苏敬毓:保有品牌梦想,坚持到底
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虽然本土原创品牌这些年已成呼之欲出之势，但是对于国人来讲，“原创”仍然是一个颇为新潮的词汇。不过随着创意市场需求的不断增大，已经有越来越多的有志之士开始关注到本土原创市场所蕴藏的商机，并且愿意为创意人与消费者之间开辟通途，从而为助推本土原创品牌的成长加一把力。
本土原创在近年的发展状况究竟如何？原创设计能为我们的生活乃至社会带来什么样的改变？本土原创设计师在创业的同时又遇到了哪些困难？为此，记者走访了淘宝创意站的平台运营负责人苏敬毓，他将与我刊的读者共同分享本土原创品牌发展中的苦与乐。
《创意世界》：淘宝创意站是在什么样的背景下成立的？
苏敬毓：创意站是淘宝网在2008年推出的面向原创设计界的互动平台。近两年，在淘宝网上有越来越多的有关原创设计的店铺出现，这些卖家多是白手起家，小本经营，然而在淘宝网数以万计的店铺中，他们往往会被淹没在其中。于是，我们看到这些原创品牌需要一个组织者，将其笼到一块儿，并为他们提供有力的支持与保护。淘宝创意站正是在这样的背景下成立的，是顺应市场需求的结果。
《创意世界》：淘宝创意站的宗旨是?
苏敬毓：无创意，不生活。我们提倡“创意点亮生活”，让我们的生活富有创意，让生活生动起来，不再平庸、枯燥。
我们希望这个平台能够更加高效地填补行业空白，提高“创意”质量，同时优先正确地了解用户需求，满足用户需求，鼓舞全民创新、创意的激情。
《创意世界》：淘宝创意站运营以来的成效如何？
苏敬毓：2011年9月至今，创意站旗下商家从100家发展到了500家，原创设计品牌从30家发展到了88家，创意站的独立访客从10万发展到了40万。根据创意站首页点击数据判断，商品单品平均点击数500，而每个原创设计品牌的独立网站页面的大横幅广告的平均点击量为2000，这说明用户对于原创设计品牌的关注度要高于商品单品。
苏敬毓：创意站目前汇集了众多本土原创品牌，比如经营手绘包袋的“花间公主”，经营手工陶瓷饰品、手工日用瓷的“锦陶素器”，致力于图腾符号概念表达的“叁公馆”，经营创意婚庆用品的“来福喜事”，倡导“绿色生活，亲近自然”的创意盆栽品牌“花清枫”，还有大家所喜爱的本土原创动漫品牌“张小盒”等等。
原创设计品牌基本属于手工作坊的规模，商品无法大批量生产，现货不足而且成本较高，从而在销量上被单纯的创意商品销售商家远远甩开，而单纯的销售商家亦因缺乏足够新奇的创意商品而苦恼。值得注意的是，少数原创设计品牌采取授权分销商品的策略后，销量获得了可喜的提高。通过设计师附加的创意，能够极大地提高商品的商业价值，使得售价高于同类产品。
《创意世界》：除了生产成本与资金的问题，原创品牌的发展还存在哪些问题吗？
苏敬毓：一个需要关注的问题是，受到种种条件约束，这些本土原创设计师们不能健康的成长。原创品牌绝大部分的发展都是雏形阶段，只有少数品牌形成了自己的规模化生产与品牌效应，当然成功的案例有着“天时、地利、人和”的因素，难以复制，但是本土原创品牌确实在目前缺少有效的扶持、鼓励政策，这也是创意站今后要为本土设计师解决的问题之一。
《创意世界》：淘宝创意站现在汇集了多少原创设计师？有具体的数字统计吗？
苏敬毓：目前还没有准确的数字，因为淘宝网的原创品牌种类繁多，不好定性。我们现在也正在做原创设计师的整合工作，粗略的统计，人数应该是过万的。
2011年，淘宝创意站推出了“设计师频道”，我们每天都会在“设计师频道”的首页推荐优秀的原创设计师，并且对这些大胆来秀的设计师进行原创设计师认证。
《创意世界》：就你接触过的原创品牌设计师们，他们身上有哪些共同的特点？
苏敬毓：这些本土原创设计师们基本属于70到90后的新一代，他们年轻，有活力，富有创新思维和创造力，并且自我实现的意愿很强烈。
《创意世界》：给我们介绍几个年轻有为的设计师与他们的设计品牌吧。
苏敬毓：比如原创首饰珠宝设计师小鱼，她从事过8年的时尚编辑工作，可以说熟悉各大品牌的设计之道。后来她先后前往意大利、泰国等国游学并吸取当地的设计艺术灵感，成为专业的首饰设计师。她为多位明星设计过珠宝首饰，2010年受邀参加瑞士巴塞尔珠宝钟表展，她为《福布斯》排行榜设计的礼品成为福布斯排行榜惟一礼品。
小鱼创建的名牌名叫“U.LAND彼岸”，她的首饰设计以串珠为主要元素，坚持做“有故事的首饰”。那些串珠上的珠子都是小鱼从世界各地收集来的，她说串珠是最古老的首饰形式，也是东西融合、历史贯通的形式，每一条串珠都是历史的表达，就如一条人类发展的长河。这是一位很有个性和思想的女设计师。
《创意世界》：目前看来，原创设计师似乎都来自于城市？
苏敬毓：也不完全是这样。原创设计师阿奕就来自乡村，大学毕业后干过广告公司，做过摄影师，可谓生活经历很丰富。2010年，阿奕组建了平田设计团队，专心致力于乡村民艺的挖掘和再设计。“平田”的家居设计作品多以藤编制品为主，田园气息浓厚，阿奕说自创立“平田”后，他放下了鼠标与键盘，来往与乡村与城市成为了常态，手指被竹篾割伤成为常态，但是他愿意成为清新的风，吹醒城市的乡村梦。不过不得不说，因为环境因素和城市消费者在创意消费里的接受度更强的原因，原创品牌确实多在城市里生根、发芽。
《创意世界》：现在，“原创”已经成为你工作和生活中不可分割的一部分。遇到了这么多有意思的原创品牌和有想法的原创设计师后，你认为“原创”的真正内涵是什么呢？
苏敬毓：站在设计师的角度，应该是设计师自我意愿的实现，并被认可。站在消费者的角度，则应该是让人耳目一新，让生活充满乐趣，解决生活难题，简单实用。
《创意世界》：你认为本土原创品牌的发展，要经过哪些必经的阶段，其未来的发展方向是？
苏敬毓：本土原创品牌在近两年呈现了一个爆发式的增长，这之中一方面是创意产业大繁荣的环境促进了创意市场的发展，令设计师们看到了这块儿市场的商机，并且愿意将自己的设计投入进创意市场，从而实现品牌梦想。另一方面，国内消费者已经脱离了基本的物质需求阶段，开始注重生活质量，开始创意消费，因而这片市场的需求大大增加。
对于本土原创品牌来讲，除了缺少一片适合生长的土壤之外，在其成长的路上很大的阻力在于创业者自身，比如不重视商业化，再比如为了求得迅速的短期利益而山寨。现阶段，很多原创品牌的作品同质化倾向严重，这会造成一些设计师不去不去思考创新，随大流，结果就是缺乏真正有思想有创造力的原创品牌出现，没有思想的原创很难成为有持续的生命力的品牌。
本土原创品牌的发展，必然要经过无数次的失败，模仿，不断的学习，创新，然后发现“自己”，这是一个痛苦但必经的过程。对于那些有原创梦想的设计师与创业者们来说，需要的是保有自我，然后坚持到底。