2011图腾――平板中的“苹板”
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自古黄沙蔽云天，烈弓野马黯故园。此去八荒逐新鹿，笑问英雄几人还？
硝烟弥漫的，除了战场，还有商场。
IT业界，“新鹿”指向何方？
有人说2010年是平板元年，不过2010年的平板商战并不厉害。进入2011年，业界大鳄纷纷推出了自家的平板产品，以示实力。其中苹果公司的iPad系列无疑是其中的佼佼者，iPad 2更是被乔布斯寄予了厚望。更快的处理器、更优秀的图形显示能力，再一次向世人展示了苹果公司卓越的创造力和技术实力。2011年，苹果和它的ipad 2注定让人无法忘记。
除了苹果，各路豪强亦纷纷亮剑，除了三星推出的Galaxy系列，摩托罗拉的XOOM，联想在近期也推出了乐Pad。平板电脑市场竞争日趋激烈，不过要抓住消费者的心，还要看谁能真正为用户带来美妙的操作体验。正可谓：要问江山谁属，且看香归何处？
可以肯定的一点是――2011年的平板市场将会有更大规模的冲突性竞争，如果乔帮主以为iPad 2可以独步江湖的话，那么他极有可能是大错特错了。
有人说2010年是平板元年，不过2010年的平板厂商纷战并不厉害，进入2011年我们看到了大量的平板电脑开始涌现，其中苹果iPad2的推出，更是被乔布斯寄予了厚望，乔布斯还借机讥讽了一下竞争对手。不过无论竞争对手是不是在拾苹果的“牙祭”？我们可以肯定的一点是，2011年的平板世界中将有更大的冲突性竞争，如果以为iPad2可以独傲江湖的话，那么极有可能是大错特错了。
群雄并起，2011年的平板集结号
苹果在第一时间了iPad，今年又率先进行了升级，iPad2的出现让人们对平板电脑市场的走向有了更多的揣测，当然竞争对手看到了苹果获得了成功之后，也开始快马加鞭地涌入，市场的争夺和各种延伸性应用正在聚集。这也是我们看好今年平板电脑市场的发展的根本原因所在。
iPad拥有超过6万个专门为其设计的第三方应用，还有35万个iPad能够运行的iPhone程序，遥遥领先于其他平板电脑。这是苹果的底气，也是乔布斯敢于笑傲群雄的一个资本。当然我们也看到谷歌和微软的不甘落后。两大巨头也是不遗余力地进行着自己在平板市场的布局。构筑在这三个巨头之间的系统、应用相互胶着和渗透，市场的竞争也在这个导向性基础上不断地向终端厂商延伸。
与智能手机市场一样，绝大多数苹果iPad的竞争对手都将采用谷歌Android操作系统。大多数硬件厂商如摩托罗拉、三星、HTC等都将依赖Android，试图开发比iPad价格更低的平板，增加不同的功能并吸引第三方应用。
谷歌已经推出了专门针对平板的Android 3.0蜂巢。紧紧跟随Android的摩托罗拉和三星将是2011年挑战苹果iPad的主力。不过，我们看到，摩托罗拉XOOM的定价高的离谱，这绝对是策略上的问题。还有值得注意的就是RIM公司，RIM公司的PlayBook被市场寄予了厚望。不过PlayBook的电池续航时间、散热功能、软件和电子邮件功能是不是足够好，人们还在观望。
加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师表示，到2014年，苹果iPad在平板电脑的主导地位将被Android平板电脑取代。该公司预计，到2014年，全球平板电脑销量将达到1.85亿台，销售额则会从2010年的110亿美元增长到700亿美元。
还有一支正在虎视眈眈地盯着平板电脑市场的就是传统的PC军团。当初因为对平板电脑的发展并没有投入到更大的关注，尤其是涉及到各自的笔记本电脑存在着互博的危机，因为PC厂商的进入速度并不快。但是当平板快速地引爆市场之后，PC厂商再也坐不住了。
