张贤亮:贩卖荒凉

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他曾被文学评论界公认为中国最有可能获得诺贝尔文学奖的作家，然而命运的安排却让他“不务正业”起来，投向了镇北堡这座荒凉残弃的古镇，从“贩卖荒凉”到贩卖黄河水的营生中掘得亿万家财，俨然成了一个“资本家”。

这位特立独行的文人，就是著名作家、华夏西部影视城董事长张贤亮。他在废墟上打造的另类的“立体文化作品”――华夏西部影视城，使得《红高粱》、《新龙门客栈》、《乔家大院》等一大批优秀影视作品，从这里走出中国，走向世界。

用文化贩卖黄河水

一滴玉米粒大小的黄河水值多少钱？张贤亮给出的答案是10块钱。“我卖的黄河水是世界上最贵的黄河水”。因为他用文化去包装它，赋予这滴水文化含量。

一些海外华侨喜欢带一些本土产品，以满足他们寻根的情感。满脑子生意经的张贤亮，在中国结中间吊的是一个透明晶体，它可以是心形、葫芦形、圆柱形，里面就灌上一滴2毫升的黄河水，命名为“中华民族的乳液”。

在说明词里，张贤亮这样写道：“黄河是中华民族的发祥地，黄河自古以来养育了中华儿女，所以有母亲河之称。在宁夏，黄河有金水、富水之称，愿它能给你带来幸福、安宁、吉祥。”下面还有一句：“宁夏作家张贤亮特从题写的银川黄河大桥下的河段提取的黄河水”。

简单的几个词，既有中华民族一向所追求的富裕、安宁和吉祥这种含义在内，又借了的名字和题词，2毫升水就卖了10元钱。

“其实，我搞文学是‘玩’，搞影城也是‘玩’，很多人是一种消耗性的玩，但我所做的是创造性的玩。”张贤亮这样说。也许，电影城展厅那副对联是对他的最好概括：“两座废墟经艺术加工变瑰宝；一片荒凉有文化装点成奇观。”

破羊圈变成影视城

1961年的冬天，尚在农场“劳改”的张贤亮，第一次见到镇北堡那片曾是明清时代边防要塞的废墟――荒滩上突兀耸立着两个古堡，外墙上一道道裂痕，周围没有任何建筑物，几棵千年胡杨，有一种衰而不败的雄浑气势，透着由风沙、沙砾、荒漠形成的苍凉之美。进入古堡，里面熙熙攘攘，原来是一个小集镇，有人带来蔬菜和烟叶，有人带来羊只和羊毛，互相交换，采取的是一种不用货币的原始商业形式。那时，他暗暗发誓：让镇北堡走出黄土地。

重返文坛后，张贤亮把镇北堡化名为镇南堡，搬进自己的中篇小说《绿化树》。之后，他又觉得文字的描述不如直觉感观逼真，不断向影视界推荐镇北堡，企盼这块带有原始、粗犷、荒凉的高原废墟，能成为拍摄中国西部题材和古代题材的外景地。

1980年，张贤亮将镇北堡推荐给电影《一个和八个》剧组，该片的摄影师张艺谋从此爱上了镇北堡；1981年，著名导演谢晋将张贤亮的小说《灵与肉》拍摄成电影《牧马人》，主要场景也是在镇北堡废墟上拍摄的，一时之间轰动全国。张贤亮终于确立了“西部荒凉”在电影人心目中的地位。

张贤亮还有一个更大的梦想：把镇北堡建设成为中国西部的“好莱坞”，在废墟上建造一座现代影视城！

1992年，张贤亮拿出版权做担保筹款78万元，以宁夏文联的名义办起了华夏西部影视公司。那时，古堡里一无水，二无路，三无电，连个厕所都没有，更别说电话。堡内还居住着22户牧民，几千只羊。他到影视城，喝的水是羊饮的苦水，要是上厕所，就要跑到城墙根后面去。

1994年，中央下了一个文件，说党政团体办的产业，要和党政团体脱钩，人、财、物都要脱钩。结果，影视城成为张贤亮个人的企业，100多万元的外债自然也归到他的名下。从此，他的稿酬，他的声誉，甚至是他的生命，像赌注一样全“押”在了那片废墟上。

西部废墟上的“好莱坞”

“从负债经营到如今，影视城作为4A级旅游风景区，有形资产已是数千万元了，无形资产更是上亿。我最自豪的一点就是――影视城虽说不是文学作品，却是我最得意的文化作品。”

张贤亮每天都在这里转，有了新想法就画个草图给美工师，再把纸面上的东西变成现实。西部影视城的总体构想直到它内部的厕所，都是由张贤亮设计的。每个剧组在这里都可以随意改建，他觉得好的就留下来，不好的再改回去。

按影视城的构想，镇北堡以西部和古代风格见长。张贤亮多次奔波于陕西和山西农村，跋山涉水采购清末家具。仅此一项，他就先后投资一百多万元。这些古代家具，在一部部影视剧中再现了历史，达到了像实景拍摄一样的逼真效果。因此，海内外来此拍摄电影的剧组越来越多，有些场景不需要重新制作，只需要根据现存的稍加改动就成了一部新电影的场景。

在影视圈内，镇北堡废墟成了苍凉感的代名词，影视城变成了中国西部残酷和浪漫生涯的一个符号。张艺谋、姜文、陈凯歌、黄建新、滕文骥、刘晓庆、冯晓宁、周星驰等著名电影人纷至沓来。中国百姓耳熟能详的优秀影视作品《大话西游》、《新龙门客栈》、《书剑恩仇录》等70多部影视剧也在这里诞生。《红高粱》、《黄河谣》、《黄河绝恋》等影片都是从这里走向世界，获得了多项国内、国际电影大奖。

“荒凉”卖出亿万财

张贤亮贩卖荒凉，卖的是文化。

一片坑坑洼洼的黄土，四周是断壁残垣，影视城里摆放着各种木制囚车、布满木桩的练武场、简易茶馆、泥巴屋、马厩等看似不值钱的“破烂”。这个聪明的大玩家亲手写了解说词，把这些“破烂”都赋予了一种文化，用文学的语言展示废墟的独特魅力。“这个水瓶是姜文喝过的，就跟你喝过的不一样；这个东西是巩俐用过的，就和你用过的不一样……”

为了吸引客源，张贤亮把影视城的“电影文章”做到了极致，剧组留下来的一点点东西都能成为旅游资本。例如剧组搭了个古代的酒馆，他就利用这个地方赋予整套古代饭店的式样和文化，包括菜肴都是古代的名字；剧组为拍摄织布的镜头，弄来了老式织布机，他就向游客展示整个织布从原线到布匹的生产过程。影视城就像古老民俗民风的博物馆，而且游客还可以参与，也可以纺一段布、捏一回陶，体验亲手操作的乐趣。

随着游客的增多，张贤亮把每个景区里曾拍摄过的镜头，做成片子放在景区放映，让游客更直观地看到这个景区曾经拍摄出的精彩景观。他还从以色列引进一套摄影制作设备，游客可以穿上影城提供的服装道具进行摄像，然后制成各种纪念品。

如今,西部影视城每年接待游客30多万人，年盈利上千万元，总资产已上亿。张贤亮坦陈，目前钱对他已经没有什么意义，“除了写作、练书法外，把公司管理当成很好玩的事情，所以很快乐。”