贾克梅德时尚短暂风格永存
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贾克梅德毕业于巴黎政治学院和巴黎大学经济管理学院。获巴黎多芬大学管理学博士学位。自1982年起从事纺织服装业，在Indreco集团(拥有克莉丝汀，拉克鲁瓦和伊夫・圣・洛朗等品牌)和帝凡黎股份有限公司担当不同职务。后任帝凡黎美国公司首席执行官和帝凡黎股份有限公司总经理。1999年至今，任帝凡黎鳄鱼公司执行董事长。曾任欧洲纺织服装组织主席，曾在巴黎政治学院和巴黎多芬大学任教。今年7月将担任法国时尚学院院长。
问：作为即将就任法国时尚学院院长的您，是如何来定义“时尚”这个概念的?究竟什么才是时尚? 答：我想每个人心中对时尚的理解都会不同，但肯定也会有共性的地方。就我个人而言，我认为时尚包含三个方面：首先时尚是要紧紧跟随潮流的变化，相对于时尚服装来讲，不仅仅只是停留在款式、颜色以及其他因素上面的变化，因为我们日常生活的环境以及观念也在不断变化，所以我们的时装也要跟随所有这些变化而变化，并将这些变化随时展现在产品和服装系列中。其次，服装品牌必须具有创新性，时尚不仅需要变化也需要创造性，更要有自己的风格，而不是去抄袭。这两个是需要同时具备的。最后则是时尚要与文化息息相关，文化是时尚的“根”，一件好的、时尚的服装设计作品，你能够在其设计当中看到文化的痕迹。比如说，中国设计师设计的服装就一定要有中国文化。简单来说，时尚的变化是多样的、短暂的，但惟有风格是永厚的。
问：您认为中国什么时候能出现像法国或意大利那样的国际时装品牌?什么时候中国服装能够真正进入国际时尚界?
答：我相信这只是一个时间的问题，中国将来一定会出现很多国际性的服装品牌。比如我们看到的“例外”的秀就非常成功，它的设计师非常有潜力，我听说“例外”品牌已经在中国29个城市开设了连锁店，并且已经成功地在巴黎时装周进行展示。其实中国有很多丰富的资源，也有很多很大的企业和人力，但是可能需要一些时间才会出现具有国际竞争力的品牌和有才华的设计师。中国目前由于劳动力成本比较低，所以产品价格低，从而导致所得到的利润空间比较小，但是这些在未来应该都会有所改善和发展，这也是我对中国的希望。一个中国品牌如果要想做成功并且成为世界知名品牌的话，必须先要在国内取得成功。
问：现在很多国际大牌纷纷进入中国市场，您认为中国市场为什么能吸引众多的国外品牌?
答：目前世界知名品牌有很多都已经进入了中国市场，我相信还会有更多的品牌会陆续进入，这是一个趋势。这是因为中国能够提供给这些国际大牌很多很棒的商业环境，如北京、上海等城市，这也是那些大牌首选之地。其次，随着中国市场经济的不断发展，中国人民的生活水平不断提高，中国本土的消费者也希望能够购买到国外的更加高端更加时尚的服装产品，所以能够吸引国外更多的品牌进入中国市场。
问：鳄鱼品牌与其他一些知名服装品牌在很多年前就进入了中国市场，但假冒产品也随之增多。但相反晚进入中国市场的世界品牌其假冒的数量或者是规模就没有那么多。那您认为这些较早进入中国市场的品牌是不是很吃亏呢?
答：这个问题不能这样看。我们在是中国刚刚实行市场经济的时候就开始进入中国了，我们品牌呈现出的服装风格或是质量，让很多中国人喜欢，因此在一段时间我听说有很多喜爱时尚运动的中国人都会穿我们品牌的服装。而且那个时候同类的品牌服装还并不多。从这方面来说，比其他同类品牌早先进入中国市场让我们占据了更大的市场空间，这是有利的一方面。而你所说的关于假冒我们产品的事情，这不仅仅是我们品牌会有的，其他的品牌也会遭遇这样的恶劣的事情。而且也不只是在中国出现，其他国家也会出现。所以通常我们会在当地国家与其合法机构相互合作来保护自己品牌利益，在很多的国家都会有专门的机构保护知识产权。比如我们在中国就会和当地的有关部门联合对假冒产品进行打假。
问：除了鳄鱼之外，您认为还有哪些品牌能与你们旗鼓相当?
答：现在有更多的国外品牌进入中国市场，并且有很多成为了鳄鱼的竞争对手，就高端的运动性休闲品牌而言(这不包括像耐克那样只做运动系列的品牌，而我们走的是的尚高端运动系列)，目前市场上与我们同档次的品牌有polo、tommy hilfige等，尽管大家都是做高端时尚运动系列，但之间还是有不同的地方，因此这些品牌之间的竞争并不是很激烈。
问：听说您7月份就将继任法国时尚学院院长一职，请简单介绍以下一下法国时尚学院的情况。
答：法国时尚学院建立于1986年，他是由法国产业部与纺织时尚专业机构共同建立的。它的目的是通过强化专业的技能以及应对实时的变化来推动时尚设计产业的发展。它有三个部分的课程安排，第一部分是研究生院，课程会涉及到对些时尚企业的讲解，这些企业不仅仅是服装企业，还有专门做佩饰等其他方面的企业，时尚的含义是很广泛的、不止是衣服。我们要教育学生来适应现在不断变化的社会环境，具有创造性，与设计师进行学习和沟通。此外，还有专门针对设计方面的课程，这里有很多很优秀的设计师来上课。同时还会有一些管理方面的课程，涉及到经济学、社会学以及对时尚产业的研究，使他们直接能为行业部门及私有企业服务。从对时尚设计和创造性产业的培训研究以及实践、深造等方面考虑，法国时尚学院应该是这方面的权威。
问：大家都在谈全球一体化、国际化，您认为为什么一定要国际化呢?
答：有一个非常经典的回答，就是为了扩大市场，获取资源、原材料，赢得客户。同时国际化可以使企业根据自身特点，充分利用各个市场的不同优势，从而为企业降低风险。这就提出了一个非常重要的问题，那就是如何选择市场。我认为如果一个企业想要在国际上取得成功，那么它就必须首先在国内市场站稳脚跟，也就是首先要在国内市场上获得认可，这样才能够有实力进入国际市场并最终取得成功。关于产品出口和直接投资，产品出口可能只限于对周边市场，而对新兴市场的出口却受到不同程度的限制，因此我们更倾向于采取直接投资，实现生产的本地化。问题是如何组织本地化生产，是通过子公司来组织，还是在当地寻求合作伙伴，与之建立联系，获得当地技术支持，这样做能够减少成本，缩短时间，但不足之处就在于你对企业的控制能力会被削弱。因此，只有找到合适的合作伙伴，才能有效促进商品在当地市场的发展以及销售。至于具体的合作方式，可以选择合资方式。要建立合资关系，必须要进行商业谈判，公平是首要原则。还有一点必须提到，要注意保护商标，保护知识产权。而对服装行业来讲，保护知识产权都是十分重要的。