惠普计划采用Palm WebOS的10英寸平板电脑。这款平板可能会命名为惠普TouchPad。据预测，这款平板可能将拥有视频通话功能和文档编辑功能。当然，WebOS软件能否很好地适应平板的大小，以及第三方WebOS开发者是否会为惠普平板开发足够多的应用。此外联想也已经推出了自己的乐Pad，延续乐Phone的一种发展策略。宏表示不久将多款平板电脑产品，华硕也开始接受Eee Pad Transformer平板电脑订单。
微软和诺基亚携手之后，对平板也非常在意。据悉，搭载Windows 7的平板电脑将很快上市，其目标客户是企业而不是普通消费者。市场还有传闻称，微软可能将一款全新的Windows触摸平板平台，以更好地同iPad和Android平板竞争。
在PC时代，台湾PC厂商可以仰仗同微软和英特尔的合作，提前了解到芯片设计动态和操作系统升级。在平板电脑时代，一切变得更为复杂。微软和其他公司正在开发平板电脑操作系统，但谷歌远远领先于竞争对手。还有已经在市场占据相当地位的苹果。
几种趋势的变化和交集
平板电脑经过前期的市场培育和发展之后，我们看到相应的产品也非常繁杂，在这些琳琅满目的产品中，我们也发现了一些有趣的现象。当然这些现象其实也在一定程度上左右着平板电脑的发展方向，毕竟需求决定了市场的动向。
首先是尺寸的纠结。目前市场上主流的产品是10英寸，此外7英寸平板也获得了一部分用户的支持。此外，还有12英寸、8英寸、9英寸等等产品，各种大小的产品在市场上纷纷亮相。当然主流还是10英寸和7英寸之间的角逐。
乔布斯说过，10英寸才是最符合平板电脑尺寸的规格大小，7英寸屏幕太小，因此苹果永远不会推出7英寸的iPad。乔布斯的这番话可以说受到了不少竞争者的拥簇，例如联想推出的联想乐Pad，摩托罗拉Xomm，三星Galaxy Tab 10.1等平板电脑，都采用了10.1英寸的液晶屏幕。
由于iPad在10英寸市场已经获得了绝对的优势，因此一些厂商开始独辟蹊径地寻找差异化尺寸带来的机会。于是我们看到7英寸平板开始出现，例如三星Galaxy Tab、黑莓Playbook等。7英寸在便携性上来说相比10英寸有着很大的优势，但是也有人会认为屏幕的缩小会给操作体验带来影响。
此外，屏幕的分辨率也同样值得关注，目前10.1英寸平板的常见分辨率为1280×800，7英寸则为1024×600，目前市场上一些杂牌产品看似便宜，其实是靠低分辨率的劣质屏幕来降低成本的。大家在选购的时候要注意。
其次，系统之争。苹果的iOS4系统帮助iPad打出了一片天下，但苹果的系统是封闭的，其他的品牌欲推出平板电脑，那只有选择别的操作系统。再加上各厂商严格的控制成本，谷歌Android系统这个免费的开源软件，就成了众多厂商的不二之选。
除了苹果ios4系统以及Android系统以外，还有微软的Win7系统，黑莓专属的QNX系统、惠普专属的WebOS系统等等。可以预期的最终还是苹果和谷歌之间的争夺。当然微软是其中的一个变数。
再次，容量的变化。早期的平板一般是16G和32G的，不过相信今年16G的平板将会逐渐被厂商抛弃，起码也是32G，后续的64G等产品也会涌现。另外值得注意的是，很多品牌的产品都支持存储卡扩展插槽。这是苹果iPad所没有的。
此外，我们看到平板电脑一般都拥有至少6小时的续航，3G+WIFI的组合是标准的配置，拥有视频功能，拥有丰富的应用程序库。
平板悄然蚕食周围产品
平板的崛起一度被PC厂商排斥很大的一个原因就是害怕平板电脑蚕食自己的笔记本电脑市场。事实上，这种担忧不是没有道理。
据悉，2011年第一季度，笔记本电脑的销售情况不是太好。全球排名前五位的笔记本制造商，受二月份工作日比其他月份少的缘故，一季度销量环比降低4%到6%。
联想集团CEO杨元庆表示，2011年中国平板电脑市场将增长3倍。联想总裁兼COO罗瑞德也曾表示，虽然平板电脑市场仍然很年轻，但在大约5年内可占全球PC市场15至18%的份额，与此同时，“上网本已逐渐衰微，与笔记本电脑的界限慢慢模糊”。
