也谈报纸文娱的社会推广意义

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进入娱乐圈,首先讲的是娱乐精神。依我看,娱乐精神的实质在于敢作敢为。放眼望去,全国乃至全球,大约有数以万计的娱记们每天快乐地工作着,活跃了报纸的版面,丰富了人们的谈资。其中,每个人,也在娱人娱己的过程中,思想成熟、业务进步了。其所从事的报道与所经办的社会活动,也反过来影响与推进了社会的文明。

文娱新闻是报纸版面中最好看、最惹眼的部分。如何在济南这个小气候中,做得更有吸引力、更独具魅力呢?除了在导向、内容、市场服务等方面体现外,坚持全心全意为济南人民服务的宗旨,举办一些有意义有影响的社会活动,并在活动过程中处理好版面与读者的关系,也是一条探索与成功之道。生活日报在实践中,办报与举办活动密切结合,两相促进,较好地赢得了读者的认可。

如今,所有的娱乐资讯都大同小异。网络的传播与无所不在,在事件发生的瞬间,便形成共享。常常一个明星的一声小喷嚏,会成为当前全球人共同的话题。况且,济南也不是一个生产大明星与大娱乐事件的地方,与本地有关的娱乐新闻更是少之又少,这样的结果,就使得文娱可以发展的空间,就只在于怎么在与别人处理同样新闻的时候,有不同的落脚点。也就是在编辑方面下功夫。问题的关键是,路子真的就这么窄吗?

生活日报的做法是:主动策划一些新闻事件与新闻点,以此带动内容的丰富与版面的独特。大活动做透。小活动不漏。坚持不断,制造娱乐热点。从而,形成了有自己特色的独特风格,也使得文娱报道大有可为。

仅以2007年至2009年生活日报文娱版面为例,其间,推出近百个重点策划,举办大型文娱活动近百场,数十万读者受益。板块结构渐趋合理,时尚、可读、好看。在品牌建设方面,营造平民气氛,走娱乐的市民之路。百姓喜欢报纸文娱,编采人员工作起来也不累。

一、从实际出发,机遇来了,不错过。靠活动造势,站稳市场

首先,大活动要靠机遇与机会。2007年,全国轰轰烈烈的“我型我秀”,第一次在济南地区开设分赛区。生活日报承办了平面纸媒的全部宣传工作,并针对校园进行招聘活动。海选历时五个多月。记者独家全程跟踪,跑遍了全济南六区一市三县。后方编辑绞尽脑汁,每天计划着版面与形式如何突破创新。那些日子,充实而辛苦,但却颇有成就感。

在济南办“我型我秀”,没有任何经验借鉴。很多时候,我们兼做活动的策划与执行。就说筹备第一场校园招聘的现场会吧,从召集人员报名到组织各网点报名程序、从协调招聘场地到现场程序设置、从评委由何产生到制订打分标准,一直到胜者的产生,一路下来,所有细节,反复推敲,并与社会各方反复协调、反复沟通。终于,招聘会如期举办,并取得圆满成功。之后,各赛区同时铺开,娱记们兵分几路,排兵布阵,保证每天都有新鲜事儿见报。我型我秀从济南走向全国,报纸也由此名声在外,扩大了影响力。

最难忘的是,泉城广场总决赛。那天是全济南市天气最热、也是最热闹的一天。作为活动的主办单位,我们负责社会人员的筛选,并在他们与校园选手同台竞技中,决出最后的胜者,去参加全国的比赛。参赛者从全国各地涌入济南。有的坐了好几天火车,新疆、内蒙、北京、上海,哪儿的都有。有的人甚至还带着火车上的复杂气味与一身的疲惫,直奔泉城广场而来。人潮如水。作为评委,坐在那里仿佛江水中的独岛。参赛者中间,有人擅长唱歌,有人喜欢跳舞。过来一个人给你演一段,马上,又过来一个,又演下一段。真是大开眼界啊――这样的活动,最能见证媒体的影响力。真不知道他们是从哪儿买到报纸、得到消息的;也想象不出,这其中的某个人、在街道上走路很平常的人,会从泉城广场一路唱着歌、跳着舞,走到各国各地的大舞台上去,保不准哪一天,就会成为一颗明亮耀眼的娱乐明星!群众娱乐的力量在此次活动中得以充分显现。我们长时间地沉浸在兴奋中,写出了一批好稿,编辑出了大量好版面。

2008年,围绕汶川大地震和奥运会在中国举办这两件大事,生活日报特派记者采访跑遍了9城市16乡镇的所有重灾区,举办了大型赈灾义演,募集社会捐款3亿多元支援灾区。奥运会期间,策划并实施了生活日报奥运群众运动。包括:泉城奥运狂欢夜及生活日报读者免费日、奥运生活大礼包活动。开辟了 “愿望树”及“金牌竞猜” 专栏,由读者参与投票,猜中有奖。

