为何要去海外抢购奢侈品

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目前，不少海外品牌的原料、生产加工等环节在我国境内，但根据现行的加工贸易政策，这些产品必须出口，否则不能享受出口退税优惠政策。这意味着，这些产品需先出口，做一次“海外旅行”后再回来，这中间不可避免会增加费用和成本。

大家都说奢侈品“外贱内贵”，其实这里面道道很多。

江波（化名）是一家日本知名品牌手表零售商。谙熟行业规则的他透露，一块进口手表从入境到销售的价格层层加码流程。

根据国家规定，进口价格不超过1万元的手表不算高档手表，不用支付消费税，但进口关税在20%左右，加上进口环节17%的增值税和其他费用，税费占比达到40%左右；在成本价基础上，商一般会再加价四成给零售商；而零售商得保证毛利在60%以上。

按照这样的算法，一块离岸价1000元的手表，到岸价为1400元，到零售商手中是2000元，最终售价为3200元。由于毛利需要缴纳国内销售环节17%的增值税，如此算下来，这块手表缴的税为706元，相当于最终售价的22%。在有些商场，除交店租外，销售商还要跟商场分成，大约毛利中的20%至30%要返还给商场，这部分费用也会转嫁到消费者身上。

“我的这个品牌在国外只能算中档品牌，像劳力士、欧米茄、百达翡丽这样的高端品牌，除了缴纳高昂的消费税外，还要支付大笔的宣传费用、店租和店员工资，因此最终售价起码要比离岸价高六七倍。”江波如是说。

由于综合税费高和渠道等方面原因，海外许多中低档产品进入内地市场后，往往摇身一变，成为价格高昂的“奢侈品”。在欧洲、北美、香港等地，一样的产品，售价要比内地便宜30%至70%。于是，在世界各个“购物天堂”，随处可见像抢购大白菜一样抢购奢侈品的中国游客。去年圣诞节前，北京人阿亮去巴黎出差，光是购物就花了6万元：2个手提款LV包共2万元，1个巴宝丽包5000元，1块Gucci手表7000元，1块施华洛世奇手表5000元，1块卡地亚手表21000元，3只Swatch手表共2000元。

“国外奢侈品本来就比国内便宜，欧元汇率现在又不高，持有短期签证的外国人在法国消费还有12%的离境退税。如果在国内买，6万块钱也就只能买一块卡地亚手表。”阿亮说。

统计显示，前往欧洲的游客59%的人会购买奢侈品，赴北美旅游的我国游客中购买奢侈品的约占53%。2010年，我国出境游客平均每人在购买奢侈品上的花费近1000美元。麦肯锡报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品市场份额逾20%。

目前，不少海外品牌的原料、生产加工等环节在我国境内，但根据现行的加工贸易政策，这些产品必须出口，否则不能享受出口退税优惠政策。这意味着，这些产品需先出口，做一次“海外旅行”后再回来，这中间不可避免会增加费用和成本。

江波表示，在的品牌中，除部分特殊功能和款式的手表国内做不出来以外，大部分中低档款式的手表都是广州的全国总商进口零部件组装的。不过，由于中间流通环节太多，在国内组装的手表也未必能体现出价格优势。

“这些零部件都是国内工厂生产出来先出口再进口组装的。全国总代下面有大区总代，大区总代下面是省级商，再往下还有市一级商，最后才到专柜。一般一块组装手表的成本价是最终售价的2.5折，四五级每个都要拿走0.8折至1折的利润，层层下来最终售价相当于成本的四五倍。”

面对中国这个迅速成长的奢侈品消费市场，一些国际奢侈品厂商开始着手调整中国市场策略。原先依靠商打开渠道的ErmenegildoZegna、RalphLauren等多个国际一线品牌，已相继收回中国市场上的权，转而采取直营模式。此外，许多品牌开始“触网”，尝试网购模式。显然，这样会使得一些奢侈品的终端零售价有所降低。但业内人士认为，由于相应的法律法规、物流配送、支付平台等还不健全，国内消费者要买到“内外同价”的奢侈品仍属奢望。