如何把握国有企业新闻宣传工作

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摘 要：新闻宣传工作是国有企业塑造良好的品牌形象，提高企业知名度的有效途径，指导着国有企业的公众发展路线，本文结合我国的发展水平以及新闻媒体的现状，根据国有企业新闻宣传的相关要点进行了阐述，给国企新闻宣传工作提供了一定的参考。

关键词：国有企业 新闻媒体 树立形象 价值

文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02

一、国有企业新闻宣传的内容与意义

企业的新闻宣传活动都是以宣传企业发展状况，树立品牌形象，提高品牌价值为目的，可以加强企业员工的集体荣誉感，提升职业精神面貌，对于企业内部和谐建设也会有很大的作用。其主要的载体形式包括常见的新闻媒体、报刊杂志、部分深度的广告植入。国有企业由于其本身的经济地位，在影响力上相对于其他中小型企业要更有说服力和公信力，适时的新闻宣传会可以促进企业的生产与发展。

首先，新闻媒体的宣传相对于其他媒介宣传方式来说，其速度十分之快，现在是互联网时代，人们的生活和消费都在一个快节奏层次，企业相关动态或是新产品的推行需要能迅速地传达给消费者，第一时间增加曝光率；其次，新闻媒体和社会舆论的传播性和影响性，不论好坏，都会吸引大众的眼球，更加利于企业现行或即将各项举措的推进。

二、国有企业新闻宣传的主要基准

在这里我们所阐述的企业新闻宣传包括企业外部宣传和企业内部宣传。

（一）在外部宣传上，国有企业进行新闻宣传活动，和其他类型企业的宣传手段虽然有一些不同之处，但总体原则和基准还是相同的，基于国有企业的宣传目地和发展动态，在宣传过程中有以下几个要点：1、企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。同时新闻作品价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们引导到一定的目标上去。为此，新闻宣传应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。2、明确社会舆论导向性，发挥新闻媒体力量。市场上各种宣传活动铺天盖地，甚至一些老人、小孩对于一些知名企业的宣传口号和内容朗朗上口，新闻媒体的影响力显而易见。“水可载舟，亦可覆舟”，站在企业角度进行宣传活动时带来的多是积极正面作用，但是负面新闻带来的影响绝对会比正面新闻的影响要大很多，企业长时间的品牌建设与宣传可能会因为微小的负面新闻毁于一旦，“千里之堤，溃于蚁穴”，所以，国有企业公众形象宣传与塑造中绝对不可以忽略舆论的社会导向性。3、提高企业新闻质量，树立国有企业品牌形象。我们可以看到市面上的新闻报道虽然多，但是能深入人心的却没有多少，国有企业想要在宣传中脱颖而出，需要新闻质量和含量的支持。出色的新闻传播需要系统周密地谋划，要利用热点事件开展借势传播，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果，同时，国有企业自身的经济体制就是宣传亮点。4、把握消费者心理，达到企业宣传的目的。新闻报道的策划是否成功，企业宣传效果是否达到预期设想，这些都需要市场来检验。所以，在新闻宣传活动进行前，应该把握好消费者的需求与心态，根据消费者的喜好和特点来进行宣传活动和内容的设计，迎合市场的发展动态与方向，这样才能保证宣传的效果，达到宣传的最终目的。

（二）企业内部新闻宣传报道的着力点。企业内部新闻宣传报道在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，稳定员工队伍等方面，具有不可替代的作用。企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。

1、围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展。企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责。在宣传上，必须始终坚持把正面报道为主。在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，宣传工作应该将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体要发挥各自优势，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵进行强势宣传，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。2、注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。企业新闻宣传载体要把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，要提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网页、内部刊物抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在企业重点工作攻坚和获得成就的时刻，要在各种企业新闻宣传载体强势宣传。新闻宣传队伍深入生产最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，，激发员工分担企业发展压力，顽强拚博，攻坚克难。3、持续创新、追求贴近，努力体现与时俱进品质。企业新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新，在追求贴近中，与读者要求合拍，体现出鲜明的时代特色。要通过每月制订宣传报道要点，不定期对报纸、网页、橱窗、视频的版面、版式、页面、栏目设计以及报道体裁等方面进行创新，借鉴大报、大网站的的流行风格，在版块鲜明突出，格调简洁明快，多出精品力作，扩大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通过专栏、专题、访谈、评论员文章等方式，大力宣传企业实现年度目标任务的重点难点、措施办法、工作进度。4、加强领导，完善考核，扎实推进编通队伍建设。企业新闻宣传要努力开创大宣传工作局面，规范宣传报道管理和考核制度，把新闻宣传工作纳入企业精神文明建设考核之中，奖优惩劣。企业新闻宣传部门要加强制度管理，加强新闻采编人员政策理论及专业知识学习。要通过组织开展“好新闻竞赛”、“读报有奖”等活动，增强编读互动。新闻宣传部门在抓好稿件编发的同时，建设好基层新闻通讯员队伍，及时把思想道德好、文字功底扎实、热心新闻宣传的员工吸收到队伍中来。通过请进来、送出去或到新闻宣传部门跟班培训等方式对通讯员开展业务培训。

三、国有企业新闻宣传的发展方向

国有企业新闻宣传工作形式伴随着时代的发展一直在演变与丰富，长时间相同模式和内容的新闻或报道，会使消费者出现视觉和心理疲劳，达到原有的宣传效果，所以，国有企业在原有宣传手段、内容形式有所突破，切实发挥新闻媒体的力量，其具体的发展方向有以下几个方面供作参考。

（一）新闻传播形式的创新。传统的新闻宣传途径主要是报刊杂志、新闻广告，长时间相同模式和内容广告形式，会产生视觉和心理疲劳，对于企业宣传模式的创新迫在眉睫。例如可以选择在人流量比较聚集的地方，如地铁、公交车、大型商场之类的地方，播放电子显示屏广告，还可以和新闻媒体或者报刊杂志知名栏目合作，长期以访谈模式进行企业的宣传活动，增加企业的知名度和社会影响力。同时，网络技术的发展为企业新闻宣传报道提供了多样化选择，企业可以选择一些新的媒体形态，如数字杂志、报纸和广播以及手机短信、移动电视等进行高效宣传，同时利用微信、微博以及各大论坛等进行传播互动，扩大企业知名度。

（二）宣传内容与题材的创新。如何在众多企业中脱颖而出，就需要有与众不同的地方。国有企业可以在内容和题材上有所创新，可以将重点宣传的内容生活化，表现形式更加贴近人们的生活，例如企业在宣传自己公司产品时，采用宣传片和记录片形式，展现产品在人们生活中的影响，突出产品的生活化和必要性，这样容易让人接受。

（三）企业宣传理念的创新。企业宣传不是只需要展现企业和产品特点，同时也是让人们直接感知企业的品牌文化和企业发展理念的媒介。一个企业的企业文化与发展理念如果能得到大众的认可与宣传，不仅能增加企业内部的凝聚力和向心力，还能为企业形象的宣传带来积极作用，所以在各种企业活动进行时一定不能忽略企业文化观念的塑造。

国有企业的新闻宣传活动是建立在企业规划和广大消费者认可式基础上，只有将新闻媒体的社会影响力和号召力充分发挥出来，才能更好地展现企业，树立良好的企业形象。现今社会经济形势瞬息万变，国有企业的新闻宣传工作也要个随着市场不断地完善和突破，才能为企业发展创造条件。

参考文献：

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[2]郭亮.试论新形势下企业新闻宣传工作思路[J].新西部（理论版）.2011（12）

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