有健康,才有将来

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案例背景

纽崔莱背景：安利纽崔莱从创始至今，始终秉持为消费者带来健康的理念，精心筛选农作物原料，在取材天然的同时运用科技，提炼和萃取其中的维生素，制成纽崔莱系列产品，从而源源不断地将营养与健康带给了人们。这一回，纽崔莱再次开启平衡膳食的推广活动，将科学健康的饮食理念带来给大家。

纽崔莱品牌分析：倡导高档，有质感的品牌个性；展示“营养＋运动＝健康”的品牌文化；彰显“诚信经营、立足长远”的文化理念。

传播目标

强化品牌形象以及品牌主张；提升品牌美誉度，帮助产品销量得以提升。

将目标人群锁定在注重健康的各类人群，同时侧重女性。

创意策略

广告从一开始就以互动的形式展开，通过夹一夹各种颜色的菜肴，带出多彩膳食，平衡摄取营养的饮食理念。

短片紧紧围绕食物的营养与颜色，向消费者传达只有通过科学合理的饮食搭配才能获得人体所必需的营养物质的饮食指南，并借助“健康时刻，时刻健康”的广告语，传递纽崔莱品牌对广大消费者健康问题的时刻关心，从侧面宣传了品牌形象，提升了消费者对品牌的好感度。

通过将饮食指南的方式与网络互动结合，使消费者在欣赏广告视频的同时，更加了解科学和健康饮食，从而强化了品牌形象以及品牌理念，促进销售。

媒介选择

根据人群目标定位，选择女性类网站、生活时尚类网站上投放广告，主要在于年轻以及女性的受众对生活时尚类以及女性类型的网站关注度高，同时这类网站的日浏览量大。

广告形式

采用自定义视窗，这类广告形式的优点在于：

可以直接利用TVC素材，制作方便，广告售价相对较低，针对宣传需求，与其他形式穿插投放，效果更佳；

结合广告内容，对外框进行定制，使广告外框与视频内容融为一体，有效提升广告受关注度；

个性鲜明，根据广告属性定制专属创意窗口。

效果评估

此次为安利纽崔莱打造的富媒体广告，根据广告诉求，透过目标受众的浏览行为对网页进行动态分析，采用精准定向技术，找到目标受众。根据广告主的需要，把广告投放在最合适的时间段，并根据人群的特征，如注重健康的人士，侧重女性，来进行广告定向投放，同时，分析用户对互联网上各种信息的接受情况，了解用户的兴趣偏好，从而实现广告有效传播，取得了良好的投放效果，点击数近10万，平均点击率达到3.12%。

此次广告在推广健康饮食习惯，使健康饮食的理念深入人心的同时，也对品牌形象进行了宣传，提升了消费者对品牌的好感度，在消费者中形成了良好的口碑与广泛的影响力，为进一步的市场渗透和产品营销作了良好的铺垫。