首家跨省五星影城抢滩首府

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岁末年初之际，首家进入首府电影市场的跨省五星级影城――河南奥斯卡影院(简称河南奥斯卡)董事长王大同悄悄来到首府，为首府首家五星级影城在今年开业做最后的路演。

“狼”来了

由于新疆特殊的地域特性，在五星级影城布局全国其他省区的今天，新疆电影市场上尚无～家，河南奥斯卡是第一家。

记者来到已经进入后装修阶段的河南奥斯卡影城。其位置在友好路超大步行街MAISON MODE第六层。影城东接友好路、西接阿勒泰路，跨度为两百多米，占地六千多平方米。记者走进影城所在步行街，已经装修好的影城大门被紧紧锁住。据现场主管步行街的施工方告知，该影城能容纳两千人的放映大厅里，每一排的座位与前后排座位的间距达到一米，边座的观众完全不用给中间座位的观众让座可以自行观看；上一排与下一排之间的台阶相差15公分，第一排与最后一排的高低之差达到4－5米，所以，任何在这里看电影的观众根本不需考虑视线受阻的问题。

影城现状得到了专门负责此项目的河南奥斯卡电影院线有限公司市场部经理王建伟的证实。王建伟告知，现在影城整体装修已经完毕，由于步行街下五层的百货装修尚无完工，所以现在除了适合人体曲线的进口座位没有安装，取代原来的布质幕布的金属幕布的悬挂、让飞机在头上飞的立体数字放映设备没有安装之外，影城的其它配置全部到位。为此，他们公司投资了四千多万元，比同时在建设中的位于上海的河南奥斯卡影城多了一千万元左右。

最令人诧异的是，河南奥斯卡由于担心首府本地未见过五星级影城的建筑单位不能达到自己建设的要求，便千里迢迢从家乡带来了自己的专业施工队伍200余人，每一个施工人员的人均成本要比同时在上海的本地建造影城工人60元／天高出30元／天；同时从国外进口的数字放映设备也比在内地其他省区的运费成本责出了上百万元。在上海北京只建造了部分数字厅；而在首府建造的八个厅全部是数字化的。

该公司董事长王大同说，新疆现在还没有五星级影城，并不表明过一两年没有五星级影城。因此这第一个五星级影城必须起点高，至少在五年内再建的五星级影城无法超越它的硬件。不久他又要飞往首府斡旋，只等影城下面的五层百货全部装修完毕，预计6月可顺利开业。

预计月票房超过120万元

之所以对远在西北边陲的新疆出此重拳，是基于一个已有的经验认识，即空白市场之地也是获得票房的最高之地。

这种见解来源于河南奥斯卡对西安市场的成功运作。据王大同透露，去年7月12日，河南奥斯卡在西安世纪金花购物中心的第一家五星级影城开业，这是河南奥斯卡跨省运作的第一家五星级影城。本来预想西安的消费能力不高，影城在西安的票价最多不过30－35元；可没料到当该影城票价卖到50元时，依然影城爆满。最初预计西安影城每月票房60万元左右；可没料到开业半年，月平均票房达到120万元。在这种“开门红”效益的刺激下，河南奥斯卡把西安作为与郑州同等的两大院线运作主战场。同时也把触角伸向了北京上海等全国十余个城市。

对于在乌鲁木齐市布点，王告知也是在对首府市场调研之上进行的；王给记者算了一笔帐，乌鲁木齐比西安的文化平均支出要高出20％；乌鲁木齐有近300万人口，其中有10％属于较高收入人群。而一个地区能像乌鲁木齐这样有30万潜在的五星级影城消费者，这个数字即便在像上海这样的大城市也未必有如此之多。

虽然上海的高收入人群的数字远远大于乌鲁木齐，可上海拥有的五星级影城数量也远远高过乌鲁木齐，这就导致了河南奥斯卡在上海所拥有的稳定观众群绝对数量不会像乌鲁木齐一样多，因为在乌鲁木齐，他们没有竞争对手。

