制造凤凰传奇
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徐明朝34岁的人生可谓一路坦途。他在25岁的时候成为Tom网的音乐频道主编，尽管他并未完成大学学业。2005年，在一次网站组织的活动中他认识了“凤凰传奇”，随后成为主唱玲花的男友和丈夫。后来徐明朝从Tom辞职，成立百人娱乐公司，专门负责“凤凰传奇”的包装和推广。
2013年12月，“凤凰传奇”续约“孔雀唱片”仪式在北京大观举行。细心人会发现，“孔雀唱片”的董事长陈仁泰缺席了这次活动。作为“孔雀”旗下最重要的艺人的续约仪式，陈仁泰的缺席显得不合常理。但“凤凰传奇”团队的人都表示对他的理解：“他就是这样的人。”陈仁泰行事低调，不愿在公开场合抛头露面在业内人所共知。他们又会说，泰哥（陈仁泰）有一双金耳朵。“凤凰传奇”的所有歌都是他挑出来的。
陈仁泰的助理、“孔雀唱片”艺人总监龚华说：“我们制作部和艺人对他有一种崇拜。从过去看，基本上他说这首歌能火，七八成能行。”
徐明朝曾跟一个做音乐的上市公司老板聊天。对方问：“10年内，拿一个亿能不能再做一个“凤凰传奇”出来？”徐明朝说：“我觉得你能再做出个吴莫愁，或者李宇春，但做不出‘凤凰传奇’。“因为‘凤凰传奇’不是用钱做出来的。这10年里我们没有花多少钱在宣传上，是机遇的问题。每一个阶段的每一个机遇，正好你都赶上了。”
2005年，中国电视选秀造出了一批新星，湖南卫视推出了李宇春张靓颖等超女，同年的中央电视台“星光大道”则是阿宝和“凤凰传奇”。出身两个平台的艺人在此后10年走上了截然不同的路径。徐明朝说：“‘星光大道’的标签印在你头上，也好也不好，有这个标签就觉得你接地气，太草根了，这是不好的地方。好呢就是你一下子就能够得到一定的传唱度。”
在2004年11月正式签入“孔雀唱片”前，玲花和曾毅已经在深圳的金色时代歌舞厅当了6年演员。跟他们未来的老板陈仁泰和词曲作者张超一样，前湖南益阳焊接工曾毅和鄂尔多斯蒙古族女孩玲花都不曾接受过一天的音乐科班训练。如果没有何沐阳，玲花和曾毅也许会像他们在深圳金色时代演艺吧的那些同事一样，吃完了演艺青春饭各自成家立业，当然也不会有今天的“凤凰传奇”。
音乐人何沐阳接受各种采访时有意无意总会提及一个细节。2003年“非典”期间，在出租屋的电视上首次听到玲花的嗓音。那是他一直寻找的那个“很有力量的声音”。当时玲花还在跟其他人一起，每天扮演白雪公主和小矮人、东方不败、包青天或各种动物。她跟曾毅组成一个叫“酷火”的组合，全方位拷贝韩国的“酷龙”组合：光头曾毅戴上墨镜，跟红发爆炸头的玲花以汉字和蒙语注音，演唱偶像的韩文歌曲。
玲花参与了何沐阳为深圳电台写的“抗非典”歌曲的录制。她希望何沐阳为自己写首歌，他并未上心，歌手们对他都这么招呼过。几天后玲花打来电话，连催了好几次。何沐阳这才说，那咱们再聊聊。
“你们唱很西方或很韩国的东西，很难超越他们。也很难让中国人接受，”何沐阳对玲花和曾毅说，“能不能做带有一点点民族味道，我根据你们组合的形式，把它玩得比较现代、比较国际化？”
他教玲花唱了一遍自己写于1999年的一首慢节奏情歌《想你的人》。“这首歌非常抒情，我温柔不出来。”玲花后来回忆，“他说这样也好，草原狂野，那就很夸张地唱。”
何沐阳认为玲花不擅长慢歌。他对歌曲进行了改造，加快节奏并加入说唱部分，并将歌名改为《月亮之上》。
《月亮之上》对很多人意义重大。陈仁泰听到这首歌后，向玲花承诺“将投资几百万元包装打造他们”。““凤凰传奇””的名字是何沐阳在为他们制作《月亮之上》同名专辑时定下的。2004年他们凭借此曲一路杀入“青歌赛”，夺得第七名；第二年又在“星光大道”获得亚军。《月亮之上》真正大火得益于纪敏佳在2005年《超级女声》上的翻唱，此后，词曲作者何沐阳和原唱“凤凰传奇”开始扬名天下。
在完成《月亮之上》同名专辑（那也是“凤凰传奇”的首张专辑）后，何沐阳就很少再与“孔雀”合作。但《月亮之上》奠定了“凤凰传奇”的风格基调并影响了后来的作品。何沐阳说，就是民族元素、人文歌词加国际性表现手法。而他的继任者张超告诉本刊记者，在创作早期，他接到陈仁泰的指令是：“不要那么人文，直白、更直白一点。”