平板电脑作为一种在2010年崛起的移动终端，已经对传统的PC和上网本产生了一定的冲击，而其对消费者使用习惯也将产生革命性的影响。
乔布斯对iPad2信心十足，他表示，“2011年将是iPad 2年”，他还表示：“只靠技术远远不够。需要把技术与自由艺术和人文结合起来。我们的竞争对手认为，平板电脑是下一个PC市场。这不是正确的方向。平板电脑是后PC时代的设备，要比PC更容易使用，更依赖用户的直觉”，“与PC相比，平板电脑更要求软硬件的结合。我认为，我们正走在正确的道路上”。
说白了，平板电脑的娱乐性要超越应用性，如果不断地给其加载大量的应用能力的话，是不是在舍本逐末？是不是一种性能决定市场的盲区性思路？当我们看到iPad风靡和流行的时候，其实应该深入分析这种现象背后的元素。
苹果很聪明地意识到两点，其一就是各个产品的划分非常清楚，iPhone就是手机，Macbook就是笔记本电脑，在二者之间的才是iPad。这也是为何当市场上已经出现了带通话功能的平板的时候，苹果却不加载给iPad这个功能，这不是技术上无法实现，相反是非常容易的，但是因为iPhone的存在，苹果怎么可能自己去拆自己的台？此外，如果加载给iPad更多的商务性能应用的时候，岂不是又和自己的Macbook竞争？这就是苹果的聪明所在，知道自己的产品覆盖的范围是哪些。
但是市场却有融合的产品，虽然平板不愿意出现这种情况，但是市场有需求的时候，相应的产品还是拥有一定的市场。笔者接触到的一些商务人士，以前外出的时候都要携带笔记本电脑，但是现在都被平板电脑所取代了。而不再需要携带更加笨重的笔记本电脑。因为平板电脑已经能够满足他们的需求了。
随着平板电脑的功能化和应用化越来越强，在一定的市场范围内取记本电脑并不是天方夜谭。这何尝不是传统PC厂商的忧虑？但这种蚕食并不会因为他们的担忧而减少，相反在一定的市场上，笔者更看好这种蚕食。当然，也可以把平板电脑看作是一个补充，或者第二、第三移动产品。
如今苹果已经开始筹集iPad3的准备，为下一步的升级和拓展做前期准备。那么，当市场还处于井喷的前夜时，什么样的产品可以在市场获得机会呢？这其实是众多涌入平板市场的厂商们都关注的一个焦点问题，也是目前我们看到众多的包括PC厂商在内的平板参与者都在积极寻找突破口的关键所在。笔者观察到，只有不断地推出创新性产品的厂商才能获得更多的机会。
国产厂商的机会在本土化应用需求
目前，国内市场介入到平板市场的厂商也不少，万利达、中兴通讯、联想等等都是民族品牌的参与者。此外，还有一些相似的产品，比如E人E本，汉王电纸书阅读器，当然盛大、爱国者也都有自己的相应产品。一些跨界厂商也介入到这个市场，比如国美。
据市场研究公司IDC预测，2011年中国平板电脑市场销量有望高达250万台，将实现300%的增长。而易观国际预计今年中国平板电脑市场出货量450万台。
其中，联想乐Pad融合了Andriod 与Windows双系统。平时使用时，联想乐Pad是普通平板电脑，但在配合U1笔记本底座之后，便可成为一台标准的Windows 7笔记本电脑，满足用户对主流应用的需求。
万利达在去年10月份推出了全球首款采用新一代内嵌“精视”图形加速引擎(3D显卡)的Nvidia双核A9 CPU-Tegra 2的平板电脑ZPad。ZPad不仅功能体验性好，而且支持Office移动办公，具有很多实用又好用的功能。目前，ZPad在教育、政府等行业斩获颇丰。
爱国者电子总裁兼CEO曲敬东表示，虽然苹果公司造就了平板电脑产业链，但并不代表它能够去满足中国所有客户的需求，“不同的市场和不同的细分领域，将是国内平板电脑厂商的机会”。