另外王大同还透露，引进河南奥斯卡的新疆吴泰房地产公司给其最优厚的合作条件。在全国所有影城均与合作方票房收入保底分成的大趋势下，吴泰并没有向河南奥斯卡提出此项苛责条款，而是按票房的实际营业额来分成，这就给河南奥斯卡在首府市场培育期内以最大限度避免风险的机遇。

王大同预测，首府影城的月票房收入，应该能超过西安，达到150万元左右。

本土电影市场的反应

对于河南奥斯卡的进入，本土电影市场可谓一石激起千层浪。新疆电影市场产业链的各个环节均表现出不同反响。

自治区电影发行放映公司可谓是最为敏感的一家。因为长期以来由于新疆地区的特殊性，电影公司成为新疆电影市场的掌控者。河南奥斯卡是由河南省级电影公司改制而来，现在全国院线排名第九，他们可以从电影影片的引进至影片的放映这整个电影市场产业链进行全程独立化运作，这无疑将会变新疆电影市场的格局为多元化格局。

记者从该公司电影分公司执行经理陈斌处了解到，由于新疆电影市场的特殊性，在全国五星级影城遍布全国的今天，新疆至今无一家五星级影城。事实上，区电影公司早在三年前，就与国家广电总局协商建五星级影城之事，但由于方方面面的原因，均告流产。

面对现在河南奥斯卡的进入，新疆电影公司在过去的一年里已经与来自北京、四川等多家想要在首府建立五星级影城的其他省会院线公司谈过合作，正在他们积极筹措此事之时，恰遇到区电影公司的重新归属问题需要解决，因此合作五星级影城之事就此放下来了。至于归属问题解决后，是否再议合作五星级影城之事，现在尚不能确定。

本土电影市场的另一要素――影院对此反映不一。占首府票房一半以上的人民剧场对此反应颇为坦然。人民剧场营销部经理向金歌认为，河南奥斯卡影城的落户，对人民剧场的影响，会使人民剧场由现在1500万元的票房收入减少20％－30％；但人民剧场由于有二十多条交通线路经过，上千平方米的停车场：尤其在少数民族中有固定的观众群，因此河南奥斯卡对人民剧场的冲击不会太大。相反，这个影城反而促使人民剧场进一步开发它的演出功能，如影院团体营销的特长，这样能弥补由五星级影城带来的冲击。和平都会的总经理苏科新也认为，河南奥斯卡影城的进入，说对首府影院没有影响是不现实的，但是另一方面，它又能提升市民电影消费层次，方便新市区、友好路一带的市民看电影。五星级影城进入首府，会挖掘潜在的电影消费群体，把首府的电影市场蛋糕做大，同时也能提高现有影院的服务水平，因此他们对此是既包容又要紧练内功。

为缓解诸多矛盾，岁末年初，河南奥斯卡的王大同专程与同行竞争者共聚一堂，向这些即将与自己共营市场的首府影院负责人真诚直言，表示在开业后，绝不以其他影院的同等票价抢同行的饭碗，而是要以高出同行影院10－15元左右的票价与同行共同营造更大蛋糕。

业内人士认为，首府电影市场在今年将有大的格局之变，电影观众会因五星级影城的现身而呈现分流态势，差异化的电影消费群体会逐步形成。首府原有影院自我软硬件的更新换代也在所难免：由于求新求奇的心理，五星级影院会激发相当～部分已经不去看电影的观众重新回到影院，首府现有的200万影院观众数量会进一步增加，电影市场的蛋糕也会越做越大，但一些在软硬件上均跟不上市场步伐的影院也会在竞争中淡出市场。

记者从人民剧场得到最新消息，今年在河南奥斯卡即将开业之年，人民剧场把自己今年的主攻方向定为提升服务为主的服务管理年，其他影院也在不同程度地提升自己的服务水平。