2005年，徐明朝任Tom网音乐频道主编。经朋友介绍，“凤凰传奇”加入了他组织的全国高校巡演，平均3天一场。“我媳妇那嗓子，我太喜欢这声音了。”徐明朝说，他对玲花一见钟情。
彼时的“凤凰传奇”已小有名气，毕竟是中央电视台第二届“星光大道”的年度亚军，也有了自己的首张专辑。但相较于同期参加《超级女声》一夜成名的同龄人，“凤凰传奇”在乐坛表现平淡。
多年之后，“凤凰传奇”和徐明朝都承认，在2005年是参加超女的纪敏佳唱红了《月亮之上》。这对组合在签约“孔雀唱片”的一年后，并未像参加超女的同龄人一样感受到成名的光芒。这一度让原唱者“凤凰传奇”感到尴尬。
徐明朝说：“我们跟她同时参加商演，她当时已经改唱《酒干倘卖无》了，我们唱《月亮之上》，但她在现场会比我们火10倍。我确实心里不平衡：我是原创，你翻唱我的都比我火。但后来我就完全平衡了，半年之后她就没我火了。”
在2006年打开电视机，中国各地的电视台都在播出手机彩铃下载广告。
徐明朝将“凤凰传奇”的《月亮之上》推荐给Tom网无线部门负责人，新浪和Tom网在同一季度都向中国移动12530上报了《月亮之上》，两个版本同时上线。两家公司也各自在电视台上了广告贴片。
徐明朝说，无法统计移动在各地分公司的下载量。“但是全网，也就是通过12580发出得到的统计是7900万下载量，到2007年底。这是移动官方给的数字。”
徐明朝认为《月亮之上》彩铃的成功对“凤凰传奇”影响深远。“当时你想拿奖拿不了，你也没钱去电台打榜，各个电视台也上不了，人家不认识你。只有两个途径可以让老百姓听到你的歌：一个是盗版专辑，一个是彩铃，没有第三个。‘凤凰传奇’抓住了彩铃。”
尽管“凤凰传奇”的词曲作者已经换过好几拨，但风格被延续了下来。他们每隔一到两年就会出新专辑，每首歌都由陈仁泰亲自把关。每次新专辑从选曲到制作，各方总会产生分歧。一个典型案例是，陈仁泰在接到《自由飞翔》小样后非常兴奋，他在电话里跟作者张超哼了一遍曲子，表示他已经会唱了。随后他将小样转给玲花：“这首歌一定能火，能接替《月亮之上》的地位。”
“唱得太难听了，”徐明朝说，玲花第一次在车上听完后直接把小样扔出车窗。“那是张超自己唱的，跑调跑得厉害，还一会唱男声一会捏着嗓子唱女声，我都要吐了。”但陈仁泰向他们打包票，哄着他们“可以试试看嘛”。
“事实证明他确实没错，”徐明朝说，“我哪儿知道陈仁泰耳朵那么牛，唱成那样他能听出好来。”
曲风上“凤凰传奇”少有变化，但玲花的男友徐明朝像暴君一样彻底改造了“凤凰传奇”的造型。何沐阳在制作《月亮之上》专辑时定下的民族元素，到第三张专辑时已经消失不见。徐明朝让玲花摘了鼻钉，因为他“不喜欢戴鼻钉的女朋友”。羽毛头饰也没有了，代之以长发披肩的都市白领形象。徐明朝还跟曾毅提了4个要求：不许戴手套；不许穿皮制衣服包括马甲；不许留光头；不许戴墨镜。
现在，两位成员的服装都是“百人娱乐”提供，艺人自己没有选择权。“我不觉得那个（墨镜皮衣）好，”徐明朝说，他觉得曾毅最顺眼的造型就是穿西装，“成熟型男就对了，20年不变。现在对他俩只有情感包装，以前是组合，到年底开演唱会就是爸爸妈妈了――突出他为人父母的社会角色，更有责任感。这对艺人是加分的。”
我问过很多采访对象一个同样的问题：“凤凰传奇”能成功是因为歌还是渠道？
多数人的观点是，歌曲更重要。但徐明朝说他“完全不同意”。这不难理解，因为他和他的“百人娱乐”做的就是推广“凤凰传奇”。
但徐明朝也承认“歌好”是前提，“你得具备火的资质，作为每年500首新歌之一，你怎样能干掉其他499个小伙伴呢？就是你在推广、平台、录出、传播、延展性，各个方面都比他们好。”换言之，他的推广手段就是让“凤凰”的歌在从“百度”音乐、视频网站到音乐盒子，从中央电视台到地方台各种节目的全方位展示。
“凤凰传奇”每一步都跟上了并且铺到位，电视上、马路边、公交车上、商场里到处你都能听到“凤凰”。有句话说：“你可能从来没主动听过”凤凰“的歌，但”凤凰“的歌每首你都会唱。”
（摘自《南方人物周刊》 ）