试析节目预告包装设计

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摘 要： 随着我国媒体艺术的发展，近几年我国各大频道栏目包装有了明显的突破，尤其栏目包装设计上尤为突出。作者根据自己参与时尚频道的节目预告包装项目，对节目预告包装设计中的制版、AE、标志等相关步骤进行了相应的阐述。

关键词： 节目预告 包装设计 频道定位 r尚频道节目预告

节目预告包装设计是对电视台整体形象进行的一种对外宣传的包装和设计的不可或缺的组成部分，包括构图、色彩、音效、动画等。通过节目预告包装，竭力突出频道的美感和个性，提高观众的美感能力，从而确立频道定位，甚至成为各类频道的佼佼者。

随着我国经济水平的提升，我国媒体事业出现新的飞跃，各地方频道注重频道包装，在频道VI设计上做了很多文章，以求吸引更多观众，达到提高频道收视率的目的。不少电视台对频道包装的同时注重细节包装，尤其中间节目预告部分进行了包装设计，极大提升了频道的内涵和知名度。下面我以时尚频道节目预告项目为例谈谈节目预告包装设计。

一、明确定位，确定元素

节目预告包装设计首先着力于频道定位，不同类型的频道要求不同标准，如中央台和地方台风格就要不同，地方台比较注重地方性和创新性，中央台注重国家宏观性，因此各个频道的节目预告包装定位取决于频道的特性，不能脱离频道本身而自立。所以节目预告包装设计时根据具体定位确定合适的设计元素，从频道自身挖掘可利用的元素。节目预告包装设计中的元素应着重创新性元素应用。主要看频道包装对主题、创意、音效、制作技巧的要求，而确定节目预告包装设计中的相应设计元素及风格。

时尚频道节目预告包装设计定位于地方台，在频道定位上采用的亮丽风格，标志设计新颖，曲面柔和，色彩丰富，音效比较婉约，制作过程比较复杂。根据频道定位，我们在时尚频道节目预告包装中线条感加标志柔和动画感进行设计，色彩采用暖色为主，根据标志的颜色定义相应的配套色系。在特效动画制作中根据音效取决相应的特效动画，根据频道自身特点，我们以高山流水钢琴曲为背景音效，因此特效比较委婉。

二、 形象运用，标志细节

形象是频道的窗口，形象如何取决于频道标志设计，以及如何运用标志设计形象。当然，对于地方台而言，中央台的标志有严格的规定。许多有能力的地方台台标的设计及内部标志的运用恰到好处，如上海时尚等频道。节目预告包装设计中对于形象的运用相当重要，根据台标挖掘一切元素，如形状构成、色彩、空间造型等。节目包装设计中对于标志运用相当讲究，充分挖掘所有元素，对细节相当考究。

作为电视频道的标志最重要的特点是有排他性， 一定要与众不同。全国乃至全世界， 那么多的电视频道，尽管不可能所有电视频道都认识， 但从标志能分辨出是不同的频道。而节目预告包装设计中对标志没有重新设计要求，但有挖掘要求，利用标志设计出具有冲击观众视觉的形象。

时尚频道节目预告包装设计中根据时尚频道标志特点，我们对形状进行挖掘，利用平面构成的标志和三维立体造型的标志，让节目预告包装设计更具美感和空间感;我们对色彩进行挖掘，从粉红、蓝、黄三色定义节目包装设计的色调，用三色的飘带展开频道名称和标志，用标志中蓝色为节目预告的底色。在空间造型上根据中国水墨风格进行改进的，具有柔和感。

三、规划包装，制版设计

节目预告以节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为展示内容，预告频道的节目播放顺序及具体播放时间，让观众及时、准确地选择收看需要的节目，减少观众盲目搜索时间，激发观众强烈的期待感，并且及时收看相应节目，从而提升频道的收视率。节目预告如此重要，要求在对包装过程中重点规划，使其成为频道和栏目的窗口。通过制版设计出相应的节目预告版面及动画特效的先后顺序。

