我国珠宝电子商务发展现状

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摘要：文将通过对珠宝电子商务的具体研究，分析制约珠宝电商发展的一切不利因素，运用科学的方法，找出问题的解决之法。另外，也将对我国珠宝电子商务的未来发展之路做一个理性的判断与预测。

关键词：珠宝；电子商务

基金项目：吉林省教育厅项目：吉教科合字[2014]第326号

21世纪，在信息化的大时代背景下，电子商务发展迅猛，优势和好处显而易见。珠宝商务，迎着电子商务不断完善成熟的契机也投身于电子商务大潮，并且在不断摸索的过程中渐渐成熟。

珠宝，价格高、利润大、体积小，拥有这样特殊的商品属性的它，有着超乎其他产品的发展优势。而且珠宝的网络交易过程公开透明，无店面、效率高等特点有力的压低了成本，满足了交易双方都得利的结果。

一切新鲜的尝试都伴随着风险，存在着问题，珠宝电子商务的发展也出现了许多明显的不利影响。良莠不齐的产品，虚拟的交易环境，层出不穷的信誉问题，不健全的物流体质，这些问题都严重地侵蚀着珠宝电子商务的发展。

1. 从珠宝电子商务的诞生分析其性质和优势

1.1珠宝电子商务的诞生

世界上最早的珠宝电子商务始于1984年，是一家叫Polygon的公司。正是因为这家公司创造的奇迹，后来的许多珠宝企业纷纷效仿，迎头赶上。比如蓝色罗尼河、mondera公司、bidville公司、diamond公司。这几家公司之后也迅速发展成为了知名的珠宝企业。

我国的珠宝电子商务的正式发展在2003年之后，2003年之前的时期是我国珠宝电子商务的萌芽期。这个时期的珠宝电子商务以B2B模式发展，典型的企业有21世纪、八佰拜、优雅网等。这个阶段的珠宝电子商务不成熟，珠宝品牌和第三方平台都缺乏经验，所以没有及时的解决物流、支付、诚信等问题。

1.2珠宝电子商务的性质

珠宝电子商务的本质是电子商务，是一种现代的新型的贸易方式，主要依托于信息技术和网络平台。珠宝电子商务汇集信息管理、电子金融、商贸信息网络于一体，实现了物流、资金流与信息流的高效、和谐和统一。在互联网发达的21世纪，电子商务创造的最大奇迹是很大程度上消除了时空观念，极大地缩小了消费、生产、分配、流通的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理。并且电子商务联通了整个世界范围内的贸易，在整个世界范围内缔造了另一个公平、公正、的竞争市场，成为了连接加工商、销售者和消费者的无形纽带，为他们带来极大的方便。

1.3珠宝电子商务发展的优势

电子商务之所以发展如此迅猛是因为较传统商务而言，珠宝电子商务具有明显的优势。

（1）交易虚拟化。珠宝电子商务是依托于互联网的贸易，所以珠宝电子商务的交易虚拟化。在整个交易过程中，顾客在网页上选择心仪的商品，再到通过银完成到交易支付，整个交易完全是一个虚拟化的过程。

（2）节约成本。珠宝电子商务相对于其他珠宝营销方式，有效地为企业降低了成本。

（3）高效率。珠宝电子商务在效率方面有着比传统电子商务更加明显的优势，传统的珠宝商务交易费用高、容易出错、处理速度很慢，而珠宝电子商务的问世极大地缩短了珠宝商务的交易时间，使整个过程非常快捷和方便。

（4）创新性。珠宝电子商务有利于企业的技术创新、产品设计创新，促使中小企业不断快速的更新产品，以提高市场应变能力。

2.珠宝电子商务在发展中存在的问题和面临的挑战

2.1我国珠宝电子商务的现状和面临的形势

中国珠宝行业较外国而言起步太晚，许多的国际奢侈品珠宝都是源于百年传承，而中国，直到80年代后期才出现零星首饰业，珠宝行业发展时间不长。另外，中国早期的珠宝行业规模都比较小，缺乏竞争实力。就珠宝电子商务而言，我们的发展时间也不算长，只有短短的十几年时间。

2.2中国珠宝电子商务发展中存在的问题

（1）网络安全问题亟待解决。珠宝电子商务依赖于互联网进行，所以网络安全问题对于电子商务来说是一个关键性的问题。

（2）物流问题堪忧。对于电子商务来讲，物流也是其关键性的问题。我国的物流产业总体发展水平不高，各大物流公司之间相互竞争，比较分散，物流组织管理水平也不高，使得每年由于商品运送问题造成损失高达300亿元之多。

（3）匮乏自己的销售平台，网站分布混乱不堪。如今，国内的大多数珠宝电商的发展都是依托比较大型的第三方销售平台。很多传统的珠宝品牌，或者是一些规模较小的珠宝电商，他们都是将自己的珠宝产品和网店放在天猫、京东、唯品会等一系列初具规模的第三方销售平台来展开。

结语

一家国内领先的酒类电子商务企业提出，电子商务企业应该做“知名度+美誉度+忠诚度”。所谓“知名度”，指的是企业应在大型的第三方电商平台上建设网店，借后者资源打出自己的知名度，吸引客流。“忠诚度”指的是企业应拥有自己的独立电商平台，在这一平台上实施针对性的营销手段，只有该平台才能真正培养客户对企业的忠诚度。而“美誉度”则结合目前的社交趋势，借助搜索排名、SNS、微博等社交网络平台进行品牌宣传，打造口碑。三者缺一不可的结合，才是未来企业发展电商的较好选择。国内珠宝电子商务方兴未艾，如何在激烈的竞争中细分市场取得差异化经营、找准产品定位，在设计和品牌形象等方面提高产品附加值，结合新型营销的多方网络渠道和手段，适当采用“线上+线下”等经营模式，同时制定企业的长期可持续发展规划，本文认为这将是广大的珠宝电商在今后的发展之中需要解决的问题。展望未来，随着互联网第三次革命大潮的来临，物联网、移动互联网、云计算的兴起，随着珠宝消费观念由“炫耀”、“保值”到“追求美”的改变，随着珠宝产品认知度的提升和价格更为透明，珠宝消费必将走下奢侈品的神坛，迎接电子商务的拥抱。

参考文献：

[1]刘鑫.难以复制的Blue Nile秘诀[J].财富观察，2008（04）

[2]林劲畅，张良钜，李继红.珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究[J].现代商贸工业，2008（20）