现代标志设计中的多维视觉拓展
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摘 要:随着现代信息化技术的发展,标志设计的视觉空间也从20世纪的二维表现形式为主导,逐渐向21世纪的二维和三维并存,并向四维、五维乃至多维视觉空间延伸,形成多维空间形式的全新空间思维表达,显示出现代标志设计的空间维度正在不断地被拓展,标志设计的视觉语言正在不断地被扩充。
关键词:标志设计 多维空间 视觉拓展
标志是大众传播符号,是一种以各种精练的视觉形象传达特定信息的图形符号,并将该视觉符号中所承载的内容、信息、观念传达出去,达到形象识别的目的。
随着信息化技术的发展,数码技术在设计领域的普遍应用,现代设计手段被极大地提高,标志设计的创意思维也明显拓宽。近年来,从世界范围内的标志设计发展来看,标志设计在表现形式上正在不断地创新,这其中有一个重要的变化就是设计师们从视觉维度方面入手对标志设计语言的探索。
标志设计是平面设计的范畴,平面设计语言中真实的承载空间是二维的,但其实现空间是二维、三维及以上的多维度的虚拟空间。标志设计的视觉空间,更多依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行,人的视觉空间感受具有多维层次性。曹方在《视觉传达设计原理》中这样说:“在艺术与设计中,空间的表现具有多维性层次。线是一维空间,面表现为是二维空间,体表现为三维空间,三维空间与时间的组合表现为四维空间,超现实的空间画面表现为五维空间。”这里所讲的多维视觉空间,并不是现实意义上的多维空间,而是通过对二维构成要素进行空间化设计处理,使其产生再现现实或模拟现实空间的假象,从而从视觉上传达出三维、四维乃至更高维度空间感的视觉多维虚拟空间。下面就从视觉空间入手来具体分析一下现代标志设计在视觉维度方面的拓展。
一、标志设计的三维视觉拓展
三维空间是点的位置由三个坐标决定的空间,客观存在的现实空间就是三维空间,具有长、宽、高三种度量,三维空间是通过二维平面所表现出来的视觉上的三维立体效果。这是通过透视原理和阴影、投影的效果,根据标志标识的明暗、色彩、深浅和冷暖等变化,达到远近层次关系,从而使受众在二维平面的范围内感知到的立体感和进深感的三维空间效果。
近几年来,设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的应用进行了不懈的探讨和实践,他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合,其中涌现出了很多优秀的设计作品。例如美国微软公司的Windows操作系统标识,从早期的Windows95标识的纯平面化的处理到WindowsXP标识乃至现在的Windows Vista标识的立体化的丰富表现上,显示了三维效果在二维平面设计中表现的艺术魅力。再如美国谷歌阅览器标志(见图1),带着光感和质感的三维动感球状的标志设计无不传递着其作为网络时代信息传播的代表――新一代因特网浏览器的特征。
对于标志设计的三维虚拟空间的营造,一般包括透视法、光影法、位移法和材质肌理的运用等表现手法。例如索爱的标志,就是设计者利用了光的直射与发射原理,巧妙地运用渐变来完成了对造型和光泽的控制,通过光和阴影以及色彩的渐变达到了三维的空间效果,营造出了视觉冲击力极强的空间感,“反映的是索尼爱立信的梦想和心灵”。再如SGI图形工作站标志(见图2)和苹果公司QuickTime播放器标志等,都是在光影表现的基础上进一步加强了对质感的处理,美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感,这就是材质肌理应用和光线投射原理带来的效果,直接影响受众的视觉触感,以传达其品牌所蕴涵的科技感和价值感。