中国用户对价格敏感，这一点已经在各领域多次验证。这就难怪苹果宣布iPad降价至2888元销售时，汉王科技副总裁王邦江感慨“苹果是在断同行的路”。“纯粹卖终端不可能再有利润空间，就算三星、惠普、联想也将受到冲击。”王邦江表示，汉王的新款平板电脑，也将被迫降低价格。
由于中国市场的相对独特性，关注本土应用创新，根据行业市场进行细分，强调商务应用创新，将是国产品牌占领市场的方式。联想乐Pad的优势在于拥有中文界面和中文应用程序。“我们更懂中国用户，乐Pad有很多适合于中国本土消费者的应用和价格优势，包括支持FLASH等功能。”
万利达董事长吴惠天表示，“商务应用成为平板电脑新的增长点。”平板电脑不仅仅是娱乐，其商务功能也正在不断的被发掘出来。
赛迪顾问最新的《2011年中国平板电脑应用需求白皮书》中的调研数据也显示，工作需要在用户购买平板电脑时考虑因素中比重已经高达45.33%，接近于娱乐需求的比重。这说明在国内市场，用户对平板电脑的商务应用开始出现需求，而且需求的比重也越来越大。平板电脑想在中国市场上赢得一席之地，商务领域的功能以及增值服务必不可少。
国内还有一个现象值得关注，那就是一些低性能产品借用平板电脑概念进入市场，导致市场鱼龙混杂。平板电脑同质化现象严重，相互的恶性竞争扰乱行业发展秩序等等。对于那些品牌影响力不够的厂商，可能面临直接出局的可能。
对于民族品牌而言，究竟市场的参与热情和竞争点在哪里？笔者认为主要有几个方面需要把握：其一、细分市场必须重视。如果认为平板电脑仅仅是局限于娱乐这单一市场的话，那么国产品牌很难能竞争过iPad。因此必须挖掘细分市场，通过市场的细分，寻找到最适合自己产品的人群。其二、在开源的基础上，一定要拥有自己独有的特色。Android提供了一个极好的平台，能带来了大量的应用软件。但是对于国产品牌厂商而言，在此基础上，要引入我们市场上的特有产品，这包括技术的改进，应用的提升和延伸，寻找国内用户的习惯和兴趣点。其三、找准国内用户的需求。例如对办公的需求会要求厂商在产品设计方面增加扩展接口。
应用需求带来的发展机会
近日，中国国务院新闻办正式亮相iPad。由国务院新闻办公室推出的“国新办”应用程序在苹果软件商店(App Store)已经上线，主要内容包括“新闻会”、“政府白皮书”、“国家形象片”等。“新闻会”提供国务院新闻办历年新闻会视频和图文实录点播，用户也可通过预告功能第一时间在线收看最新会内容；“政府白皮书”采用电子图书形式向用户提供历年中国政府白皮书内容，具有离线阅读、自动更新、全文检索等功能；“国家形象片”提供“人物篇”、“角度篇”两个中国国家形象宣传片的在线观看。
据了解，这是第一家中国政府部门在iPad上亮相。据国务院新闻办公室有关负责人介绍，在苹果软件商店平台上推出“国新办”应用程序，主要目的是扩大国务院新闻办新闻会、政府白皮书的覆盖面和影响力，更好地向世界介绍中国，提升中国国际形象。“国新办”应用程序相关内容还在不断更新和丰富。
可见，平板电脑带来的各种影响力和应用正在逐渐堆积。此外，我们看到目前国内在内容方面主要以电子杂志、电子书与视频为主，出版集团纷纷推出平板电脑应用，同时国内视频网站也通过网络视频的方式进入平板电脑。
除此之外，盛大、淘宝、百度等均开始布局电子内容市场。在更大的范围内，平板电脑也有更大的发展机会，预计在医疗、教育、交通、物流等行业，平板电脑的移动特性将得到充分发挥，配合完善的系统及应用，行业市场将获得较大成长，从而挤压商用笔记本电脑空间。一度时间我们看到一些政府部门，包括学校开始配置平板电脑就是一个例证。
可以说，目前平板电脑市场处于前期探索阶段，用户需求的复杂度及细分程度未被充分挖掘，仍然处在厂商引导需求的阶段，随着平板电脑市场的发展及用户成熟度的逐步提高，对于平板电脑的细分要求将日益明显，也将成为各大厂商体现竞争差别的重要手段。平板电脑的市场表现与厂商后端能够提供的内容与应用密切相关，对于中文内容与应用的掌控力也将成为国内厂商的极大优势。
