平民情怀彰显理论亲和力
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摘要:理论文章彰显亲和力,在立意上必须积极宣传经济社会的宏观走势,在内容上必须贴近生活、贴近群众,在表达形式上应该给予读者富有美感的阅读体验。2009年度陕西新闻奖一等奖获奖作品《成熟:是一种态度 更是一种能力》,在如上几方面都进行了改进和探索。
关键词:理论亲和力;有影响力的声音;针对性;表达形式
中图分类号:G213文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0068-02
在传媒业突飞猛进的新时代,不论是传统媒体,还是新兴媒体,几乎所有的版面和栏目都打着亲和力的旗号稳住阵营并试图开疆扩土,不断提升自身的影响力和竞争力。在这样的背景下,理论版似乎总显得底气不足,力不从心,甚至与亲和力渐行渐远。
实际上,让理论变得好看、耐看并非不可能。2009年度陕西新闻奖一等奖获奖作品《成熟:是一种态度 更是一种能力》,对如何增强理论文章亲和力进行了大胆的尝试和探索,这种改进,既表现在内容上,也反映在形式上。
一、理论版不仅是党报的需要,更要成为读者的选择
《成熟:是一种态度 更是一种能力》,这篇理论文章酝酿于2009年岁终,最初的想法是以大盘点的形式对2009年的经济生活进行回顾和梳理。
在关注社会热点的时候,理论版还不同于其他版面,尤其需要稳定的价值观和客观、理性、平衡的态度,透过现象看本质,不消极回避矛盾,也不冲动地指点江山,积极宣传经济社会宏观走势。确定每一篇理论稿件主旨要义的时候,都必须坚定这样的理念。
2009年,“保八”、“钓鱼执法”、“通胀预期”、“蜗居”、“同命同价”、“甲流”……很多或通俗或晦涩的词汇闯进人们生活并引起争议。在这篇理论文章落笔之前,首先确保自己对这些问题已经具备足够理性的认识,这样才能充分把握社会发展的整体风貌、趋势和取向,充分考虑如何去描绘和展示我们这个执政党、政府在治国理政、在管理社会中所面临的更加具有全局性的一些问题以及它的全部复杂性。基于这样的认识,我最终确立了《成熟:是一种态度 更是一种能力》这篇文章的采写主旨,并不在于叙说和展现这一年来的热点事件和争议所在,而在于,强化大众对经济社会长远发展的良性预期,引导读者乃至更多的人确立并固化积极的、客观的、全面的、理性的、成熟的认知与判断,从而,以科学的心态赋予向上、向前的力量。
“没有空白的年代”,有人这样形容当下的所谓“言说时代”。每一种思想都有人表达,每一种立场都有人坚守,每一种价值都有人崇尚,每一个领域都有人涉足。正如总书记所言,社会舆论多层次。尤其是互联网等新兴媒体的崛起和普及流行,深刻改变了社会的舆论生存机制和传播机制,传统主流媒体包括党报的某种天然特权,正面临着前所未有的挑战。多元多变多样的社会现实,犹如一个巨大的充满争鸣的舆论场,一方面,表面上看起来,更加增加了理论引导的难度,亲和力更谈不上了;另一方面,为理论引导拓展了更大的空间,众说纷纭的背景下,更需要一种有影响力的声音。
理论要发出有影响力的声音。所谓“有影响力的声音”,舆论导向的正确性和坚定性是基本前提,但仅仅这样远远不够,还要有引导的有效性和公信力。在不少人看来,党报的理论文章都很严肃,但严肃并不意味着僵化、呆板、拒人以千里之外,被人束之高阁,而是品位高、格调高,具有足够的权威性、思想性。读者既需要大众化、娱乐化的阅读体验,也需要严肃而不拘谨,亲切而不流俗的理论引导。作为理论版的责任编辑,不能因为理论宣传在党报的不可或缺而四平八稳,必须有危机感,有恐慌意识,勇敢地表达自己的观点,然后才能引导社会热点,疏导公众情绪。反之,如果不能显著增强理论引导的针对性和实效性,在纷繁芜杂的舆论场保持沉默,不能对经济社会热点事件及时发声,久而久之就会被读者抛弃,仅仅成为党报的独家需要。
二、理论不仅要站得的高,而且要与现实生活息息相关
理论版必须直面热点、难点问题。《成熟:是一种态度 更是一种能力》这篇理论文章经过精心梳理,紧密联系国
际国内形势的新变化,联系干部群众关心的热点话题,立足实际,围绕“保增长”、“促转变”、“扩内需”、管理通胀预期、房价过高、防控甲流、“减排”、“低碳”生活等几个问题,作出了深入浅出的回答。这些问题正是当前民众普遍关注的热点难点问题,涉及民众的基本生活,与民众生存发展息息相关,具有很强的针对性。