在时尚频道节目预告包装设计中，我们制版主要从引入、封面、具体节目预告三大方面进行。引入部分的制版主要是电视台标的出现，通过三色的细飘带水墨飘入，展开频道名字和台标，制版中主要选择钢笔工具进行设计，对色彩进行规划处理;封面即节目预告的展播信息，制版中注重平面构成和立体构成的相融性，标志动画使用立体构成制版，其他使用平面构成制版，主要注意色彩和造型的运用;具体节目预告即即将播放节目的预告，这里利用标志形状处理成对应的节目预告视频窗口，色彩采用标志的其中一种颜色，四周辅助于标志中三种颜色颗粒动画。

节目预告包装设计中的制版使用的是PS制版。根据标志形象中挖掘的元素在纸质上打上框架线稿，然后利用动画分镜的原理绘制出节目预告包装设计中的每个分镜动作，并强调重点元素出现的位置及元素选择的颜色等。绘制分镜是制版过程的基础，有了分镜，接下来根据分镜将标志形象进行分解，得到色块和具体构图版面，将AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要与AE预置参数符合。同时根据AE特效的需求分图层进行素材的绘制和处理，让后期特效制作减少查找素材的时间。

制版是节目预告包装设计中AE后期设计的前提基础。AE是结合空间、光影、水墨等特效设计的综合性软件，在后期制作前首先设计制版可以在AE特效制作时导入PSD文件按照分层模式进行，而且导入后形成独立的合成轨道顺序即PS中图层的顺序、位置等不发生任何改变，方便后期特效制作及整体构图。

四、特效设计，AE运用

特效设计是整个节目预告包装设计的核心灵魂，决定了节目包装设计的品位。特效顾名思义是视频的特效模式。在后期制作中使用的软件比较多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX软件的比较多，如《阿凡达》中大量使用特效，让整个画面变得具有色彩感和空间感。目前电影电视中将现场拍摄和特效综合运用起来，增强画面的美感和节奏感。节目预告包装设计中的特效一般使用AE和3DMAX作为主流软件，运用AE的外在插件完成特效的综合设计，同时使用AE中的遮罩这种内在特效，主要用在视频和画面复合中。

时尚频道节目预告包装设计效制作首先将制好版的PSD文件导入AE软件中使其生成一个合成，然后对视频轨道进行分类设计，主要是标志特效、节目预告视频特效、框架特效等。制作特效时要考虑每个特效的时间节点，以保证视频的流畅性和和谐性。

如上图，这是节目预告中的一种特效设计，当然，对于时尚频道节目预告包装设计中的特效设计我做了五种不同款型的特效包装。

时尚频道节目预告包装设计效设计主要包括两方面，标志动画主要采用3DMAX进行设计;另外整体特效使用AE进行处理设计，其中内置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的滤镜感觉一样，只需做时间设置和参数动画，外挂插件特效是标志出现中用得最多的。飘带飞舞效果为Effect――Trapcode――3D Stoke特效，具体参数设置根据节目版面要求进行定义。创建一个合成将其命名为飞舞，将流动线图层合并后导入飞舞合成中然后选择流动线图层为其添加Effect―― Sapphire Distort――S_WarpBubble特效，参数按效果而定。选择流动线图层，为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，展开RGB参数栏，设置相应参数。选择流动线图层，按组合键Ctrl+D将其复制一层，然后选择复制出的流程线图层，展开S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值为0.350，然后为其添加Effect――Color Correction――Levels特效，设置参数，将Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。选择复制出来的流动线层，设置叠加模式为Multiply。

参考文献：

[1]翟万寿.浅析电视栏目包装[J] .新闻爱好者，2004.

[2]庞芳.浅谈包装在电视节目制作中的应用[J] .经营管理者，2009.

[3]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].中国广播电视出版社，2006.