动画片寻求多元发展

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巧虎带来舞台剧《1.2.3游戏国》

喜欢看动画片是孩子们的天性,但如今的动画片不仅适合小孩子,还赢得了成人的认同。看动画片可以放松心情,可以回归童真,甚至可以从中感悟人生真谛。于是,对于一个卡通形象,大家不再单一地满足于电视屏幕。玩偶、食品、舞台剧、电影等多种呈现方式,全面占领市场的同时也迎合了各年龄层的口味。

《喜羊羊与灰太狼》当之无愧地成为近年来国产动画界的黑马。这部人气超强的长篇动画以“童趣但不幼稚,启智却不教条”的鲜明特色赢得众多粉丝,风靡内地的同时还波及到港澳台以及东南亚地区。在动画片热播的同时,图书、玩具、舞台剧、电影随之诞生,相关产品的开发与动画片相互助推,观众群日益扩大。

继《喜羊羊与灰太狼》风靡全国后,适合低龄儿童的又一卡通伙伴――巧虎目前正在走热。巧虎是日本最大的教育集团倍乐生株式会社与中国福利会合作的“儿童挑战项目组”中《乐智小天地》的主人公。《乐智小天地》采取独特的“连动学习+独特游戏”模式,以动画片为基础,配以图书、玩偶以及益智玩具。

当下,巧虎也将乘胜追击,推出以它为原型的舞台剧《1.2.3游戏国》。舞台剧讲述了一个让小朋友懂得爱的童话故事:有一天,巧虎他们来到了一个奇妙的游戏国。这里有个奇怪的规定――禁止小朋友们呼唤爸爸妈妈,也不能回家。如果谁违反了规定――淘气王子就会用可怕的魔法来惩罚他。游戏国是淘气王子建立的,他因为不满妈妈的管教而出逃,建立了这个只有小朋友没有大人的王国。在该剧中,小朋友们熟悉的巧虎、琪琪、铃铃、桃乐比继续在舞台剧中引领小朋友度过重重难关。巧虎依旧在剧中为小朋友们讲述了许多道理。该剧结束3月在上海美琪大剧院的演出后,4月10、11日将亮相北京海淀剧院。

为何动画片纷纷青睐舞台剧?记者就此采访了三维动画师邹先生。他告诉记者:动画片是孩子与卡通人物的初级接触,隔着电视机看得见摸不着。舞台剧使卡通人物与孩子近距离接触,孩子会认为卡通人物从电视里出来跟他们见面。这无形中加深了他们对卡通人物的喜爱,巩固了卡通人物在孩子心目中的地位。

另外,记者在采访中也了解到,制作一部三维动画片需要巨大的投入,是一个漫长而复杂的过程。仅仅依靠动画片很难收回成本,因而会有图书、玩具等外延产品与之配套。但动画商之所以青睐舞台剧、电影,是因为多样的表现形式既可以加固动画片的根基又可以帮动画片提升更高的认知度,会继续促进动画片以及图书、玩具的畅销。与此同时,舞台剧和电影会吸引更多大龄观众,有利于剧目未来的发展走向。

由于充分考虑到孩子们的年龄,舞台剧一般都会安排白天场,此次《1.2.3游戏国》就分别安排了上午场、下午场和晚场,最低票价为80元。