当年他不只在内线中投，还时不时的拉到外线飙三分球一样。2011年，姚明参与了黄杉股权投资基金管理有限公司(简称“黄杉基金”)的筹建，该公司是一家以体育产业为主要投资方向的PE。2011年，姚明再度接手了重庆渝富弘远股权投资基金管理公司(简称“弘远基金”)，二度杀入PE。弘远基金的投资领域较黄杉基金而言更加宽泛，它的第一笔投资很可能是重庆银海租赁股份有限公司(简称“银海租赁”)。银海租赁系国家商务部、国家税务总局批准的第二批内资融资租赁试点企业，是重庆市国资委确定的国有重点骨干企业，有可能上市主板。这或许是姚明深度介入金融的重要信号。

公开资料显示，黄杉基金和弘远基金两家基金的总规模未来将达到66亿元。

一般，运动员退役后的商业价值只能维持2到4年。因此，聪明稳重的姚明非常重视个人理财。相比他之前投资的一些小项目，这次一跃成为两家基金的掌门人，不能不说是大手笔，这也标志着姚明完成了他的角色转型以来最大的一次跨越。

从餐厅、合众思壮、巨鲸音乐网、健身房、酒店、球队，到创建自己的红酒品牌，再到接连介入两大PE，姚明的投资逐渐从零散，走向规模化、专业化。曾经的篮球“小巨人”，如今脱下战袍，穿上西装，已悄然变身PE新贵。

姚慈善 另外一个标签

对于姚明这样的全球性公众人物来说，慈善并非难事，但是将慈善作为一种生活态度则属难能可贵。将爱国心和慈善作为姚明的另外一个标签，也许他自己会憨笑并羞于承认。但他的人格魅力却得到了世界公认。休斯敦的民众说他是一个受到各族裔民众欢迎的彬彬有礼的NBA球星和地地道道的好人。美国评论家金?索罗莫恩说：“凡是认识和了解姚明的人，没有一个人不尊重他或不喜欢他的。他是他这个时代的好人。”如果说众人的评论或许掺杂了些许崇拜的成分，那么，他从未停止的一项项实际慈善行动则说明了一切。

2007年，姚明和NBA球星纳什等在华携手举办“姚纳慈善赛”，首次把篮球慈善义赛的创新方式带入中国，得到社会各界鼎力支持，募集到1700万元人民币善款，为贫困落后地区的孩子们送去温暖和帮助。2008年5月14日，28岁的姚明向四川地震灾区捐赠总计达到1600万人民币，成为体育界捐款最多的个人，并成立姚明基金会帮助灾区进行校园重建。而此前姚明已经自拍公益广告，呼吁全球向汶川灾区捐款。 2008年6月26日“姚基金”中文官方网站正式上线。2008年9月4日，姚明及其国家队队友参与了在人民大学进行的“大超?中华骨髓库校园爱心之旅启动仪式”，成为中华骨髓库志愿者，呼吁社会为中华骨髓库以及白血病患者的治疗工作募捐善款。此外，“2010年姚基金慈善之旅”已扬帆出航。无需列举更多，我们相信，他的慈善义举将会全程伴随他的经商之路。

姚明还担任过联合国的环保大使，他一直在保护环境方面尽自己最大的努力。他对环境保护的热衷得到了联合国环境规划署的肯定。2008年9月1日，姚明成为了联合国环境规划署(简称UNEP)的首位环保冠军。

盘点“姚投资”

“姚俱乐部” “把上海队建设成为百年老店”是姚明为自己设立的目标。上海男篮新闻发言人张弛曾表示：“上海男篮2009—2010赛季确实亏损2000万。 ”而联赛在未来五年也看不到有盈利迹象，相比成为一笔明智的买卖，“姚俱乐部”显然更多地蕴藉着小巨人的乡愁。

“姚网站” 对姚明来说，股市投资的收益无法短时间套现，文化产业投资实现回报也还差临门一脚。 2006年3月，作为中国最大的正版音乐网站，巨鲸音乐网顶着姚明光环上线。

在外界看来，这家国内目前最大的正版在线音乐公司能否成功上市，成为姚老板这笔投资的成败关键。毕竟，音乐网营收本身并没有太多亮眼表现。近年来，巨鲸与开心网等签订内容合作协议，据称每月下载试听量已达到约2亿次，年广告营收1000万元。但与手机彩铃音乐一个季度收入65亿元相比，1000万元显然是杯水车薪。

而在圈内看来，巨鲸能否真正摆脱对谷歌(微博)的单一依赖，才是重中之重。2010年，受谷歌退出中国影响，巨鲸流量也随即滑落。而通过谷歌搜索给巨鲸带来的流量占到巨鲸网总流量的60%-70%之多。而陈戈在谷歌退出声明后，称网站尚未盈利。

“姚红酒” 初涉江湖仍是亏本生意 与上述几项专业意味较重的投资相比，姚明的红酒投资听上去更像是“玩票”。去年在红酒圈最吸引眼球的莫过于姚明在旧金山的纳帕谷购买了一个酒庄，“姚明牌”红酒就产自那里。

“虽然姚明本身名气很大，但作为酒品，‘姚明牌’红酒若想持续销售，其市场定位、需求利益点、消费者认知度等因素需要充分布局企划，还要靠其产地、口感、酿造年份、酿造工艺等为衡量标准。只要是懂酒的人，并不会因为是哪位明星的产品，就会疯狂地追捧，消费者更多的还是考虑酒的定位和品质。”蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐对记者分析。