ECCO携手秦岚:同行舒适“履”程
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇ECCO携手秦岚:同行舒适“履”程范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
从美妙的童话世界到清新的自然风光，丹麦给人的感觉是纯真、浪漫并且低调的。所有人都买得起车，但是他们仍宁愿漫步在街头巷尾，因为这样不仅简单、经济、不彰显身份，而且还能使人保持健康。也许，低调而舒适就是丹麦人的生活写照。而在这样的风土人情之中诞生的鞋类品牌也同样能给人带来惬意感受。
ecco诞生在1963年，以舒适和北欧风格受消费者关注。当地人喜欢穿着它上班、休闲甚至将它当作喜庆元素。作为全球领先的休闲鞋类品牌之一，在遇到秦岚之前，ECCO的活动都会邀请与ECCO有着契合点的国内艺人，但并没有正式启动形象代言人计划。当品牌发展到了成熟期，找代言人就像找对象，选择似乎很多但是找到合适的却需要非常地谨慎。ECCO亚太区市场总监林美玲表示：“近年来，亚太地区尤其是中国市场在ECCO全球布局中的地位愈发凸显，选择一位本土代言人有利于更好地拉近ECCO与中国本土消费者的距离。将品牌理念更好地传播，当然传播的方式和途径是必须与本土文化很好地融合”
众所周知，品牌与名人的合作是否成功，很大程度上取决于两者之间的匹配度。因此，选择代言人时会将名人的公众形象、个性以及生活方式等方面考虑在内。对ECCO来说，代言人应该充满热情、亲和友善，并能有效地表达和体现ECCO的品牌梦想：自信和致力于成为世界上最好的鞋履制造商的追求。当然，既然是代言人，拥有广泛的知名度和良好的公众声誉也是必要条件。
在中国众多的名人当中，秦岚一直以简单直爽的一面示人，她充满热情的生活态度和积极进取的人生态度与ECCO倡导的北欧生活方式不谋而合。林美玲称：“通过深入交流，我们发现秦岚的个性能很好地反映出ECCO的品牌特性――充满热情、平易近人、质朴而有自己独特的个性、崇尚轻松自由的生活。同时，她在中国的知名度可谓家喻户晓。因此，她是ECCO第一位代言人的绝佳之选。”秦岚的正面形象同时也有助于ECCO品牌价值和品牌DNA在中国市场的有效传播。林美玲表示，2014年，秦岚将出席ECCO在中国的一系列品牌活动，希望中国消费者更加清晰和直观地感知ECCO的品牌定位。
代言计划多元传播
在过去几年，ECCO邀请过不少大众喜爱的明星和行业精英参加品牌活动。2013年，秦岚就以当时“行走风尚大使”的身份出现在了丹麦ECCO Walkathon步行松慈善活动现场。林美玲说：“参加活动的明星都是发自内心地喜欢ECCO的产品和品牌所传递的内涵。我们也发现他们的气质与品牌很吻合，希望通过行走风尚大使和一系列品牌活动，将ECCO的品牌魅力扩散开来。”
林美玲介绍，之所以第一次启动代言人计划就选择在中国市场，是因为近年来中国市场在ECCO全球布局中呈现出强劲的爆发力。因而，与中国消费者进行有效且高效的沟通显得迫在眉睫。迄今，ECCO已在消费者中拥有很高的品牌知名度和信任度。林美玲表示：“我们非常感激消费者对品牌的选择和忠诚，也将继续为消费者带来超出预期的产品和惊喜。因此，从今年起，我们在中国首次启用代言人计划，让消费者了解ECCO的制鞋技术和积极的生活理念，从而更清晰地理解品牌所代表的内涵。”
从2014年开始，ECCO将探索一些有新意的品牌项目，不仅在鞋履设计方面，还包括代言人的市场推广活动。林美玲告诉记者：“今年是ECCO集团第一次启动代言人计划，且选择了中国市场。中国众多鞋类品牌的竞争，使我们面临着不小的挑战。因此，我们一直在思考要怎样才能让我们的代言人计划有创意，对消费者有吸引力，同时又有较高的可行性。”
