浅谈网站色彩配色方法

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一个人拥有自己的风格，称为个性。一个网站有独特的色彩风格，可以吸引浏览者的注意，从而细细品味该站的内容。所以，网页配色是非常重要的。网页色彩是树立网站形象的关键之一。网页颜色搭配的是否合理，直接影响到访问者的情绪。好的色彩搭配，会给访问者带来强烈的视觉冲击力。那么，具体到网页的背景、文字、图标、边框、超链接等，应该采用什么样的颜色，应该搭配什么颜色，才能最好地表达出网站的内涵呢？

一、网页色彩基础知识

首先，需要弄清楚什么是三元素，即：什么是同类色？什么是临近色？什么是对比色？什么是补色？这些都是色彩的基本概念，也是必须掌握的内容。

众所周知，Photoshop有一种HSB色彩模式，就是用色彩的三要素进行定义的。色相是Hue，纯度是Saturation，明度是Brightness。三元素指的是色相、纯度、和明度。色相，指颜色的品相，如红色、绿色、蓝色。纯度，指颜色的饱和度、鲜艳度；纯度越高，颜色就越鲜艳，否则颜色就越黯淡。明度，指颜色的明亮程度。亮度越高，就越接近白色；亮度越低，就越接近黑色。其中，白色最亮，黑色最暗。

按照色彩在色轮上的位置不同，又可将色彩定义为同类色、邻近色、对比色、补色。同类色是指两种颜色在色轮上位置的角度相差不超过15°；邻近色是指两种颜色在色轮上位置的角度相差不超过30°；对比色指两种颜色在色轮上位置的角度相差不超过120°；补色是指两种颜色在色轮上位置的角度相差为180°。

二、网络色彩的基本类型

每个颜色都代表了一个概念，以及该色彩所表达的情感，如红色、黄色、蓝色、绿色、粉色、紫色等。

1.红色

常见的红色有纯红、朱红、粉红、深红、浅红等。红色是一种喜庆的颜色，是中国最传统的色彩。例如，过年时的年画是红色的；古时状元及第的服饰也是红色。红色象征着吉祥，代表着祝福。但是，红色也代表着危险。例如，医院的标识很多都是红色的，红绿灯的红灯就表示危险的信号。

2.黄色和橙色

常见的黄色和橙色有纯黄、绿黄、橙黄、灰黄、淡黄等。黄色代表辉煌，代表高贵，是亮度很高的色彩。例如，中国古代的皇宫，使用的就是黄色，代表着皇权的至高无上。在封建社会，只有皇族才可以使用黄色。另外，人们所熟悉的黄金是黄色的，是财富的象征。另外，橙色代表了温暖，是一种能够促进人食欲的色彩，很多餐饮行业都会用橙色作为装饰色。例如，麦当劳、肯德基的店内装饰都是以橙色为主。

3.绿色

常见的绿色有纯绿、黄绿、青绿、墨绿、淡绿等。绿色代表自然、健康、环保，是眼睛感觉最舒适的色彩。例如，树叶是绿色的，一些环保公益组织的标识也是绿色的。长时间使用电脑，会使人的眼睛有干涩的感觉。这时候看一看窗外的绿色，会起到缓解眼睛疲劳的作用。

4.蓝色

常见的蓝色有纯蓝、天蓝、青蓝、深蓝、浅蓝等。蓝色代表干净、深远；同时，蓝色也象征科技。例如，天空是蓝色的，海洋是蓝色的，冰山是蓝色的。很多高科技IT企业也使用蓝色作为企业的标志色，如IBM，被称为“蓝色巨人”。

5.粉色和紫色

常见的粉色和紫色有粉红、紫红、纯紫、深紫、淡粉等。粉色代表女性的柔美；紫色代表神秘和高贵。例如，日常见到的很多鲜花是粉色的；而女性常穿的晚礼服是紫色的，象征着女性高贵优雅的气质。

6.黑白灰

常见的黑白灰色有黑色、深灰、灰色、浅灰、白色等。黑色代表死亡，代表冷酷；白色代表纯洁；灰色代表污染、破败。例如，男士出席晚会，常穿的礼服是黑色的；出席葬礼的着装，颜色是黑色的；新娘的婚纱是纯白色的；烟囱冒出的浓烟，颜色是灰色的；也有许多时尚轿车是银灰色的。

三、网页色彩配色方法

在了解色彩的基本类型、常见网页色彩的基本含义和色彩感情的基础上，应该如何使用这些颜色呢？如何搭配这些颜色呢？配色方法又是什么呢？网页色彩的配色方法，主要有以下三个内容：首先，要根据网站的主题，确定主色调，就像如何写文章一样，必须先确定文章的主题，然后才能展开。其次，要根据网站的主色调，确定整个网站的配色方案。这也好比写文章一样，不仅要有好的主题，也要有好的情节。最后，就是要确定明度和纯度的配色方案。仍然以写文章打比方，好的主题、好的情节不一定能够吸引人，更重要的是有好的细节。这样，才能打动读者。

1.确定主色调的常用方法

（1）根据企业的行业特点和产品特点确定主色调。例如，如果是一个农业公司，就可以考虑使用绿色，因为绿色代表了自然，代表了环保；如果是一个跟咖啡相关的产品，就可以直接使用咖啡色；而如果是一个与海洋相关的公司，如远洋航运公司，则可以使用蓝色。

（2）根据企业网站面向的主要用户群体的喜好，确定主色调。例如，一个以婴幼儿为主题的网站，可以使用绿色，因为绿色代表了初生的生命；一个以青少年为主题的网站，可以使用红色，因为红色代表了激情，象征着青少年的勃勃生机；一个以老年为主题的网站，可以使用深红色，象征着老年人的稳重和沉稳；一个以女性为主题的网站，可以使用粉色，象征着女性的柔美。

（3）根据企业VI或者Logo确定颜色。例如，中国网通的网站，根据Logo的颜色，使用蓝色或者绿色；又如，工商银行的网站，根据Logo的颜色，可以使用黑色或者红色作为主色调。

2.常用的配色方法

主色调确定后，常用的配色方法有哪些呢？

（1）纯色配色。也就是说，只使用一种颜色，再加上中性色黑、白、灰。

（2）单色系配色。只使用一种色系的颜色。与纯色配色不同的是，单色系配色在纯度和明度上都是有所变化的。

（3）同类色配色。在色环上相差小于30°的类似颜色的搭配。这种配色方案在视觉上比较和谐。

（4）邻近色配色。在色环上相差小于60°的临近颜色的搭配。这种配色方案在视觉上对比一般，不是十分强烈。

（5）对比色配色。在色环上相差小于120°的颜色的搭配。这种配色方案在视觉上对比十分强烈。

（6）补色配色。在色环上相对的两种颜色。这两种颜色互为补色。

四、网页色彩实例分析

以盛大网络游戏的贺岁网站为例，整个网站页面以红色和橙色两种同类色进行搭配，显得吉祥喜庆，富有活力。整个页面比较协调，也有所对比。又如，新浪网的主色调是一种介于浅黄和深黄之间的颜色；同时，形象宣传、海报、广告使用的颜色都和网站的颜色一致。一般来说，同类色配色是比较容易搭配的配色方案，常见的同类色搭配有青绿蓝、红橙黄等。另外，可以用黑白色来提高对比度。

诸如此类的案例还有很多，笔者就不一一列举了。总之，多分析，多观察，掌握了配色方案，多借鉴成功的配色网站，就一定能设计出引人注目的网站。

（作者单位：河南省平顶山高级技工学校）