美丽中国看CHIC

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这是一场称得上繁华的服装品牌盛宴，这里有男装的高级定制，有女装的平价时尚，有童装的简洁明朗，当然，还有休闲服与皮革、羽绒的琳琅满目，最重要的，从这里，能够看到美丽中国的缩影，中国人在穿什么，还有，中国的服装企业们在做什么……这里，是一年一度的中国服装服饰博览会（简称chic）。

北京遇上不止一个西雅图

最近几年，每年3月的最后几天，位于北京市顺义区的京密路总会格外的拥堵，纷至沓来的是世界各地的服装品牌制造商，经营者，还有设计人员，当然，还有许多爱好时尚的达人们。

今年亦是如此。来自19个国家和地区的千余服饰品牌“力炼”于CHIC2013，展览规模达10万平方米。这一次，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的CHIC2013，吸引了来自中国、法国、意大利、德国、土耳其、美国、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台，而本届展会的海外品牌数量也创历届之最。

本次展会，由苏格兰国际发展局（SDI）及苏格兰纺织行业协会（Textiles Scotland）领军，16家苏格兰时装设计和纺织品生产公司代表组成的代表团亮相“第21届中国国际服装服饰博览会”苏格兰展台。这是中国国际服装服饰博览会上首次出现苏格兰展台。苏格兰纺织品行业历经250年发展，拥有丰厚的时装文化底蕴和纺织品制造基础，在世界各国的奢侈品市场均建立了优势地位。此次的代表团成员包括Rebecca Torres等在英国获奖的苏格兰服装设计公司，以及去年被世界著名时装公司香奈儿收购的Barrie Knitwear高级羊绒制品公司。

男士苏格兰群，经典格纹印花，手工针织羊绒制品等等都是苏格兰服装品牌主打的产品。在这些品牌当中，以历史悠久的家族企业为主，这些企业都拥有传统精湛的制作工艺，设计创新的能力，优良的质量以及适中的价格。

苏格兰国际发展局高级执行官Fiona Topping说：“虽然已有一些苏格兰纺织时装企业在中国开展业务，但我们的对华出口额仍然较低，在1000万至1500万英镑之间。通过行业性措施并借助‘苏格兰纺织品’品牌，我们希望能够帮助中国企业和消费者进一步了解誉满全球的苏格兰面料产品，以及苏格兰全球领先的时装和纺织品设计。”

在采访中，记者了解到，本次参展的苏格兰纺织品企业还希望能够利用这次机会，紧跟Kinloch Anderson等苏格兰公司的脚步在中国大陆开展零售业务，或者像5年前在嘉兴建厂的J&D Wilkie等公司一样也在中国建厂生产。

而这，其实是很多此次来京参加CHIC2013的国家展团的目标。这一次的海外馆，不仅仅承载着来自世界前沿的灵感碰撞，更呈现除了一幅由德国、法国、苏格兰、中国香港、中国台湾、韩国PREVIEW IN CHINA、意大利和意大利沙滩装展团带来的抢滩中国的“大牌盛宴”。

根据有关数据，中国将占全球时装市场增长总额的30%以上，而正是这样的吸引力，才使得这些海外展团纷纷抢滩中国，他们从原料、生产、加工和贸易等方面，秉承传统、创新、高质量，优设计的竞争优势，将他们的优秀资源带到展会现场，与中国的服装精英们一竞高下。

记者从主办方处了解到，与去年同期相比，整体海外参展品牌数量、质量均有大幅提升，部分展团品牌数量增幅达30%以上。德国展团带来的德国服装企业比上一届增加了30%。近年来，德国服装企业参加中国服装行业展会的次数和力度越来越大，此次CHIC2013上，近30家德国服装企业集体亮相，在以往比较单一的服装品牌的基础上，他们今年也增加了不少配饰，箱包和制鞋企业。

法国展团可谓是CHIC的老伙伴，自CHIC第一届起，法国展团与CHIC一起“力炼”了二十一载。今年的展会，法国展团新增了更多品牌种类，包括鞋，手套，丝巾，羊绒制品等等。法国展团代表表示，越来越多的法国服装品牌看重中国市场，希望可以在中国寻找到合适的合作方。

当然，最为惹眼的当属意大利时尚展团，Gucci、Miu Miu、Prada，Salvatore Ferragamo、Tod’s、Versace、Valentino、Dolce&Gabbana、Emilio Pucci、Ermenegildo Zegna、Fendi、Giorgio Armani、Marni……这些只有在米兰时装周上才能看到的大牌霓裳，全部亮相今年的展会现场。由Class Editori集团领队的意大利时尚展团在E1男装馆开辟了一个开放的陈列空间，展位上来自意大利的超级时装大牌悉数亮相，展出各自品牌最具代表性和最新的设计师时装。Class Editori集团总裁Paolo Penerai在意大利媒体界和时尚界具有一定的影响力，这些顶级意大利时装设计大师纷纷响应Paolo Penerai的创意，在CHIC展出自己的作品，进一步推广意大利的时装文化，也增进中意之间的时尚交流。

中国力量版图

经过20多年的市场洗礼，中国服装行业在一片“回归”声中逐渐走向理性，而CHIC见证了诸多值得铭记的财富故事。回望2012年，受国际金融环境的影响，纺织服装行业遭遇了重重困难，国际市场需求低迷，出口订单大幅减少。而中国市场整个发展大环境也已然发生了改变，靠速度、规模、低成本等要素之条件发展的时代一去不返。面对内外部市场环境的变化，中国服装产业在经历了近30年的高速增长之后，进入到转型升级的过渡期。无疑，在行业的关键发展时期，2013年的CHIC是一次重新审视和提升自我的过程，也是与品牌共“力炼”、同成长的约定。

