我国娱乐产业发展路径探寻
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇我国娱乐产业发展路径探寻范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
一、娱乐产业化的典型特征
联合国经济委员会将产业化定义为:生产的连续性、产品的标准化、过程的集成化、组织严密化、劳动机械化、生产与组织一体化;苏小勇在《挑战,迎面而来》中指出:产业化是指广播电视从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营合理性的轨道向企业状态过渡的一种现象;喻闻在《推进科研单位种子产业化建设》中说道:产业化是指能为内外市场提供大量商品的具体产品专业化、规模化、集约化生产、经营活动的产业及其产业集团化。从上述定义,可以认识到产业化涉及到企业集团化,产品信息服务链条化,生产、组织、管理一体化。因此,娱乐产业化涉及到娱乐企业、单位集团化,娱乐创作、娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费等运营环节一体化,资本资源、材料与技术资源、人力资源、人才资源等资源共享化、集约化,产品、信息、服务专业化、链条化。
娱乐产业化特征主要体现在以下几个方面:企业规模、运营环节、市场资源、产品延伸。在企业规模方面,或兼并、或合作、或新建,促使同一类型娱乐企业、单位联合到一起来,并不断扩大范围, 形成一个大的娱乐生产集团,统一生产、统一管理、联合赢利;在运营环节方面,娱乐集团企业的娱乐创作、娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费环节一体化,进行流水线型的娱乐产品生产,分销,促销,提高集团内部整体运作效率,提高娱乐生产力;在市场资源方面, 采取集团内部各企业资源共享化,提高资源利用率,尽可能产生更多价值, 对资本资源、材料与技术资源、人力资源、人文资源进行科学合理的资源配置,加以整合利用,形成资源优势,促进资源的集约化运营利用;在产品延伸方面,利用娱乐品牌效应,打造娱乐产品链、娱乐信息链、娱乐服务链,扩大整个娱乐集团的整体营利范围,提高营利能力,促进产业集群化。
第一,发挥政府职能,加强宏观调控与管理。娱乐产业规模化、集群化、链条开发化、组织管理严密统一化、集约化发展无疑会创造更多社会价值与经济价值,为国民经济发展贡献力量,实现更多的就业和税收。但是由于经济体制的不完善,导致发展能力有限的娱乐产业不能得到长足的发展,必须在继续深化经济体制改革的同时,发挥政府职能。对娱乐产业加强宏观调控与管理,可以从两个方面进行着手,一是制定娱乐产业优惠政策与产业法律法规,扶持娱乐产业健康和谐发展,保障娱乐产业合法权益;二是加紧完善娱乐市场经济体制,确保娱乐产业运营环境的良性化。
第二,加快科技创新,提高娱乐产业发展水平。娱乐要借助科技的翅膀才能高飞。科技手段的介入,能使娱乐产业跨越传统技术的束缚藩篱,使得娱乐产业获得新生。借助新科技手段,能使得娱乐创作、生产数字化,娱乐信息传播信息化,大大提升了娱乐产业生产能力,信息传播能力,加速娱乐生产的效率,导致娱乐产品的多样化、优质化。娱乐产业通过实施新科技手段,如电脑技术、网络技术、通信技术以及新媒介,不仅能加速提高娱乐生产力,而且在娱乐信息传播方面,能更加全面、范围更加广的接触到广大潜在娱乐受众, 提高娱乐产业发展水平。科技新手段一面在刺激娱乐生产的同时,另一面则在刺激娱乐消费,两个方面的完美统一,造就娱乐需求的供求平衡,不断创造经济价值和社会价值。
第三,发展娱乐专业教育,培养实用型人才。人才是娱乐产业运营发展不可或缺的动力,他们是娱乐创新的关键因素所在,政府部门应引起对娱乐实用型人才的高度重视,提供各种优惠政策,促成各大高校或专业教育培训机构与娱乐产业的联姻。高校和专业教育培训机构负责开设娱乐专业教育课程,保证娱乐产业实用型人才的培养与输出,满足娱乐产业对这方面人才的大量需求,另一方面,娱乐产业负责接受和吸纳实用型人才,保证娱乐产业实用型人才的就业需求。
