增值VOD的七大悬念

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随着视频点播日渐流行，北美家庭娱乐市场正成为影视行业的新战场。日前，由索尼、华纳兄弟、环球影业和福克斯四大巨头参与的增值视频点播服务将通过DirectTV高清视频点播平台――“首页点映”向用户开放。用户只需付29.99美元，即可在家欣赏电影院上映不久的好莱坞大片。与此同时，电影院原有的放映周期将被缩短为60天。该举措一经宣布即掀起轩然大波。在“首页点映”上线之前，《好莱坞报道》结合各方论战提出七点悬念，深入分析这项新型点播服务的曲直利弊及其命运――

院线方的担心是否多余？

制片公司做出缩短放映周期的决定，是因为大部分电影的主要票房收入都来自上映后的4-5个星期。但在影院业主们看来，60天放映周期只是制片公司的缓兵之计，其真正的放映周期底线还会更短。因为消费者不会为一两个月后就能通过普通视频点播或DVD碟片看到的电影另付30美金的点播费；但如果能更早看到刚上映的新片，付上30块或更多他们也乐意。制片公司则坚持称这种担心没有必要。DVD行业的萧条使得不会去电影院看电影的人们缺少了观影空间，而增值视频点播正是为了在吸引这部分人群；同时，电影院不停上涨的票价和影院内部投放的广告，也是制片公司推行视频点播的原因之一。

如何实现“首页点映”？

点映的所有影片都将是1080p画面、杜比5.1声效的高清电影，因此购买点映视频要求用户拥有高清数字录像机（HD DVR）。目前全美符合这一条件的DirecTV用户约有600万户。每两周DirecTV将会提供一部在影院上映超过60天的新片下载，支付29.99美元后该电影将出现在“DirecTV剧院”（DirecTV Cinema）首页及DirecTV指南中，供用户观看48小时。DirecTV称其推出点映新片的时间间隔将视具体电影而定。首部点映影片是索尼出品的《随波逐流》（Just Go With It），其后是华纳兄弟的《许可证》（Hall Pass），福克斯探照灯公司的《大假一场》（Cedar Rapids）紧随其后，再过两周左右将轮到环球影业的《命运规划局》（The Adjustment Bureau）。

若点映影片并未在院线下线将如何？

虽然放映超过60天的电影不会再带来多少收入，院线方仍有极大可能迟迟不让其下线。首部点映影片、亚当・桑德勒（Adam Sandler）主演的爱情喜剧《随波逐流》便是一例。该片2月11日在美国上映，直到上周末仍有326家影院在放映，目前美国本土票房已达1亿230万美元。鉴于今年1月迪士尼在葡萄牙用《魔发奇缘》（Tangled）试行增值点播时的尴尬遇冷――只有1000个用户肯花24.99欧元（约合35美元）订购点播服务，制片公司没有透露他们对“首页点映”的心理预期。但假设第一轮“首页点映”能取得与周末票房27万美元相仿的成绩，就意味着将有9000位用户在家中点播这部电影，相对于600万用户的基数正是九牛一毛。

为何DirecTV和制片公司对此一直秘而不宣？

DirecTV原计划在4月14日隆重推出“首页点映”服务，却因3月拉斯维加斯的电影产业博览会上制片公司走露风声而搁浅。而该计划在事先毫不知情的院线方面引起的震怒，加之如詹姆斯・卡梅隆和托德・菲利普斯等多位好莱坞大牌导演纷纷表示与院线同一立场，也给制片公司带来了压力。据内部人士透露，在“首页点映”上线前一周，DirecTV和时代华纳还在劝说电影院方面下映相关电影。对于增值点播实则加强其电影价值的说法，感觉受到排挤的影院老板们任华纳如何解释都无济于事。院线和制片公司间的关系依然僵持不下。

曾大力提倡缩短放映周期的迪士尼以及另一巨头派拉蒙何以缺席点映计划？

派拉蒙出于对盗版的担忧并未加入。迪士尼曾对院线表示会对视频点播小做尝试，但竞争对手认为，迪士尼正尝试在多平台自己的作品；不言而喻，其目标已经不仅局限于视频点播市场。

只有DirecTV一家提供增值点播？

如果“首页点映”进展顺利，接下来的几个月康卡斯特（Comcast）和网上流媒体平台VUDU亦将在选定市场中尝试增值点播服务。另有消息称“首页点映”试运行的时间为六个月。

这项业务成功几率如何？

无论这项服务能否盈利，制片公司认为都值得一试。毕竟“首页点映”担负着引入电影增值点播概念的重任，也是检验点映时间与价格因素关联的重要试验。目前没有制片公司指望通过增值点播发财。院线方面则认为每部电影30美金的要价太高；理由是，再过一两个月DVD都面世了，谁还会提前花30美元在两天内反复看同一部电影？