另外,利用形态大小的透视组合和色彩的变化来表现标志三维视觉空间也是设计师们常见的手法。产生空间感的主要条件就是物体形态的前后距离关系,利用元素大小变化以及颜色的冷暖错位而形成三维空间效果的手法被充分运用在迪拜国际机场2007年启用的新标志(见图3)中,该设计传递了迪拜国际机场全球性、前瞻性的形象定位。
二、标志设计的四维视觉拓展
心理学的研究表明,运动的物象比静止的物象更容易被人感知,更能抓住受众的眼球。电子媒体的出现,特别是网络媒体的发展使视觉传达设计出现了新的空间和领域,拓展了标志设计和制作的视觉设计空间。现代标志设计可以不再是一个单纯静止的符号或图形,或是仅仅停留在对静态图形的形式美感的追求上,而是综合了声音、图像、动画等多种传播媒体,从二维向多维空间扩展,由静态向动态延伸,由单向传播向互动方式来传递形象。
标志设计的四维虚拟空间,可以在新兴媒体中对三维空间与时间的组合中得以体现。在德国举行的2000年汉诺威世博会的标识就是一个典型的具有四维动态概念的标志设计的创新实验。这个由德国Qwer工作室设计的标志(见图4)能根据不同场合改变结构与色彩的波纹图形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,展现着时空的流动和延伸的全新标志形象。“反映主题、独特性强、造型简洁而不乏深意、适用于印刷、动画制作、网络等多种媒介、可任意放大或缩小、能与Expo2000 Hannover的标题字样协调结合”是该届世博会的概念定位。因此,在意念与形式上,该标志都完全符合汉诺威世博会的核心价值理念。
三、标志设计的五维视觉拓展
科学家们认为,三维空间模型已经是非现实的,现在宇宙学家将时间看作第四维,根据他们的假设,宇宙是平坦的,而这就有可能做时光旅行。假设无数的时间轴线集合起来,会构成一个时间平面,这个时间平面就是五维空间,对于宇宙是否存在着五维空间的问题,在科学界还没有定论。我们这里所提到的五维空间,实际上是对于文学艺术领域而言的五维视觉空间,它一般被定义成一种表现主观意念的心理空间。其特征是将画面中的视觉元素从整体入手进行性质“异化”处理,通过荒诞法和矛盾法等手法,获得一个“悖理”的空间感受,生成的空间感受已经不仅局限于视觉生理层面,还力图在心理层面形成影响,使受众在感知上对原有视觉空间发生维度变化。
五维空间可以是多视点、多角度、多层面、多方位、立体式的超越表象、跨越时空界限,把客观世界里不相邻和不可能相邻的物象,在画面中以某种合理而崭新的方式组合并置在一起,使之更具规律性、表现性。例如中国第11届全国运动会的会徽设计(见图5),以“竞技人形”为会徽的主要构成元素,由11个运动人形的巧妙组成,徽标图形中含有多种运动项目,形态之间相互穿插、相互融合、和谐共存,体现了第十一届全运会“和谐中国,全民全运”的精神和理念。它打破了旧的标志设计的空间秩序,突破旧的思维框架、审美定势而创造出新的可视五维虚拟空间。
五维空间的视点是多变的、移动的、转换的,画面上所运用的“抽象的”或“具象的”符号具有暗示、寓意和多义性。例如2008年法兰克福图书博览会土耳其荣誉会员标志(见图6),用土耳其的英文字母、迷宫等元素进行组合,通过多维度的应用视角去引发受众的想象和对事物的理解,这种观察视角和审视线索通过象征性、暗示性、寓意性的语言符号, 进行形态上的合成和组合, 再加上创造者的“心理意念”,便可以创造出某些具有有意味形式的标志符号。
四、结语
人类正在构建一个高度数字化的社会,全球信息一体化的进程大大缩短了现实世界的时空距离,但人们的想象空间却没有因此而缩小,反而随着时空概念的变化而无限延伸。随着科技的发展,设计师们在二维平面设计的基础上拓展新的视觉空间方面做了不少的研究和探索,力求打开新的空间思维方式。在现代平面设计中,视觉空间试图突破传统的二维空间形式,形成多维空间形式并存的全新空间思维的设计模式。现代标志设计也逐步从二维向三维视觉拓展,由四维向五维乃至多维空间延展,新颖多变的的空间符号不断被设计创新,不同的视觉形式把信息传达给受众,将给人们带来更多视觉享受和设计趣味。