职高市场营销素质技能人才的培养策略探析

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摘 要：职高市场营销专业的人才培养目标，决定了学生的专业素质技能能力。本文将从市场营销专业素质技能人才的需求方面，揭示出目前的人才还不能满足现在形势的发展要求，从而提出培养人才模式的策略，提高学生的核心职业能力，以便适应经济社会发展的需求。

关键词：高素质 人才培养 策略

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）08（a）-0182-01

高技能型人才指的是那些在生产、服务等这些领域的一线岗位上，并且兼具专门的知识、技术及精湛熟练的操作技术，同时能在工作应用中解决核心的技术问题及在工艺操作中出现难题的工作人员。目前，我国高技能型人才在数量、结构及素质上还不能满足社会经济发展的需求。目前企业最缺乏、最急需的人才就是高素质、高技能型的市场营销人才，且制约我国经济的发展及阻碍产业升级的因素就是高技能、高素质复合型的市场营销人才。

1 社会对此专业人才的需求特点

结合社会对这方面的人才需求特点和企业的调研结果这两方面来分析，社会对这个专业需求有以下主要的两个特点。

1.1 从专业需求要求的层面上分析，素质要求比较高

（1）行业对人才的要求在质量上不断地提升。由于全球经济一体化不断的加速，国家对外资的进入逐渐的放宽了政策，使国外的产品能方便的在国内销售，这给国内相类似的行业造成一定的压力。这就迫切的需要我们的企业在制定营销及人才培养的战略时，要考虑更多的数据及科学的方法。但是在这个方面，我国的营销专业人在专业水准和素质、营销的观念及在市场发展的能力等方面上，还存在好大的差距。因此，营销人才会因为需求结构的变化而变得更加的抢手，造成营销人才的需求在质量上的短缺。

（2）营销人才的需求已由知识结构层次趋向复合型层次提升。从近几年业内对专业的市场营销人才需求情况来看，大部分的企业对于应聘者的要求一定要是市场专业的营销人才，但是对其他方面的要求就比较少。从长远看，企业对营销人才的需求将逐步转向那些不仅掌握专业的营销技能，而且要拥有扎实的专业知识的高素质人才，这样复合型的人才将逐步受到用人单位的青睐。

1.2 从专业需求人才层次上分析

从人才市场来看，总体上大专生的情况是供过于求。但是在市场营销专业这一块上，大专生的求职和本科生的差距并不大，就仅仅差了几个百分点。出现这种情况是与这些年来大专学校在培养这方面的人才观念和他们的教学理念分不开，他们更加的注重知识理论和实践的相结合，让学生全面的发展。对这一个专业的制度，现在很多的院校都采取“双证”的制度―― 获得学校毕业证的同时，也必须要获得其他相关的营销职业资格证书，才可以毕业。同时，学校方面也积极和各类企业联系，为学生提供实践的平台，提高学生的动手能力，以便能培养出现代企业需要的复合型营销专业人才。我们还从企业的调查中了解到：企业并不太注重学生学历的高低，但是特别注重学生在校期间的社会实践，尤其在企业的实习。

2 营销素质技能人才培养策略的探析

为满足社会经济发展所需要的营销素质人才，在培养人才的工程中应将职业道德、素质教育融入教学课堂、各种社会活动及考核成绩等教学的全部过程，建立起“理论+技能+素养”的人才培养概念。

在课内的教学中，提高课堂内实训模块的量，提高学生应用知识的能力，打好学生实践基本能力的基础。研制出更多的实训方式，增大实训强度，充分的利用学校里面的实训室等各种实训场所，使学生在相应的模拟工作岗位环境中，熟悉岗位的操作及技能，让学生能更加顺利的走向未来的工作岗位。除此之外，学校还要加强建设校外的实训基地，保证学生能够顺利的进行实训和顶岗的实习，让学生在真实的工作岗位环境中顺利的完成工作前的训练，提高学生的心理、知识和技能的能力，减少适应工作所需要的时间，提高他们的工作能力。

校外对学生的实训及顶岗实习的工作是真正的工作环境。对于市场营销专业的学生来说，单个的企业是无法向学生提供更多的岗位供其实习，不能进行集中实习，只能进行分散实习，这样使学校的管理难度大大的提高。这就要学校与企业一起设计实习管理制度、工作操作流程和考核标准，与用人企业合作，严格管理实习过程，并进行最终考核。分散实习时，应引领学生组成小团队，培养团队精神，让小组能在技术工作人员的指导下完成任务，成绩由教师及相关的技术工作人员共同考核。

在校外的实训和实习过程中主张以实行任务为主，由企业的相关的管理人员和技术人员以及学校的专业教师组成教师队伍，进行综合实训。将理论知识、专业技能和专业素养融于一体，进行岗位技能的训练与实践。以设定的项目为主要任务，让学生从工作机制、工作模式及实践活动中，感受职业的情感、工作的态度及价值观，使学生熟练工作的操作流程，并能灵活的运用职业综合技能，完成由学生转向专业营销工作的人员，为学生未来的职业发展打下基础。在引领任务的过程中，必须要科学的安排好学生的职业道德、情商、素质的考核制度。

在实训和实习的过程中，必须明确提出对学生的职业素质、道德教育及专业知识的掌握运用、职业能力发展的要求。还应安排专门的专业教师及时和学生沟通，对学生的实习工作进行指导，并做好相应的监督记录，最后也要要求学生写实习的周记、月总结以及报告，完成教学任务。

3 结语

我国目前市场上对的需求情况大于供给情况，而企业现在最缺的就是高素质、高技能型的市场营销人才，所以市场营销人才就业前景较好。而作为培养高素质、高技能型人才的职业教育，更会有广阔的发展前景，但在培养人才要注意在培养人才的策略，具体实施过程中，要考虑到不同市场对人才的不同需求，制定出更优的人才培养模式。

参考文献

[1] 沙吉.高级市场营销专业人才培养模式优化探讨[J].现代商贸工业，2011（13）：97-99.

[2] 张西华.高技能市场营销人才岗位能力需求与培养探索[J].中国校外教育，2009（3）：126，146.