县级广播电台的“广播路在何方”
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摘要：县级广播缺基础，缺人才，缺市场，面临网络、电视、报刊等强势媒体的打压，甚至还不如街头的流动宣传车有影响，那么，县级广播电台的出路到底在哪里呢？！一方面在思考，一方面承受者生存的压力，一方面还得努力办好节目，感觉只能这样摸着石头过河。尽管有各种经验能够借鉴，可是，每个地方的具体情况不同，发展的策略也不尽相同。在这两者之间找到很好的结合点，突出地方服务特色，走“本土化”之路。
关键词：县级广播电台；广播媒体；发展策略；思考实践
中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）11-0036-01
一、县级广播电台的现状
据统计，2009年全国有2340座广播电台，开办了2704套广播节目，全年制作广播节目672万小时，广播人口综合覆盖率达到了96.31%，全国广播广告收入连续多年稳步增长，2009年达到了81.9亿元。随着报纸、电视的繁荣，特别是互联网的兴起，广播电台受到了前所未有的冲击，处于最基层最弱势的县级广播电台更是举步维艰。由于经济效益低下，加上重电视轻广播思想的影响，许多县级广播电台逐步走向了衰落。由上世纪七八十年代的全力以赴发展广播，全天候播出，到90年代的集中力量办电视，电台逐渐由全天候改为“三段式”播出（早、中、晚各1小时左右），稿件也是由电视稿件改动而来，纯粹处于应付状态。到后来，有的县级台干脆停播，改为转播上级某个频道的电台节目，挣点儿转播费了事。
二、破题“广播路在何方”
在全媒体的时代，广播要在多媒体空间当中延伸，广播自身的声音的魅力还要继续的张扬。有声语言的传播、音响音乐的传播、特别是跟新媒体的结合，包括跟网络音频、网络视听，包括跟手机媒体结合都可能产生新的东西。在“2010全国广播电台台长座谈会”上，来自全国50多家省市广播电台的台长针对如何做大做强广播产业展开研讨，纷纷表示要积极发挥自身优势，开拓思路，开创广播事业的新局面。原副部长、国家广电总局局长王太华在座谈会上指出，在各种媒体争芳斗艳中，广播以其独特的优势，仍是不可替代的重要媒体。近年来应对突发公共事件如地震、雨雪等自然灾害的实践充分证明，广播在及时传达政令、信息、舆论宣传、协助救灾、维护稳定等方面能够起到极为重要的作用，已经成为国家应急体系不可缺少的重要组成部分。另一方面必须积极深化改革改革，要深化频率制改革，探索建立科学高效的内部运行机制，稳妥推进制播分离改革，深化内部管理改革，深化劳动人事和收入分配制度改革，必须大力推进科技创新。
1.突出地方服务特色，走“本土化”之路。人们常常说，县级台没有地方特色就不足以立台。作为一个县级广播电台，面对日益激烈的媒体竞争，只有自身不断创新，真正办出自己的特色，才会受到听众的欢迎，才能赢得更多的受众。各类广播栏目作为广播电台的脸面，是电台个性特征的外在表现形式，好的节目和栏目让人听后印象深刻。一般来讲，地方电台节目容量较小，存在怎样处理节目容量小，同时要求信息量大的问题。这就要求，电台在节目或栏目设置过程中要不断创新，形成自己独特的风格，要善于博采众长，汲取大台的办台经验并把它与地方台的实际结合起来设置节目和栏目。在节目设置过程中，要结合听众的收听特点和地方特色，尽量做到节目内容设置不重复，节目形式灵活多样，只有这样，才会显现出县级电台的地方特色。
2.不断创新形式，提高亲和力、收听率。在意识创新方面，一要树立“领先”观念和意识，要敢于先声夺人，做第一个创办者，搞市场经济如此，办节目也同样如此。二要树立随机应变的观念和意识，节目要随着媒体的竞争、时代的变化而变化，还要经常性地变动新路子、新招式和新方法，不断以新面孔出现在受众面前，以适应人们“求变”的心理需求。要发挥广播时效性和即时性强等优势，确立广播不可替代的传媒地位。要尽可能地多用直播、现场直播，少用录播。可以通过记者亲临现场，用电话与直播室联系，始终做到与新闻事件同步，向听众提供第一现场、第一时间的报道。还可以走出直播室，走到群众中间办广播，通过形式多样的户外直播活动，使节目主持人和现场观众以及远方听众实现三方互动，增强参与性、现场感和感染力。
3.扎根开拓农村广播。“农村离不开广播！”“广播是最便利、最廉价、最有效的宣传教育农民的工具。”诸如抗洪抢险、防病治虫、计划生育等各项工作的组织引导，离不开广播。大多数农民也认为，广播是了解信息的便捷工具，不能没有。由于经济制约及习惯因素，农民自费订阅报纸的很少。而广播很方便，既不花钱，还可以边干活边收听。农村广播也是为农民提供精神食粮的重要工具。
三、思维创新，准确定位
作为大众传媒的县级广播电台，其生命力、竞争力，必须依赖于不断创新，打造品牌节目。打造品牌节目就要以节目内容为轴心，对节目的整体风格、编排形式、文化内涵、栏目包装等进行整体和细化的策划设计，力求有一种全新和独特的感觉，吸引更多的听众。拓展广播市场、吸引广大听众，要对节目改版创新，从理念到节目、从内容到形式，都进行了脱胎换骨式的创新，使电台直播节目呈现出形式鲜活，内容独特，包装新颖，广告精炼的新特点，成为当地百姓离不开的广播节目。
县级广播电台要在激烈的竞争中站得住脚，获得超越其他媒体的优势，就必须重视节目内容创新和品牌的建立。但节目是靠策划、创意、采编播人员生产而成的。只有他们的思维、观念实现了创新，才能实现节目创新。
广播电台的出路就是增加受众群体。把支点立在选准特定人群，创办针对性的节目，提高收听率。发挥优势，创新节目。“特快”、“特需”、“互动”等是广播的独家专利、特有优势。“特快”，即现场报道，即采即编即播，很快与听众同步融通；“特需”，广播已成为司机族、乘车族、流动人群获得新闻、音乐、娱乐等的“特需媒体”；“互动”，听众可以通过广播发表倾诉、谈心、交流、交谈，这种互动功能是广播特有的优势。只有发挥广播优势，才能打造品牌节目栏目。形式鲜活，内容独特。在广播新闻节目制作过程中，增强县级广播电台新闻节目的时效性、针对性、准确性和权威性。在创新大众娱乐类节目时，着力在克服那些节目不同程度存在的同质、雷同和品位不高、格调低俗等现象上下功夫。积极开办一些对象化、专业化的社会服务类节目，进一步强化广播的社会服务功能。
参考文献：
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[2]朱虹.中国广播影视发展战略[J].广播电视信息 2004
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