创新,永无懈怠
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2013年2月19日，伦敦时间下午3点（北京时间晚上11点），HTC在伦敦、纽约召开全球会，正式推出其2013年的旗舰机型—The New HTC One，即之前一直剧透不断、期待如潮的M7。
产品创新，更上一层楼
HTC对于手机产品的创新从未停止，虽然2012年它的情况并不算理想，但其创新能力对于手机产业的影响却依旧不可小觑。如在2012年巴塞罗那MWC展上，HTC One系列的首发机型用ImageSense将手机拍照带上了一个新台阶，特别是高速连拍功能，于是到2012年年底，我们可以看到几乎所有的中高端Android手机，都将连拍功能作为了自己的主要卖点之一。而同时，HTC One S外壳所采用的微弧氧化技术也算是给手机工艺带来了一股新风。只可惜因为上游芯片供应、执行等诸多方面的原因，HTC One系列在2012年全年的表现并不尽如人意。于是，一年之后，HTC全新打造的新旗舰The New HTC One（以下称新HTC One）如约而至。
在表达我们对新HTC One的看法之前，还不得不说说这款机型时间的选择。在会之后一周，即2月25日，MWC 2013就将在西班牙巴塞罗那召开，那为何HTC不选择在这样的世界性大会上旗舰，而要将会放在它之前呢？稍加分析，我们就会发现HTC做这样的选择并不奇怪。第一，综合性大型展会虽然关注度很高，但是因为其参与厂商多，新品密集，所以很容易冲淡自家新品的关注程度。再加上无法预料对手的动作，所以就很容易让前期宣传达不到预期。就如去年的MWC，各家重头新机最终都不敌诺基亚一家的808 PureView和它的4100万像素—哪怕后来诺基亚正式宣布终止这款机型所采用的Symbian操作系统。第二，各家手机厂商将重头机型单独也慢慢成为惯例，相信也是受第一个因素的影响，在2012年，三星Galaxy S2，诺基亚920等旗舰，都做出了这样的选择。而从事实上来看，新HTC One这次会是相当成功的，从之前谍照开始，再到会时与会人数爆棚，再到随之而来的扩散传播，都引起了相当的关注。与此同时，在新HTC One一周之后召开的MWC 2013上，我们也并未看到参展厂商有多少重头产品亮相，有新品的也主要是以主流走量产品为主，再加上随后的3、4月份，三星Galaxy S4的消息也甚嚣尘上，各种表现都证明这次新HTC One所选择的时间点是成功的。
好了，就让我们来看看这次总长度不过半小时的新HTC One会又给消费者带来哪些创新吧—时间很短，但信息量真心很大啊！
HTC BlinkFeed首页
这一功能是HTC联合互联网供应商为消费者打造的完全不同于传统Android界面的首页，流畅动态的资讯更新可以是内容提供商，也可以是社交分享朋友圈的内容，从而让传统的以APP为启动方式的智能手机使用形态变得更加简单直接。而且为了降低消费者的使用成本，HTC BlinkFeed还会自动检测手机处于何种联网模式下，如果是非Wi-Fi环境，那么它将会大幅度降低与服务器端交换数据的频率，从而达到省电与节约流量的双重目的。在会当天，HTC就宣布与1400多家内容提供商达成了合作，每日提供的更新资讯超过1万条。毫无疑问，它将为消费者提供更加便捷快速的移动互联网体验。
HTC UltraPixel相机
与2012年的ImageSense一样，我们认为新HTC One上搭载的HTC UltraPixel相机也是一个全新的创新。在HTC UltraPixel之前，HTC还特别引用了《纽约时报》著名科技专栏作家David Pogue的话，大意为：“都说更多像素意味着更好的照片，其实这是一个谎言”。是的，从技术的角度来看，这句话是成立的，就连诺基亚的PureView，不也只有在用4100万像素元件超解像输出800万或500万照片时才能发挥它的最大性能么？HTC引用这句话，显然是剑指现在高端Android手机纷纷采用1300万像素感光元件这一现象的。