在今年的男装馆里，众多国内男装品牌以集团形式参展，雅戈尔、波司登、红豆、南山等企业全方位展示旗下子品牌。雅戈尔携旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、汉麻世家和HartSchaffner Marx集体亮相。羽绒服领域的龙头企业波司登除了带来雪中飞、冰洁等11个羽绒服品牌参展外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152平方米的参展面积成为本届展会之最。

在展会首日参观波司登的展位时，中国纺织工业联合会会长王天凯表示，国内品牌都渴望引领男装时尚，这不仅要靠品牌自身的力量实现，更需要整个市场倡导，从而带动行业的整体发展。因此，品牌企业在当前经营成本逐步提高的环境下，就要多练“内功”，加强生产、供应、文化、流通等各方面的配套建设，将本土文化特色融入产品设计，整合国际资源，借以提升本土品牌的附加值。

这一点，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲也深表赞同，在当天参观完女装馆后，他表示，中国女装品牌只有在款式设计、面料研发、时尚创意等方面下大力气，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得消费者的青睐。他尤其希望中国自主服装品牌能够在综合素质方面有所提升，希望品牌能够静下心来，向更深层面挖掘时尚文化、消费习惯和产品价值。

练内功，把握机遇及时提升，这是中国千千万万家纺织服装企业需要正视的命题。近几年，女装时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。除了消费者熟知的ZARA、H&M以外，国内部分品牌也在CHIC上推出“平价快时尚”的概念和定位，以丰富的产品线和更具优势的价格，迅速抢占市场份额。平价快时尚、舞蹈品牌、生活化礼服，这些都成为本次展会女装品牌们展示的关键词。

如何在潮流之外，做好自己，成为展示中国力量的窗口和载体，这绝非易事。今年的展会上，放眼童装馆，简洁、时尚、环保成为了当下的展示主题。记者了解到，在童装企业中，提升品牌价值已成共识。

随着我国婴幼装市场成长迅速，在未来几年，婴幼儿市场将继续保持强劲发展趋势，并向品牌化、专业化、市场集中化升级。事实上，从展会现场不难看出，很多国产品牌从童装的品牌价值、产品品质、营销策划、市场认可度等方面提升很快。

李宁品牌童装的独立运营商——天津市宽猫咪儿童用品有限公司的总经理陈欣表示：“本次参展，旨在展示李宁品牌童装的全新品牌形象，我们将扩大运动属性的优势，提高产品本身附加值，并用我们的销售新举措，提高单店的盈利能力、提高小李宁在市场中的竞争力。”与陈欣有着同样想法的，还有此次诸多在童装馆争艳的童装品牌们。他们所展示和希冀的，正是这样一块在中国服装版块里一直没能大有作为的蛋糕，在经过了近二十年的发展后，如何在今天放射光芒。

从行业的角度来说，服装企业如何在新的发展阶段客观定位其在市场和产业中的位置，对于自身发展非常重要。对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，中国服装行业的从业人已经走过了心浮气躁阶段，清醒并务实地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中国制造水平的整体提高这一基础之上，而当务之急就是“请先做好产品”。

请先做好产品，这是根本，同样，也是最难的部分。

“力炼”下一个十年

“力炼”自身内功的同时，CHIC主办方也在思考着如何为参展品牌提供全方位服务，帮助中国服装品牌塑造市场开拓中的新优势。他们提出，以服务的深化和延伸，创造展会新的价值增长点。在推出“品牌常青服务计划”、“中国服装汇”等服务的同时，助力企业提升品牌价值。

经过20余年发展，已进入稳健成长期的CHIC致力于影响力提升，而非在规模上求大。影响力的提升依赖于软的加强，记者从主办方了解到，CHIC首次推出的“品牌常青服务计划”是软内容之一，更是“力炼”主题的深度体现。主办方精选具有发展实力的国内品牌，或新进入中国市场的国际品牌作为服务对象。为其倾斜更多展会资源，通过展前、展中、展后对品牌的媒介推广，以及组织商场、经销商、商等渠道资源开展商贸对接服务，协助品牌开拓市场。这是品牌培育的过程，也是CHIC服务品牌的一个模式创新。

对于参展企业与专业观众而言，除了在CHIC上达成商贸目标之外，思想相互激发后获得价值信息，更是一种无形收获。展会期间，在CHIC现场W201会议室举行的中国服装商业论坛，历年来都是中国服装经销商们思想汇聚的交流平台。今年，中国服装商业论坛汇聚行业、商业、电商、品牌、终端、媒体、产业链等领域多位专家，并通过趋势、零售、买手、电商、产业链五个话题，全维度解读中国服装商业终端运营模式。而包括韩国展团品牌联演、海外品牌联演等多场时尚视觉盛宴——“CHIC2013中国服装汇”在W1海外馆上演，为现场观众带来与时尚趋势零距离接触，并以此辅助品牌扩大社会影响力。

在信息化时代，品牌推广路径多样化，许多国际知名展会面临转型和方向调整。占地800平方米位于展览中心南门（主入口）的“时尚与科技体验区”则为时尚品牌使用增强现实感技术来支持他们的品牌建设、零售空间推广和广告投放宣传提供支持。与此同时，为品牌提供全方位的网络、移动客户服务，助其线上的市场开拓，也是CHIC细化服务的积极尝试。

当下，成功举办21届的CHIC，已步入新十年的发展阶段。我们无比期待，下一个十年，CHIC将继续担当品牌持续发展与市场开拓所需资源的全面整合者这一角色，并且越来越好。