实践证明,在办好活动的同时,依靠大量活动造势,带动读者走进我们的活动现场,也让报纸走入千家万户,深入每位读者的心灵。

二、来源于生活,因势利导。策划带动活动,塑造报纸良好形象

回顾生活日报文娱新闻的实践,有些成功的活动报道没有简单停留在文字记录的层面上,而是以策划新闻为依托,联系社会各界专家举办了相关的社会活动,而社会活动的成功举办又很好地塑造了报纸的形象。最突出的例子就是我们与金海岸的合作。

2009年1月份,生活日报与金海岸合作搞了“元旦晚会”与“全民春节联欢晚会”。千余名读者免费入场,把生活日报倡导的娱乐精神,以晚会的形式,普及到广大读者心中去。

2月份,双方又共同举办了“花灯辉映情人节”元宵暨情人节晚会,分别在元宵节与情人节期间推出。主打亲情牌。重点打造了生活日报娱乐热线,广邀各界娱乐名人作客编辑部。有人说,“理论是灰色的,而生活之树常青”。贴近市民生活,我们满眼是“活”。每个月都有活动。有时,一个月搞七八场活动。

去年创办的《听听音乐谈谈碟,能说会道碟评汇》,在全省纸媒中,独创了音乐鉴赏栏目。填补了平面纸媒没有音乐栏目的空白。与栏目同时的,每周一次读者鉴碟活动,聚集了一批音乐虫子,他们与报纸互动,带来了许多鲜活的思想与资讯,丰富了娱乐新闻的报道内容。

2009年,又创办了《生活剧场》和《影视互动区,读者留言簿》,第一次将电视剧,搬上了报纸。同时,推出了《看新剧有奖竞猜》活动,活跃了报纸版面,给读者以实惠,读者参与涌跃。这些都建立起了编读之间的桥梁,塑造了生活日报良好的社会形象。

三、贴近读者,服务读者,活动产生新闻,促进报纸健康发展

很多时候,一些有意义的社会活动,在举办过程中可以产生意想不到的许多鲜活新闻。生活日报作为一张靠活动起家的报纸,正是在对一系列活动所产生新闻的充分报道中,发展壮大起来的。仍以文娱版面为例,办报实践中较好地体现了政治家办报的思想,报人也是社会活动家与群众活动的组织者,具体做法是:以社会公益活动,带动常规新闻报道。而活动的举办,直接为报纸的报道带来了鲜活的独家新闻源。2009年,娱记的每一天都是在报社过的。正如有的广告所言:“娱记不是在现场,就是在去现场的路上;不在去现场的路上,就在回来记录现场的报社。”

2009年3月份,主推了妇女节系列活动,该活动贯穿一个总名称,叫:“带她看”。“带她看”系列包括“带她看”电影――《护宝娇娃》、《高考1977》;“带她看”曲艺――庆“三八”曲艺专场;“带她看”京戏,“带她看”音乐会――王啸坤音乐会;“带她看”演出――金海岸综艺晚会等五大活动。上述活动都免费向读者提供入场机会,使生活日报在读者中的公益形象大幅提升。先后有近三万人参与。还推出了“带她秀甜美”活动,以提高女性自信;生活日报推出的“娱乐消费券”,使当日报纸的使用价值由0.3元瞬间提升到30.5元,一夜之间,洛阳纸贵,人们争相购买。

五一黄金周期间,推出了两个重点策划:《五一黄金眼特别策划》与《银屏杨家枪特别推荐》。每天重推一部电影、一部电视剧。丰富了市民的文化生活。

“5.12”一周年期间,参与策划并推出了“纪念汶川大地震一周年”诗歌朗读会。省直各界社会名人、著名诗人、作家、学家及3500名本报读者参与,以诗歌诵读的形成表达了对汶川地震中遇难同胞的怀念之情。该活动引起了全省以及全国各主流媒体的关注,《人民日报》、《中国青年报》、《大众日报》、中央电视台、中央广播电台,山东电台、电视台、新华网、新浪网、大众网都刊登、播出或转载。围绕此活动还专门推出了书刊与光碟,在社会上产生了很大的影响。

暑期策划推出了“暑期动漫谁最强”活动。先后共组织近万名读者免费观看了七部不同的动漫电影,并评选出这个暑假中最受欢迎的电影。

经过多年的积累与许多次社会活动的锻炼,年轻记者的自主意识得到了加强、编辑的策划与组织意识也得以强化。整个生活日报的文娱团队成熟了。不仅出色地完成了像“第十一届全国文化博览会”这样的硬任务,也出色出完成了。如:丁聪逝世、罗京逝世,这样临时的报道任务,更出色地组织实施了一系列社会公益活动,整个部门生机篷勃,充满活力。

新闻与活动互动,提升报纸亲和力影响力的例子,还有很多。新闻与社会活动相结合,新闻跟着活动走,活动里面出新闻。相得益彰,形成互动,产生了滚雪球般的几何效益。新闻报道与社会活动的每一次成功,如同生活日报文娱版面成长过程中的一个个亮点,印证着报纸正沿着健康的轨道稳步地发展。

张 丽:生活日报娱乐新闻编辑室主任。