什么是UltraPixel相机呢？最主要还是它的感光元件，其采用了和适马Foveon技术类似的原理，将传统感光元件上呈矩阵排列的RGB（红绿蓝）感光单元采用RGB三层排列，改为RGB三层排列，每层输出纯色的408万像素照片，并让总尺寸为1/3英寸的感光元件每个单元的边长提升到了2.0μm，为1300万像素矩阵排列感光元件1.1μm边长的两倍，而感光面积更是高提升了300%！这不仅意味着HTC UltraPixel相机有更好的暗环境表现，它还表示其拍摄的照片还有更加出色的对比度以及细节。同时，它还具有5片结构的F2.0镜头，实时HDR功能等，这所有的因素合在一起便成为HTC UltraPixel相机。诚然，也许会有人认为新HTC One的相机只能最终输出410万像素大小的照片是个问题，但要知道，手机照片在很多时候都是以数字状态在各种载体、各种社交网站上进行分享交互，用来进行实体照片输出的机会很少，而HTC UltraPixel相机这种以画质为核心诉求的创新，却在各方面都符合现在手机照片的使用场景，在这一点来看，HTC UltraPixel相机将在画质方面与诺基亚PureView超解像技术一起，成为当下手机拍照画质领域的标杆！
HTC Zoe实境相簿
这是一个与HTC UltraPixel相机配合使用的功能，HTC Zoe实境相簿能将使用者所拍摄的高画质照片，以连续三秒钟影像的方式生动呈现，再加上简单易用的剪辑、转场和特效编辑，并配上音乐，静态的照片瞬间就能变得生动异常，生成属于自己的“微电影”。再通过各种方式分享出去，肯定会让新HTC One的用户变成朋友圈中的视频特效专家的。
HTC BoomSound音响
当我们在微博上发出新HTC One的现场产品照片时，网上还有朋友说不太能接受它正面上下都是蜂窝状网格的造型。但其实那是为HTC BoomSound技术专门设计的。新HTC One相当有创意地将立体声音效系统的两个扬声器放到了手机正面，从而能让用户在使用手机看视频玩游戏时，得到最佳的听音体验。同时，扬声孔不在背面，也更好地解决了手机放在沙发、床上这些软平面上时，降低来电提供效果的问题。当然，我们也不能忘了BoomSound中还集成了HTC早应运用纯熟的Beats Audio音效，换言之，BoomSound可以看成Beats Audio音效的全面升级版！
HTC Sense TV
在新HTC One中，集成已经久违的红外线接口，它是专门为HTC Sense TV功能加入的，这样新HTC One就能成为电视机或机顶盒的遥控器，从而更为方便地为消费者实现网络点播功能。
新HTC Sense
上述所有这些功能加在一起，就成为HTC最新的新HTC Sense。不过，我们也不能忘了这个新UI的操作相当流畅顺滑，特别是对技术不太了解、玩机没有太大兴趣的普通消费者，HTC Sense可以说是让他们熟练运用Android的捷径。
就如一年前HTC One系列带给我们的惊喜一样，新HTC One在2013年带来的惊喜显然更大。它并没有像其他一些Android手机厂商那样，将产品的更新放在屏幕尺寸、处理器核心、厚度、边框宽窄这些方面，而是从产品的核心出发，围绕用户的体验进行全面的创新和提升。其实，HTC一直都是这样做的，而这就不禁要牵扯出HTC在另一方面的创新—品牌与营销。
市场创新，新人新作
在去年参加过HTC One系列会之后，我们就在文章中分析过HTC在品牌与产品营销中存在着不足，但一年时间过去了，HTC似乎依然没能找到解开这个问题的钥匙。于是，在2012年底，他们更换了负责品牌与产品市场营销的CMO，而这次新HTC One伦敦会后，我们得到了与HTC 2013年1月方才上任的新CMO何永生面对面的机会。
