从微信朋友圈点“赞”文化看网络情绪传播
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇从微信朋友圈点“赞”文化看网络情绪传播范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
摘 要：微信朋友圈“点赞”文化可以说是社会互动层面追求自身存在价值的某种路径，也是确保自身与他人进行平等沟通的基础，传递出较为强烈的情绪性表达立场。微信朋友圈的发帖特点、点“赞”文化及其动机等，都在某种程度上反映了大众的网络情绪传播方向与特点。微信朋友圈的“点赞”文化不仅在体现了一定的传播效能，更是传达出了群体之间的关系、他们的意见表达及情感诉求，我们应从多角度、多维度对这当中传达出的网络情绪进行分析、考察。
关键词：微信朋友圈；点赞文化；网络情绪
一、朋友圈发帖特点分析
（一）“我型我秀”
有些人渴望通过朋友圈跟帖进行自我展示，这一类“我型我秀”主要是指人们在微信朋友圈主动发帖，与他人分享自己的情感体验、生活日程、兴趣爱好等。
在“我型我秀”中，绝大多数人是秀出自己的情绪在心情愉悦时，渴望通过朋友圈的分享使更多人感受到这份愉悦，似乎幸福能被多倍放大；在产生负面情绪时，希望得到别人的关心和安慰。正因为微信与其他社交软件相比，塑造了一个“熟人社会”，在这个“熟人社会”中，人们能够尽情地表达自己的各种情绪，并且获得较大程度的关心。美国社会学家戈夫曼认为，“个体会按照一种完全筹划好的方式来行动，以一种既定的方式表现自己，其目的纯粹是为了给他人造成某种印象，使他们做出他预期获得的特定回应”。[1]
（二）人际关系秀
有一部分人通过微信朋友圈展现自己日常的社交生活，在信息内容上，与朋友、同学、亲人之间有明显的互动；在语言表达上，为增强双方的关系，通常会采用适当的调侃或昵称。此时，与这条朋友圈内容有关的人则会纷纷点“赞“或评论，而第三方（即与此条朋友圈内容无关的人）往往能够通过这条朋友圈了解者的日常生活动态及其人际圈。
（三）分享与链接
该类信息主要以转发为主，包括直接转发（内容转发）和间接转发（链接转发）。转发的内容可以分为：社会信息、生活情趣、调侃搞笑、活动通知等，这些信息跟人们的生活、学习、甚至未来的发展都紧密相关。同时，在这类信息中，往往还存在一系列的投票行为。
二、微信朋友圈的特征
（一）微信朋友圈是熟人的圈子，只有互为好友的三个人才能看得彼此的动态，而且微信越来越被当作一种私密的圈子，只有双方关系达到某种状态时才会互加微信，这也使得人们在朋友圈中的安全感逐步提升。
（二）微信朋友圈不仅是一个虚拟交往的场所，也是现实交往在社交网络上的体现。在微信朋友中，个体会考虑网络交往对现实生活的影响，同时的内容也是真实生活的反映与再现。
（三）微信朋友圈的高到达率和高回应度，是人们愿意在微信上交往的主要动力。人们信息后，希望特定的人群能够看到，并且给予回应。而微信“熟人社会”的特性能够保证这一点，进而保证了人们使用微信朋友圈交往的交往黏度，即在朋友圈上交往已经形成了习惯。
三、朋友圈点“赞”现象分析
（一）朋友圈点赞的行为特征分析
“点赞”其实是用来表现用户对某一信息的喜爱度与认可度，以此种更加直观的方式让更多的人分享此类观念与信息，大多数时候，我们并不清楚使用“点赞”的基本初衷。人类学学者保罗・威利斯认为：“所有那些在‘文化’领域中被提起的，都被认为包含着复杂的人类形态和关系：从微观人际交往到群体规范过程，以及交流形式的价值，它提供文本和形象；并且扩展到制度形式与规范、社会表现和社会形象，扩展到经济、政治、意识形态的决定作用。”[2]
（二）朋友圈点“赞”的心理状况分析
传播学使用与满足理论认为：用户是基于某种需求使用媒介的，当媒体不能够满足用户的需求时就会离开不再使用该媒介。朋友圈的点赞文化也可运用这一理论进行解读，人们通过朋友圈为朋友、同学、亲人点赞，一方面是进行正常的人际关系维护，并且了解熟人的动态，另一方面，通过点赞表示对对一些态度的认可，当自己在朋友圈发帖时，也渴望得到对方的回应，增强双方关系。
微信朋友圈“点赞”行为背后的情绪传播大致包含个人情绪传播和群体、社会情绪、传播等层面，有时处于一种杂糅与混沌的状态，从个体情绪、群体情绪再到社会情绪传播，贯穿其中的是情绪表达的流动曲线。这里需要明确的是，“社会情绪是指人们对社会生活的各种情况的知觉，通过群体成员之间相互影响、相互作用而形成的较为复杂而又相对稳定的态度、体验，这种知觉和体验对个体或全体产生指导性和动力性的影响”。[3]
某种情境下的“点赞”行为其实并不属于真实沟通，有学者认为：“‘赞’一字在社交网络中使用的频率非常之高，特别是网友看见别人的帖子想评论又无话可说的时候，只能用这一字归纳态度上的所有含混不清与暧昧。一时间点“赞”成了一个褒贬不明的词汇，你喜欢可以点赞，讨厌可以点赞，无语可以点赞，有话要说也可以点赞，总之，点赞在社交圈中成为了继‘呵呵’之后的又一个‘敷衍工具’。”[4]尽管此种说法看起来有点言过其词，但其中反映出来的某些宣泄、变异心态应当引起我们的关注。
身处于信息大爆炸时代，社会化媒体将我们每个人都变成“沉默的螺旋”。加上技术发展的日新月异，使得信息传播变得更加容易，一个想要更好地荣誉社会，包括虚拟社会，并且获得社会的认可，对我们的判断能力与理解能力都有较高的要求。在这种情形下，如何构建良性的社会化媒体，对媒体以及用户都提出了更高的要求。如果用户能从多个维度来积极营造微信朋友圈环境，或许能够引导朋友圈的点“赞”文化与网络情绪传播朝有利方向发展。
参考文献：
[1]冯钢，欧文・戈夫曼.[美].日常生活中的自我呈现[M].北京：北京大学出版社，2008.5、150.
[2]孔敏，克里斯・巴克.[英].文化研究：理论与实践[M].北京：北京大学出版社，2013.
[3]沙莲香，冯伯麟等.社会心理学（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
[4]周婕.“点赞”并非真实沟通[J].新闻战线，2014（2）.