赵健吾:报纸的内容为王

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采访《都市时报》总编辑赵健吾的那天下午,窗外下着雨,赵那温文尔雅的笑容让室内的气氛十分融洽,笑起来眯着眼睛、抽着云南水烟的他告诉记者:“我最喜欢的历史人物是李鸿章”。记者甚是疑惑,因为外表儒雅的他看起来只有厚道,无法让人将其与有些“匪气”的李鸿章联系在一起。

当他的往事被记者知晓时,这一疑惑被打消,他眯起来的眼睛也似乎有了那么一丝李鸿章式的“匪气”。试想,一个和记者部主任争执而摔杯子的赵健吾,一个在走廊上追着骂不肯改版的女编辑的赵健吾,一个因喝酒而被称作“赵四壶”的赵健吾,是不是也有些像李鸿章不按常理出牌呢?

赵健吾是《都市时报》的创业元老,1999年20万元起家时,孙学敏担任总编辑,他是副总编,从20万到1.58亿的跨越,赵健吾一路走来,其中甘苦,唯有自知。“赵四壶”的绰号就是因为创报之初,心情苦闷与同事借酒消愁而得来的。当时,一行四人喝了三壶白酒(三斤装),赵健吾提议再来一壶,一同事醉酒后回到办公室时被领导撞见并痛斥,随后报社下了禁酒令。“赵四壶”由此而来。2000年,因省委宣传部统一报纸售价,《都市时报》从0.2元提到0.5元使得读者不买账,面临生死关头,后因孙学敏采写《杨天勇犯罪集团覆灭纪实》而“还魂”。报纸不受认可时郁闷,受认可时也很苦闷。2001年,只有16版的《都市时报》版少广告多,每天都要忍痛放弃一些广告,当时的广告部主任舍不得,以致影响稿件发排上版,情急之下,赵健吾以“闭着眼睛勾,勾到哪家下哪家”处理。还有一件有意思的事情是,《都市时报》某首席记者跳槽到同城另外一家媒体,后发展并不顺利。此后的一年里,每当有人提起此事,赵健吾都会暴跳如雷,可见其性情。

赵健吾的不按常理出牌还体现在2006年发动的30元/年征订大战。2005年,《生活新报》36元/年的“租报发行”模式启动后,昆明没有报纸跟进,但此模式在几大报纸的干预下,被云南省有关部门叫停,《都市时报》可谓是静观其变。2006年4月,《生活新报》再次推出“租报发行”模式,原以为会和2005年的结局一样,“见好就收”,却不料《都市时报》悄然酝酿着一场发行大战,特意挑选6月16日星期五那天全线出击,一时间昆明报业烽烟四起。虽然损失都很惨重,但其战术之突然,令业界诧异。时至今日,赵健吾仍坚称是《春城晚报》推出60元/年的征订价后才跟进的。当昆明报业竞争还停留在发行战、广告战上,各报的广告策略也与现在不可同日而语。2006年9月,《都市时报》准备接下一个总量6000多万元的楼盘销售,但首先要支付3800万元给对方,报社经营班子当机立断,立即支付,并在一年内完成销售清盘,实现毛利润2000万元。

而昆明其他几家报业老总一致认为赵健吾是个稳打稳扎的报人,自2005年6月17日出任《都市时报》总编辑以来,虽然有过2006年的发行大战,但主要致力于报纸内容品质建设,并经常有出色之举。2008年,《都市时报》启用“封套模式”报道“全国两会”、“汶川地震”、“胶济线火车相撞”等,版面气势夺人,引起读者高度关注。同年10月,《都市时报》进行新一轮改版,推出《昆明读本》独树一帜,做强社区新闻,极大地提高了新闻品质。除此之外,赵健吾甚至牵头做起了发行,2008年9月底发行公司主要负责人辞职后,赵健吾兼任发行公司经理,抽调人员充实发行公司班子,在不到三个月的时间内扭转发行工作的被动局面,稳住了发行量,为业务、广告工作打下基础。

这,就是喜爱李鸿章的赵健吾。