“经济增长主义”、收入分配差距、房价虚高、环境污染……虽然这些问题是一个处于发展转型阶段的人口大国所必经特殊阶段必然出现的问题;虽然国家也在竭尽所能去不断试图破解这些问题,但这些问题依旧在一定范围和一定层面上存在着。在物质生活水平不断得到提升的情况下,大众的精神需求在不断的丰富和扩展,他们渴望政治更加民主、社会更加公平和谐,期盼诸如住房、社会保障、就业等问题能得到更多的关注和改善。《成熟:是一种态度 更是一种能力》一文,正是基于大众的这些期盼,结合我国实际情况和现实发展阶段,用审慎的态度和理性的观点去解答这些问题产生的历史和现实根据,并竭力探求进一步解决问题和改善现状的路径。如果回避、掩盖或者粉饰这些问题,高唱凯歌,满篇大话空话套话,尽管讲得天花乱坠,也是徒劳。这篇理论文章,承认这些问题的存在,关注这些问题,并正面阐释这些问题。反之,如果脱离现实,回避热点和难点问题,无的放矢,隔靴搔痒,当然不能使受众入耳、入脑、入心。
实际上,一直以来,不少人对理论版一直存在误读和曲解,包括读者,重要的是,也包括作者和编者。概括起来,这样的误读和曲解往往体现为以下两种认识:一是认为理论版是“高等学府”,充斥版面的无不是高深枯燥、晦涩难懂的“大部头”;一是认为理论版是“政治读物”,总在灌输某种理念,带有浓厚的说教色彩。第一种误读让人对理论版望而生畏,第二种误读让人对理论版怀着某种抵触情绪和逆反心理。不论是哪种后果,显然,都与亲和力的追求截然相悖。
理论版若想不被读者远离和抛弃,必须解放思想,走进生活,感受生活。不论是编稿还是写稿,在内容上,应最大限度地关照民生,以敏锐的洞察力关心民生,对大众的喜怒哀乐做出及时的、理性的回应。
三、理论虽然严肃,但也可以很好看
其实,人们对理论版的误读,更重要的原因,在于理论文章的表达形式。一提起理论版,枯燥、晦涩、难懂,往往成为很多人的第一反应。因此,在选择好话题的基础上,怎么发言,怎样做到真正的言之有物,绝对要克服那种“常说的老话多,正确的废话多,漂亮的空话多,严谨的套话多,违心的假话多”的现象,只有这样,才能使理论版具有强大的亲和力。
《成熟:是一种态度 更是一种能力》一文,采用贴近实际、贴近生活、贴近读者的语言,观点与实例有机结合,道理讲得清楚、明白、透彻,深入浅出,富于感染力。尤其值得一提的是,这篇文章的语言特色。一是异常生动,有趣味性。比如“萝卜快了也要洗泥”,“为扩内需作贡献呢”,“不要迷恋哥,哥也是个传说”, “攒钱的速度永远赶不上房价上涨的速度”,“胳膊也要拧过大腿”,诸如此类经常挂在人们嘴边的“口头禅”或者网络流行语在文中比比皆是;二是非常优美,如同散文。“对国家与城市的持续壮大,或对个人的平顺生活,成熟的态度不可或缺,成熟的能力需不断锤炼。唯有持之以恒的理性的成熟,我们才能在激昂欢庆的时刻始终凝重沉思,在踟躇犹疑的情境下永不辍步地坚持前行。”文章在导读部分就这样说,这样的开头不仅言简意赅地概括了整篇文章的主题思想,也抓住了读者的“眼球”。再如文中关于房价部分,提到“房子,对普通人来说,它的意义绝不仅仅在于居住之所,它可能是年轻姑娘择偶的标准之一,可能是丈母娘对准女婿的基本要求,可能是年轻人奋斗的现实成果,可能是一些人炫耀身份和财富的证明,可能是孩子未来成长的重要保障,也可能是日益躁动的城市人心灵找到归属感的一种方式…… ”这段话贴近生活,非常形象和贴切,充分表达了房子在支撑国民经济发展之外满足个人生活需求上的重要性。与抽象的概念演绎和繁琐的逻辑论证相反,这样的表达形式大大改变了理论的“面孔”,而且把严肃的理论话题用最新素材和鲜活语言来诠释,富有强烈的时代气息。
除此之外,《成熟:是一种态度 更是一种能力》虽然占据了整个版面的4/5,但是并不显得枯燥乏味和呆板,最主要的原因是在排版上做到了图文并茂。文中根据解读需求和插图表达的可行性配发了相关的漫画,成为文章的一大亮点,不仅丰富了文章素材,更增加了文章的可读性和真实感,拉近了和读者的距离,而且在排版上错落有致,使版面严肃而不失活泼,充满着勃勃生机,使一篇平铺直叙的理论文章具化为一个个有节奏、有动感、有内容的画面,给人以富有诗意美的阅读享受。
由此可见,读者是否会喜欢理论版,不在理论本身,也不在读者自己,而是取决于理论的内容和表达形式上的创新和进步。在各种声音和观点交错的舆论场,理论版若想持续获得读者的支持和喜爱,必须时刻抱有平民情怀,倾心倾情关注民生。惟有如此,才能像《成熟:是一种态度 更是一种能力》这篇文章那样充分发挥理论的解疑释惑、传播真理的作用,彰显出理论宣传的亲和力和感召力,用党的创新理论武装广大干部群众。