台历年味 3期

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虽然挂历现在不流行了，但是案头台历还在一定范围内流传着。我们总会一手把画满标记的蛇年台历丢弃，一手迅速地把马年台历摆在原有的位置。像今年流行明星们订制个人台历，如范冰冰的台历只送不售，而林志玲的台历一本399元……但无论各种花样与形式的年历，它们的属性无非是商家们展示自己实力与形象的最好传播工具之一，也是用来联络感情的一种方式。

纵观国内外与年历相关的众多趣事，给年历贴上时尚标签并不是时尚人士的专利。诞生于1964年的“倍耐力年历”（Pirelli Calendar）今年已50岁。虽然由一间意大利轮胎企业的英国分公司出品，却因为完美的摄影、明星、模特、编辑成为一本时尚业的“圣经”。倍耐力年历不仅代表着工业与时尚界的成功合作，更昭示着时尚产业的高附加值。著名倍耐力年历是世界上知名度最高的年历之一。

据了解，从1964年倍耐力公司首次推出的年历，以重点突出产品为主，到最近完全放弃了产品的宣传，制作以美学为导向的，完全艺术化的年历。他们公司拒绝销售年历，只作为赠品送给VIP客户，这使得倍耐力年历的知名度大大提升，成为受人追捧的艺术收藏品。

今年，波兰大使馆2014官方年历同样也弥漫着艺术气息，整组照片将几何图案融入大使馆，风格独特，大气复古而又不失时尚。

相比倍耐力公司与波兰大使馆2014官方年历而言，针织类终端品牌商似乎离时尚更进一步。以文胸品类为例，从美学角度是艺术与时尚的化身，若设计师们在“年历”这块“面料”上进行构想、设计、打版，经过多道工序后原本普通无彩的、用作记录时间的白纸神奇地变成充满艺术感的作品，变幻成极具实用的艺术产品。也许，作为一名产品设计师，你会认为你的设计大材小用，投入了大把精力做了没有价值的事情，这种免费看不到回报，也没有为自己的设计加分，但有时你跨界的设计，会有意想不到的结果。

艺术视觉给年历的加分不可小视，当然收藏除了美观还要有实用价值。某男士内裤品牌在2014年台历上推荐了12种内裤型号与款式的选择与保养方法，并注明每种面料的特点，实用又贴心。假如再在台历上附赠优惠券的台历更加吸引客户，商家在每个月份上，都印上几张不同月份的现金券，供VIP客户购买该公司产品时使用。这既能把优惠送到“家”，又能帮品牌商做广告，增加客户消费量。

可见，这类独具创意的实用年历，用免费送上门的“附加值”打败了同行对手，让客户拥有了视觉美感，又实用到家地摆在了VIP的桌上。

既然每个人对年历都有需求，那么年历营销永远不会过时，对于当下的市场环境而言依旧是一种成本较低的营销手法。你需要做的是如何在营销过程中巧妙学会创新，才会达到意想不到的效果，这才是年历营销的最高境界。

有时，把生活中必不可少的必需品，换一种角度去创新，你的收获将远远超过你的“免费”。