第四,健全市场流通体系,促进娱乐产业快速发展。市场流通是沟通娱乐生产与娱乐消费的桥梁,缺乏这一环节,娱乐消费需求得不到满足,就会进入两难的状态,市场流通对娱乐产业正常运营发展如此重要, 因此很有必要健全市场流通体系,促进娱乐产业快速发展。借助政府的经济手段与法律手段,完善娱乐市场经济体制,完善娱乐市场流通体系,开拓更多娱乐分销渠道,策划出更多的促销方法,加速娱乐产品的市场流通,促进娱乐产业快速发展。
第五,发展特色个性化娱乐产业集群,形成合理的产业布局。如果用发展性的眼光来看娱乐产业,相信在不久的将来,国内各大城市都会形成娱乐产业集群,那时的娱乐市场集群,不论在竞争力、生产力,还是在资源优势、品牌优势方面可能都在伯仲之间。欲想在未来娱乐产业激烈的市场竞争中占有有利地位,那么从现在起发展特色个性化娱乐产业集群,形成合理的产业布局,对娱乐产业长远的战略发展是有百利而无一害的。每个区域的风土人情、地理环境、市场资源、文化氛围、价值观念、审美情趣是不尽相同的,发展特色个性化娱乐产业集群的关键所在是提出个性化元素, 从区域的风土人情、地理环境、市场资源、文化氛围、价值观念、审美情趣中提取最具该区域代表性的文化艺术娱乐符号、文化艺术娱乐理念,作为构建区域品牌差异性要素,创造出最能代表该区域特色,具有区域文化内涵、艺术审美情趣、娱乐休闲趣味的娱乐品牌来,发展特色个性化娱乐产业集群,形成各个区域真正需要的娱乐产业集群布局分布,最大限度的刺激和引导各区域的消费行为,加速区域经济发展进程,提高区域人民生活水平。
第六,构建合理的利益机制,促进娱乐产业化。追求利益是各盈利企业存在的根本之所在。利益是娱乐产业从业人员制动因子,因此很有必要构建合理的利益机制、促进娱乐产业化、规模化,加速产业发展进程。制定合理利益机制可从如下方面来考虑:制定投资互赢利益机制,吸收外界资金,扩充娱乐企业所拥有的资本资源。吸引新实力企业的加盟,联合运作,多方受益; 制定优惠政策利益机制,用以吸收娱乐运营人才;根据运营环节的特点不同,制定相对应的利益机制,调动娱乐创作环节、娱乐生产环节、娱乐流通环节、娱乐消费环节各个环节相关人员的劳动积极性,加速娱乐产业生产效率,扩大娱乐产品供应规模,促进娱乐产业化。第七,完善娱乐产业社会化服务体系。娱乐产业运营发展的过程,其实大部分都是为娱乐消费者提供娱乐产品和服务的过程,娱乐创作、娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费环节的定位与设立,都是建立在服务消费者的基础之上,娱乐产业各环节运营运作主体接受企业的安排,随企业的志向走,企业要求各运作主体尽量提供更多的服务给娱乐消费者,主要是让消费者能对企业产生好感,滋生对企业的满意度与忠诚度。其实娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费各环节都是从消费者消费利益出发,尽量考虑消费者能如何更好、更舒适的享受娱乐消费过程,各环节都包含了对娱乐消费者消费服务的设计,只是这些服务不是直接、当面的传达给消费者,而是将服务融入到其他物质成分与意识想法当中,消费者不能直接看到,但是可以通过娱乐消费的过程体会到服务的成分,这些服务成分也许与各主体所付出的不成正比,但是也是娱乐产业运营发展所必不可少的。相应的,消费者对直接当面传递服务的主体产生深刻的印象,这些主体提供服务的好坏直接关系了消费者对企业印象的好坏,如企业前台接待,她的服务态度、言行、举止等因素直接影响消费者对企业的印象。对于服务的设计,主要是针对直接接触消费者,对消费者提供服务的主体来说的。对于服务的设计除了考虑满足提供服务的主体内在需求以及顾及其心理与情感因素之外,还要针对其制定一套完善的培训计划,对这些直接与消费者接触的服务型员工进行培训,让企业形成自己的一套服务流程与服务理念,因为其一言一行在外界都代表了企业的形象,提升相关员工的整体素质与言行举止的文明程度就显得相当重要了。因此,完善娱乐产业社会化服务体系的意义相当重大。