欧特克:打开设计制胜法门

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“在2020年前建成创新型国家”的宏伟战略加速着中国从世界“制造中心”向“设计中心”的转型,越来越强劲的设计力量推动着中国在工程建设、制造业、传媒娱乐业以及基础设施建设领域的可持续发展,而在这些创新设计的背后,欧特克(Autodesk)的作用不可小觑。

无论是建造一栋建筑还是一个城市,制造一部手机还是拍摄一部电影,都离不开设计软件,可视化和仿真技术的发展使越来越多的中国设计师、建筑师、工程师和数字娱乐设计师开始采用欧特克的二维、三维设计解决方案。秉承着“与中国共成长”的承诺,在刚刚结束的欧特克AU大师汇上,欧特克向来自全球及中国的设计大师、管理大师、行业技术专家和近千名设计相关从业人员,展现了借助最新数字化创新设计工具和可持续发展设计理念的制胜之道。

变不可能为可能

“设计是一个变不可能为可能的过程,” 欧特克公司总裁兼首席执行官卡尔•巴斯说:“当一个产品由理念产生到成为实际需求,往往需要经历不可能、不现实、有可能、有需求、满足需求这5个阶段。在一个产品的理念产生阶段,多数人会觉得它不太可能实现,甚至难以想象;接下来是理念逐渐被接受的阶段,人们开始觉得它是可以想象的,但是却不太实际;再后来,人们觉得这件事情有可能实现,这也是企业充分利用机会,进行积极创新的阶段;再后来,人们开始对这一产品产生需求时,企业已经完全丧失了抓住先机的竞争优势;再接下来的阶段,就是大量涌入的企业开始满足用户的要求。” 卡尔•巴斯指出,创新设计的关键,就是在“有可能”这一关键时机。

而欧特克的目标,就是“致力于将人们所认为的不可能变为可能”。“在设计中,我们非常强调4个阶段,分别是探索、分析、故事板和访问。” 卡尔•巴斯指出,设计师要在进行设计的初期,预计到不同的设计将会出现什么样的结果,“设计师需要不断地问自己,如果这样设计,那么结果将如何。”当有了明确的设计目标时,设计师就需要对自己的设计进行分析,并与团队进行良好的协作,以保证这一设计“成功且最佳”。之后,还要将设计意图可视化,展现出每个设计的生机和活力。“最后,我们还要使这个设计可访问,通过云、PC或是移动终端,整合所有软硬件能力,并使其为设计所用。” 这是一个充满交互性的复杂过程,而日益先进的数字化技术可使设计师在设计的早期阶段就能改进产品的外观和性能,避免代价高昂的返工流程。卡尔•巴斯指出:“欧特克提出‘设计制胜’,就是鼓励和倡导广大设计创新者凭借最新的二维、三维设计技术和可持续设计的理念,预先在虚拟世界中对创意进行设计、可视化和仿真分析,实现创作流程的高效和协同,进而加快项目周期、缩短上市时间、优化作品在现实中的性能品质、减少环境破坏。”使企业能够在产品尚处于“有可能”的阶段时,抓住“最佳击球点”,通过产品的创新设计在竞争日益激烈的全球经济中立于不败之地。

以设计制胜

借助创新设计,企业能够更加轻松地应对各种挑战,获得更出色的投资回报,而对用户而言,设计带来的最直接感受,就是用户体验。“目前,英国的10大公司都在关注设计投入,用户对于产品的信任感,来源于产品带来的愉悦体验与可靠性的叠加,而这一切都来源于独特的用户体验。”荷商派立有限公司(Pilotfish)常务董事兼大区经理Nick Vasiljevic说。

不仅国外公司,目前中国企业也普遍提高了对设计的重视。“在中国从世界的‘制造中心’走向‘设计中心’的伟大进程中,如何将创新设计转化为企业、行业核心竞争力,以最为有效准确的方式来实践设计,从而实现企业的‘Winning By Design’,是每一个中国企业都应该关注的焦点。”欧特克公司全球副总裁兼大中华区总裁王春文说,虽然中国企业在设计方面与国外企业还存在着一定的差距,但全球金融危机的来临也为中国企业带来了更多机遇,此次AU大师汇上,来自亚太和中国的众多设计案例,展示了亚太以及中国不容小觑的设计实力。

“有识之士创造了新的规则和方法,我们必需参与其中,而不是被动承受。”担任国家游泳中心(“水立方”)中方总设计师的CCDI设计集团总经理赵小钧说,可持续发展的设计代表着企业对未来的责任与信心。“目前,采用基于最新二维和三维设计技术及可持续发展理念的‘建筑信息模型’(Building Information Modeling, BIM)已经成为工程建设领域的发展趋势,广泛应用于CCDI近年来承接的天津港国际邮轮码头、中钢国际广场(天津)响螺湾、江苏扬州跳水游泳馆等项目中,成为CCDI的竞争优势。”

与中国设计共成长

“现在,设计使我们能够用数字表达现实世界,在上千年前,古人是如何进行设计的?”欧特克平台解决方案和新业务高级副总裁Amar Hanspal说:“在中国的莫高窟,我们看到古人以壁画的形式传达自己的思想,这是最早的设计表达。设计经历了由铅笔、墨水、纸张到计算机辅助设计的漫长流程,设计软件的介入,使设计用户能够彼此交流信息、切磋经验,给他们提供了一个彼此协作进行设计和开发的平台,让他们了解在什么情况下如何有效地利用手头的这些工具。这一设计表达方式的改变,为设计带来了划时代的成长。”

“中国是欧特克重要的目标市场,同时也是一个很重要的研发基地,我们希望跟客户、用户一起合作开发大型项目,来适应本地用户的需求。” Amar Hanspal说,2003年,欧特克在上海成立了欧特克中国应用研发中心(CADC);2008年,在此基础上成立了欧特克全球最大的研发中心欧特克中国研究院(ACRD);日前,欧特克又宣布自2009年10月14日至2010年1月22日在中国市场范围实施“设计•飞越2010用户回馈计划”,针对基于AutoCAD平台基础的最新2010版系列设计软件采取大力度价格激励政策。这一切,都体现着欧特克“与中国共成长”的发展理念。“目前,我们在中国通过数字的形式把一些历史遗址的真实情况捕捉和保存下来,例如和同济大学合作的都江堰文物保护项目,除此之外,欧特克还参与了四川灾后重建行动―马尔康计划;另外,我们在中国研究院做了很多试用版和用户接受度的测试,和我们的用户合作测试产品可用性,希望能够设计真正适合中国用户的产品。” Amar Hanspal说,“我们可以有信心地说,中国的市场未来肯定会超过美国,中国的用户会比美国用户更多。”