签约秦岚是ECCO品牌代言人计划的第一步。从目前的计划来看，2014年春夏，ECCO将携手秦岚，重点宣传其全新的“Dress comfort舒适履程”休闲正装系列。秦岚还将参与一系列ECCO广告大片的拍摄、出席ECCO“行走风尚”大型新品会和全国巡展等活动。尤其是ECCO推出为秦岚量身打造的的创意视频志让粉丝期待满满。另外，秦岚也将更多地参与到ECCO发起的公益活动、社交媒体平台活动以及网络营销活动中来。林美玲表示：“事实上，我们需要代言人的地方非常多，但秦岚的档期也排得很紧，所以我们会根据她的档期来安排代言的工作和时间。我们也会不断尝试新的代言人营销推广概念，以期为中国消费者带来更多的惊喜和舒适行走体验。”看来，这个低调的品牌正酝酿着高调一回了。
除了代言还有什么
显然，在全媒体营销时代，仅仅依靠代言所带来的影响力度是远远不够的。ECCO除了邀请形象代言人，还通过多种不同的渠道开展营销，让消费者全方位了解ECCO的舒适与风格。
2014年3月初，ECCO和秦岚共同合作的数字营销主题活动――《看鞋识男人》在YOKA时尚网正式上线。此次《看鞋识男人》活动通过8小段不同鞋款与穿搭风格的短视频和消费者进行有趣的互动，这项活动不仅在YOKA时尚网有强大的媒体资源推广，还进一步整合了优酷土豆视频网站、iWeekly移动端资源以及新浪微博和微信两大主流社交平台，试图达到最大的媒体推广效果。活动更借助了ECCO形象代言人秦岚独具的优雅风格和亲和力，以秦岚的女性视角解析男士的穿鞋风格，带动人们对男士穿搭风格的重视，同时扩大并强化消费者对ECCO品牌以及男性产品的认知度。
此外，ECCO于3月20日在上海世博创意秀场盛大举行的“Walk IN Style行走风尚”2014春夏新品会。此次会的秀场上，运用了具有中国与丹麦特色的“门”，将互通与行走紧密联系在一起，借此传递浪漫、典雅、传统、现代、中国、北欧相互交融的行走风尚。会上除了形象代言人秦岚外，还有ECCO 2014年度“风尚行者”――知名艺人郭涛、平安、苏有朋出席，高尔夫签约球手吴阿顺、舞蹈艺术家黄豆豆、新锐时尚摄影师尹超、知名本土设计师Vega王在实到场助阵，共同见证ECCO 2014“舒适履程”盛世启航。对此，林美玲说：“我们希望借由这些时尚的领军人物在公众中的影响力，将ECCO倡导的舒适行走方式和积极的生活态度传播开去，让更多的人从心底认可我们的品牌理念，同ECCO一起风尚“型”走。在接下来的4月份，ECCO还会携手秦岚，以新浪微博为主平台，重磅推出今年春夏的主打活动――“Dress comfort舒适履程”主题活动，和中国的消费者近距离地互动。
新媒体唤回年轻人
一直以来，平面媒体和户外媒体是ECCO展示品牌形象的重要渠道。但目前中国受众的视听习惯越来越偏向于电子化，社交网络媒体上已经形成了一大批忠实读者。社交媒体的火爆为ECCO挽救回年轻消费者发挥了重要作用。以往，ECCO的风格留给中国消费者的印象可能偏向于沉稳，导致消费者的年龄层偏大。为了扭转消费者对品牌的定位，如今在ECCO的鞋款中加入了更多的现代风尚元素，彰显出活跃和自由的品牌诉求，以求与年轻群体产生共鸣。林美玲透露：“在2014年，我们在平面媒体和户外媒体上投入分别约占总投入的40%，另有约20%将投放在网络数字媒体上。这是在沿用我们熟悉的传播策略的基础上，融入对消费者调研和新媒体运用的考量，制定出的传播策略。”ECCO希望通过社交媒体渠道与年轻消费者取得进一步的接触，完善他们对品牌的认知度。
“中国是非常重要的一个市场！”，林美玲表示：“2014年，ECCO将会继续强化在中国的品牌地位，让更多的消费者能体验到ECCO带来的舒适与风尚兼具的生活体验。” ECCO一直在产品和营销创意上进行创新，也相信中国的消费者是乐意接受新风格、新理念的一群人，对不同风格的鞋履会以包容的心态接纳和尝试。携手秦岚后，ECCO将以全新的形象出现在大众的视野，作为拥有50年历史的制鞋企业，看上去仍然很年轻，相信ECCO的舒适履程会给我们带来更多惊喜。