市场调研公司Gartner分析师近日报告称，企业应该较早的使用诸如iPad这样的平板电脑。Gartner在报告中号召企业要在员工设备产品提供上进行根本性转变，平板电脑是对笔记本和智能手机产品的一个补充，而非取代，它为企业产品开发、复杂问题的解决提供机会，并使得企业在竞争中占得先机。
尽管智能手机的用户群正在迅速增长，但是IT经理人此前也并未向其公司员工提供最新的产品设备。Gartner认为，那些富有探索精神的IT领导需要知道怎样利用平板电脑，以此改变员工们的福利待遇，而不是抵触。
Gartner预计，今年媒体平板电脑的出货量将达到6900万台，远高于去年的1600万台。摩尔根史丹利2月份还预计，2012年的平板电脑出货量将达1亿台。Gartner认为平板电脑市场的最终赢家并不被产品结实度与外观左右，而是取决于制造商在硬件产品上的开发。Gartner称，苹果在其应用商店打造了一种辅应用分发机制，这种模式得到了很多赞扬声，但同时也被部分人看作是一种限制。
平板带来的延伸性机会
Gartner最新预测称，2011年，全球IT总支出高达3.6万亿美元，较2010年的3.4万亿美元上涨5.6%。从本季度开始，Gartner公司将媒体平板产品（如iPad）归入其计算机硬件开支预估范围。Gartner将2011年计算机硬件的增幅从之前的7.5%上调至9.5%，而导致这一增幅差异的因素是媒体平板产品。预计全球媒体平板产品的开支将从2010年的96亿美元暴增至2011年的294亿美元。
有消息显示，中移动2011年采购100万台平板电脑，总采购金额将超过22亿元人民币。中移动打算与广达、富士康等台湾多家代工厂战略合作，通过台湾厂商开发平价而且性能高的OPhone平板电脑对抗中联通的苹果攻势。
我们看到无论什么样的移动终端产品出现，对于电信运营商而言都是一个利好。因为无论什么产品最终的出口是在电信运营商这里，因为大家需要上网，需要更多的增值服务和内容。当然对于电信运营商而言，最主要的就是第三方平台的出现，在分流和分食他们的利益。这也是电信运营商一直对此耿耿于怀的地方。但是这也是一直发展的模式，难以剔除，最好的办法就是适应，并且以自己的方式进行再度开发和合作共赢。
平板的崛起很多内容都需要重新审视，这也是第三方应用平台流行的原因所在。此外，就是更多的可以构筑在平板上的内容。不久前，亚马逊宣布，使用其电子书产品Kindle的用户，只要通过Kindle订阅了《纽约时报》，便可免费阅读《纽约时报》的网络版。Kindle用户目前订阅《纽约时报》的费用为每月19.99美元，而已经订阅的Kindle用户将无需支付任何额外费用便可浏览《纽约时报》的网站及网络版的资讯。《纽约时报》已经开始正式收费，同时该报纸也完成了对其各个型号手机应用程序的升级，以配合其收费。
我们看到，国内的各种客户端的流行也预示着收费模式开始渐渐被市场得到认可，iPad客户端就是其中之一。当然市场的发展也注定会有各种各样的收费模式出现，相应的免费虽然也存在，但是之间的纠结和服务内容的演变已经悄然地发生着变化，当人们可以接纳收费模式的时候，也注定了各类服务商可以获得更多的收益，进而反过来刺激相应服务的提升，这本身也是一个相辅相成的过程。
在移动业务的互联互通下，传统电脑行业、通信行业、软件行业都在频繁地跨界合作与竞争。随着近百款平板电脑的陆续上市，作为产业链上游的系统平台和下游的应用也将迎来机遇。
大量的应用及新兴应用互联网终端还催生了应用商店，而应用商店也是承接移动互联网的关键节点。毕竟，应用在带给消费者更多、更大的选择时，也给终端厂商增强了更强的市场竞争力。因此，在未来开放的格局中，“终端+服务”的模式将更为普遍。