消费社会看女性身体的商品化
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内容提要在消费主义价值观的渗透和影响下，一切社会存在物都被纳入消费视阈之中，包括人的身体。本文从消费社会视角出发，重新审视女性身体从自然生物学范畴到政治经济学范畴的嬗变，阐述女性身体与经济利益关系的四个基本观点，说明女性身体的商品化、时代化、资本化和价值化是资本攫取利益的手段和根源，以此透视经济利益背后的性别根源。
关键词消费社会女性身体商品化
〔中图分类号〕C913.68〔文献标识码〕A〔文章编号〕0447-662X（2015）09-0123-03
马克思在《资本论》手稿中指出，劳动在形式上和实际上从属于资本。劳动对资本的形式从属，即形式吸纳（formal subsumption），与劳动对资本的实际从属，即实质吸纳（real subsumption），是资本主义生产方式的主要特征，对资本主义来说具有着非常重要的意义。实质吸纳针对的不仅是劳动，更是对生产、消费、文化甚至整个社会的吸纳，控制着人的身体、情感和意识。在实质吸纳中，人的生命和身体成为资本主义最先开发的领域，当女性的身体成为资本主义塑造获利的对象，并且直接将身体作为一种政治经济学的范畴时，这种全新的政治经济学叫做身体生产的政治经济学。①在女性身体生产的政治经济学视域下，由于生产工具的发展，资本主义把一切女性的身体都包括进身体的生产机制中。用符合其自身利益的普遍性美学标准来塑形、改造每一个女性个体，资本直接作用于女性身体，普遍性的身体生产把女性身体变成资本扩张的产物。
一、女性身体的商品化是资本攫取利润的需要
马克思提出历史变化的三个阶段是：前商品化阶段、商品阶段和商品化阶段。法国社会学者波德里亚在这三个阶段的基础上提出了第四个阶段――消费社会阶段。现代社会已从马克思的“生产之镜”变成了波德里亚提出的“消费之镜”。在消费社会中，商品不但数量极度扩张，而且还反过来制造人的各种需要。消费主义作为一种生活方式，改变着人们的生活和价值观念。商品的价值不再是满足人们的基本需求，而是满足人们的消费欲望，这是消费社会的一个主要特点。在这个高度商品化的消费社会里，一切都可以成为商品。刺激人们的消费欲望，追求资本的无限度增值，这是资本的逻辑。资本主义贯彻资本的逻辑的表现形式就是消费主义。在消费主义价值观的渗透和影响下，一切社会存在物都被纳入消费领域之中，包括人的身体。消费社会的文化冲突就是围绕身体展开的，身体已经成为福利政策不可分割的一部分，成为一切的载体。②尤其是女性身体，也成为资本攫取利润控制和操纵的对象。
女性身体的商品化是消费社会的必然产物，是资本追求增值的需要。需求决定论是女性身体成为商品的必然。企业对产品生产的最终目的是满足人
* 基金项目：国家社科基金重大项目“中国特色社会主义政治发展道路的理论阐释与实践路径研究”（2012&ZD058）；吉林省社科基金项目“当代西方生态社会主义理论研究”（2013B34）
① 董金平：《马克思主义的女性主义前沿问题及其内在逻辑》，《南京大学学报》（哲学・人文科学・社会科学版）2013年第5期。
② [英]凯瑟琳・艾莉斯：《福利与身体秩序：建立身体话语转换的理论》，吴燕译，汪民安编：《后身体：文化、权力和生命政治学》，吉林人民出版社，2003年，第441页。
们的需求。当女性对于美化自身产生了消费需求时，这种需求决定了一系列对女性身体进行改造和美化的商品出现。凯恩斯的社会需求决定论指出，人们的支出主要是消费和投资，消费的多少取决于消费的边际倾向。女性对美丽的渴望和期望被社会认可的心理，增大了其对自身美化的消费需求，女性的消费方向更多的转移到对其自身的塑造上来。在我们生活中，充斥着商业广告中的女性形象。女性身体被物化被商品化，女性沦为“身体化”的存在被作为客体广泛消费。资本利用女性的身体性特征来作为卖点吸引眼球，引起人们的消费欲望以获得利润，这已经成为商业资本促进消费的重要手段。在消费社会里，女性存在的最大价值就是她们的身体，并不是她们的精神内涵。看似女性消费商品，实质是社会消费女性。女性身体被异化、被物化、被商品化，成为被观赏和利用的工具。这种现象是资本的逻辑与根深蒂固的父权制双重作用的结果，是资本攫取利润的需要。
2015年第9期
二、女性身体的时代化是资本攫取利益的手段
在消费社会，日常媒体广告中我们看到的女性形象都很相似，人们按照同一标准样板审视女性，这种标准模式成为整个社会的审美公约，成为主宰女性的普世审美标准。那么这个审美标准从何而来？在现今的商品经济社会里，社会审美标准来源于消费经济借助无孔不入的大众媒体所传播的理念、符号和形象，他们制造了这样一种氛围――符合这个标准的才是美丽的。通过渗透资本主义普世审美标准，来满足创造商业利润的需要。普世审美标准强势规定着女性要想成为标准美女，就要通过消费的方式消费商业社会的产品塑造自己的形象，依靠美容、整容、隆胸、减肥等一系列由资本投资形成的产业链来塑形和改造女性身体，使资本在合法的盈利机制下追求利润最大化，幕后操纵这一切的，是消费主义主导的商业和资本逻辑。可以说，主宰女性的普世审美标准本身就是资本运作的产物，是资本攫取利润的手段。
资本通过媒体向大众灌输审美标准，使之符合创造商业利润的需要。在这个资本操纵的普世审美标准下，所有的女性身体都被包括其中，而拒绝承认或拒绝参与的女性，则要付出代价，这代价就是在社会生活的许多方面被边缘化。比如求职、婚恋和幸福都要受到歧视和排斥。女性处于一种对自己身体不满意的焦虑不安之中，激发了很多平常之姿的女性按照普世审美标准重新塑造自己身体的热情。据调查，大部分城市白领女性消费账单中，每月用于基本生活支出的恩格尔系数极低，她们购买大量的美容化妆品和时尚时装，对身体的每一部分进行改造，为美容产业带来了商机，支撑了化妆整形等相关行业的繁荣兴旺。在消费社会对“女性美”的塑造过程中，美容整形于是又成为巨大的商业链条推动消费社会的运行。女性的身体之所以被重新占有，依据的并不是她们主体自身的自主目标，而是一种娱乐和享乐主义效益的标准化原则、一种直接与生产及指导性消费的社会编码规则及标准相联系的工具约束。②④[法]让・波德里亚：《消费社会》，刘成富、全志钢译，南京大学出版社，2000年，第143、144、142页。在标准原则和工具约束下，当代消费社会中女性身体转变为消费行为的动力和基础，成为消费活动的重要领域。通过这种主宰女性身体的普世审美标准，资本实现了利润最大化。