做到意识形态追求与事业发展追求相一致

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今年是改革开放30年。报业集团本身就是解放思想、改革开放的产物。报业集团进行企业化运作的目的，是进一步做大做强报业，做大主流舆论影响力，宣传好改革开放，激励人们投入到改革开放事业中去。从这个意义上来说，报业集团的产生和发展方向是完全正确的，对做大做强主流舆论影响力的贡献也是有目共睹的。

以解放日报报业集团为例，成立8年来，每年增长都在两位数以上，经济体量扩展了约10倍，围绕主业展开的经济结构也日趋合理和完善。集团的报业品种、结构、效益持续增长和优化，职工收入连年增长。

回顾集团发展，我们经过了三个阶段：

第一个阶段是2000年到2005年的顺势增长阶段。国家每年两位数以上的GDP增长，推进报业集团发展并获得了巨大收益。在这个阶段，整个报业的广告创收每年都有两位数以上的增长。正是在这种增长的推动下，解放集团除了解放日报以外，又诞生了一些新的报纸品牌，包括新闻晨报、申江服务导报等。

第二个阶段是从2005年开始到现在的逆势上扬阶段。在这三年里，平面媒体遇到“寒冬”。由于遇到各方面困难，平面媒体的收入和利润开始下滑。全国很多报业集团就在这个时期陷入低谷。但是解放集团通过各种办法，依然保持了两位数增长，这个增长来之不易。在这过程中，集团尝试了从广告分到总，再到参股总、控股总等多种广告经营模式，吸引了社会资金和风投基金，填补了可能产生的亏损，圆满完成上级给予的任务，也给了职工比较好的交代。

第三个阶段是从现在到未来三五年的平衡增长阶段。在这个阶段要进一步按照科学发展观要求，平衡好几对关系：

一是资产盈亏期之间的关系。报业集团要抓紧应对形势，改变自己的发展方式。今后将是挑战和机遇并存。在顺势增长和逆势增长的阶段，解放集团已经为此做了一些准备，初步形成了三种资产平衡的布局。第一种资产是成熟期资产，即传统的、目前仍为主要经济支柱的广告收入。要力争在外部形势不很理想的情况下继续保持这一块的增长，或是减缓其下滑速度。第二种是增长期资产，包括一些实业项目。预计在未来三到五年，实业项目将为集团带来数十亿净资产增长以及一些可观的收入。第三种是潜伏期发展资产，主要包括以互联网为特征的新媒体。目前培育的新媒体项目在它的壮大期，今后有可能通过集团控股的上市公司从资本市场上获得资金喂养，从而产生意想不到的新的增长。这三种资产每一种都有增长期和衰弱期。每一种资产在增长期可以平衡其他资产衰弱带来的亏损。这是我们的一个战略布局。

二是导向和发展之间的平衡关系。报业集团主要的任务是办好报纸，为主流舆论服务。但是在社会需求不断变化的今天，导向本身也需要发展，没有应对能力和发展前景的导向很可能缺乏说服力。科学发展观的要求带有普遍性意义，我们既不能用导向性去规避科学发展观的重要性，也不能用意识形态的特殊性去否定科学发展观的普遍性。换句话说，科学发展观不仅仅是对事业发展的要求，也是对舆论导向的要求。进一步讲，宣传导向也要随着形势的变化而发展，要适应市场变化，得到市场认可。另一方面，发展必须服务于主业，服务于导向，因为我们所有的发展最终是为了做大做强主流舆论，这一点是坚定不移的。要做到意识形态追求和事业发展追求相一致。

三是当前和未来的平衡关系。要处理好三个问题。第一个问题是传统媒体形态和传播影响随着社会发展正在式微，以互联网为特征的各种媒体传播形态正在产生越来越大的作用，同时也在加快分割传统媒体包括广告和受众在内的各种社会需求。新的传播形态必然会分割一部分市场，这给我们带来了很大挑战。最近总书记在十七届三中全会上再次强调，要学会利用新的传播技术和传播技巧，不断增强传播能力。所以仅仅依靠传统传播渠道显然是不够的。第二个问题是要看到未来的阅读趋势。我们的下一代已经习惯于网上的阅读方式和生活方式，因此他们对新媒体的渴求会超过传统媒体。这一趋势在未来是不可抗拒的。传统媒体要正视这样的要求，对新媒体给予足够的关注。第三个问题是发展形态的变化。整个传媒业的发展，应该根据社会需求的变化不断转变增长方式。这种发展形态的变化，可以从虚拟到实体，也可以从实体到虚拟，或者是虚拟与实体互动。这也给我们的发展带来了新的课题。

四是内部和外部的平衡关系。首先是与市场的关系。市委宣传部领导多次强调要增强对市场认可度。我们的辛勤工作和良好表现，如果没有市场的认可，没有消费者的购买，效益价值就是零。我们一方面要按照上级要求做好导向工作，另一方面无论如何也不能轻视或放弃市场对我们传播产品的认可。如果有一天报纸读者越来越少了，除了客观原因外，也说明我们本身的理念发生了问题。其次是与多元化社会的关系。社会发生了变化，读者的需求也发生了变化。我们过去所奉行的大众市场，正在向分众化、细分化市场转变。对目前的市场状况要有深刻的认识，并时时进行研究，力求保持与市场需求的对接。最后是与规律性变化的关系。最新的案例是美国金融危机。别人做错了并不简单地等于我们做对了。我们应该以此为契机，加快我们的改进和改革。事实上市场是在规律的调节下发生变化。外部宏观市场的变化与报业紧密相关。美国金融危机事实上已经通过贸易渠道、资本流向、价格起落、汇率波动、预期变化、资本坏帐等形式影响到中国经济，包括上海的经济。上海经济受到影响，势必会影响报业发展。解放集团要做好过冬准备，未雨绸缪才能积极应对。

总而言之，创新经营、发展报业，最终是为了做大做强报业，是为了做大主流舆论影响力，是为了坚持正确舆论导向，是为了做好主流媒体。总书记在十七届三中全会上再三强调，要求全党增强政治意识、政权意识、责任意识，要求提高舆论的引导力、吸引力和感染力，要求注重发挥新兴媒体作用，回应社会关切，努力抢占先机。这些都是必须认真研究和落实的课题。我们一定要按照市委和市委宣传部的要求，努力把解放日报报业集团发展得更好。■

（作者系解放日报报业集团党委书记、社长）