家电创新需要新思路

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家电行业是我国市场化程度最高、国际合作最紧密的产业之一，据不完全统计，目前我国有各类家电生产企业约4000家，近年来，家电产品无论是产量，还是出口额均有突飞猛进的增长。

中国是名副其实的世界家电生产中心。彩电占全球产能的近80%，空调占全球产能的75%，冰箱占全球产能的50%，洗衣机占全球产能的40%，绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。而几乎各类家电产品的出口量均位居世界第一，据统计，2013年仅白色家电产品的出口规模就达到614.4亿美元，占据近1/4的世界份额。

一直以来，我国家电产业有完善的产业配套和劳动力成本优势，在国际生产居中心地位。但不能否认的是，绝大部分的家电制造企业仍然处在产业链下游，表现在设计与研发能力较弱，品牌影响力不高，标准、专利上没有话语权。就拿企业转型升级中国家一直倡导的品牌建设来说，我国家电企业自主品牌出口占比还不到10%，除了家电旗舰企业海尔全部走自主品牌路线外，更多的企业是为国外企业贴牌代工，即便是格力，其自主品牌的出口比例仍不到30%。

2014年受世界经济不稳定影响，消费者购买力疲软，中国家电出口增速进一步放缓，新的增长点寥寥无几。而以智能化为代表的新技术革命对传统家电企业提出了新的发展课题，以跨境电商为代表的贸易方式变革更是给传统贸易带来挑战，如何保持发展优势，突破发展瓶颈，打造核心竞争力，更加适应当今社会经济发展的新常态，是时代赋予家电企业的机遇与挑战。

令人欣喜的是，已经有一些企业开始行动起来。TCL通过打造以华星光电为代表的上游产业，谋求产业链的高端话语权;海信推出“产品+内容”的模式，积极以用户为中心;志高逐渐向自主品牌转化;海尔积极拥抱互联网，开始向电商转型……

从国际化战略，到爬升高端产业链，构建智能化产业生态系统，传统家电企业在积极探索国际化新途径。

这些或许只是家电企业国际化征程中，不断探索与创新的几个缩影。当前我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，仿型、排浪式消费阶段已基本结束，寻求创新型、个性化、差异化的发展和竞争模式将成为行业的主流。家电企业只有了解全球市场趋势、用好外贸政策，打造以创新为驱动力的行业竞争新思路，建立以贸易新方式为颠覆理念的行业新秩序，才能真正谋求生存与发展之路。