此前，我们就全球布局多元化、品牌形象以及产品线分布等HTC整体存在的问题进行了分析，而从整个2012年来看，HTC对于这些问题还是有相当多针对性的解决，比如HTC连续的两批针对中端市场的机型T328以及T528系列，在中国市场都取得了相当不错的表现，对HTC的中国大陆市场份额稳定起到了相当重要的作用。只是这个层次产品的热卖对于企业利润的贡献还是非常有限的。于是在2012年年底，HTC将与美国运营商Verizon以及日本运营商KDDI联手推出的Butterfly（Verizon叫Droid DNA）拿进了大陆市场进行发售。从战略上来看，Butterfly更大的作用是在于弥补上半年的旗舰机HTC One X显出的疲态—Tegra 3四核与720p分辨率屏幕在2012年底的旗舰竞争中已经不算强悍了。从产品上来看，高通APQ8064四核和5英寸1080p显示屏，一进入市场便傲视群雄，更配以4799元的诚意价格，因而Butterfly的热销，在HTC的意料之中，也有些意外：因为在HTC中国的产品线中，本来是没有Butterfly的，所以就算是在新HTC One之后，对HTC来说，也没有双旗舰内斗一说。综上所述，全球市场多元化和产品线分布都有不错的解决方案，那么看来品牌形象和策略的重塑，就成为新上任的CMO何永生这位新加坡人的核心任务了。
“Exceptional”，这是何永生新官上任为HTC品牌提出的新形象，而沿用多年的“Quietly Brilliant”则将作为HTC企业的口号长期存在，只是与消费者直接打交道的机会变得更少了。何为“Exceptional”？这是一群年龄在18～45岁，敢于大胆尝试创新、有品牌忠诚度且有相当活跃度的年轻用户族群。而非常有针对性的，此次的新HTC One上所搭载的HTC BoomSound音响、HTC Zoe实景相薄、HTC BlinkFeed首页等一干功能，几乎都在这个区间的人群中得到好评。但和过去以一句“Quietly Brilliant”打天下所不同的是，何永生表示面向不同的区域市场，将会采用完全不同的营销策略，HTC的品牌形象自然也就会更加不同。比如广告的拍摄，所选取的素材就会针对不同区域用户的生活习惯进行区分，以便让HTC的产品更好地融入到消费者的生活中去。同时他也坦言，一到HTC就进行这样大刀阔斧的动作，也是源自于他此前在摩托罗拉担任CMO时的经验，手机这种快速消费品，品牌进行区域形象的打造更为重要。他还特别强调了中国市场，因为此前HTC的品牌策略以及形象都是针对欧美市场而设计的，对于中国市场，HTC的品牌策略甚至可以称得上需要重塑，只是具体的内容何永生并没有透露更多，那我们就不妨多多期待4月新HTC One在国内时，HTC会给我们亮出一个什么样的答卷吧。
另外何永生也就产品线方面的问题给我们进行了一些解答。在他的规划中，HTC将会投入相当的资源在高端产品的形象和推广方面，而中低端产品上，则将会沿用强化与运营商合作的方式，并兼顾自有渠道的方式—经过HTC现任中国区CEO任伟光的努力，目前HTC在大陆市场的渠道已经有了相当的改观，虽然提升的空间还很大，但是目前的状态已经可以为HTC的产品上量销售提供不小的助力了。特别有趣的是，何永生还用一个很形象的比喻向我们阐述了手机厂商与运营商之间的关系：“手机厂商与运营商之间的关系就像是男女朋友的关系，好的品牌和好的产品，运营商是肯定喜欢的，但是好的品牌没有好的产品，想要运营商帮忙进行推广却并非易事。”这句话也从侧面反应出HTC在2013年依然会以精品策略为主的产品思路，不过从新HTC One可以看出，以全球CEO周永明为首的HTC产品研发团队已经找到了感觉，2013年以新HTC One打头的HTC整体产品线很有看头。
结语
我们不妨以何永生的话作为这篇文章的结尾吧：“周永明来找我加入HTC，只对我说了两个字：‘Brand（品牌）’和‘Innovation（创新）’，于是，我就决定加入HTC了。”是的，创新对于一个品牌来说，是灵魂，而对于HTC这样一个以ODM与OEM转型为独立品牌的厂商来说，创新也是它的灵魂，只要这个灵魂在不断升腾，那么它就会有足够的勇气去面对正在和将来面临的挑战，只是，它必须要找到那条创新与消费者之间的正确道路而已！