动画电影：寒假档期“抢”为上？
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继“喜羊羊”系列电影在寒假的春节档期创造了票房神话后，面向儿童的动画片逐渐成为寒暑假银幕的常客。目前至少有10部动画电影已确定或争取在即将到来的寒假档亮相。若这些电影都能如期上映，短短不到一个月的寒假里，将面临平均不到三天就有一部国产动画片或儿童片上映的局面。寒假档，这块并不算肥美的奶酪为何吸引了如此多的国产动画片前来疯抢？而作为曾连续几年拿下寒假档期国产动画片票房冠军的“喜羊羊”如何面对新的挑战成为业内关注的焦点。
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档期狭窄 单片票房难创新高
儿童观众的电影票房总量，近年来一直处于上升期。两三年前，票房能够过千万的国产动画片寥寥无几，而到了2011年，票房千万级的国产动画片已经一只手数不过来。2012年8月，没有任何品牌积累的国产动画片《神秘世界历险记》上映三天就突破1000万元的票房，神奇的吸金能力被业界誉为神话。只要有市场，投资就一定会闻风而动，同时国家针对动漫产业的各项鼓励政策也在背后为动画电影频频助力，经过一两年的准备，大量国产动画片进入密集的出炉期。
在此情形下，曾连续几年拿下寒假档国产动画片票房冠军，并迫使其他同类影片片方“让道”的《喜羊羊与灰太狼》已经很难一家独霸寒假档。从外部环境的变化来看，5岁的“喜羊羊”遇到了更多对手。2012年，上海美影厂的《大闹天宫3d》加入了寒假档竞争，斩获5000多万元票房。《巴啦啦小魔仙》出品方上海卡通先生影业的董事长王磊告诉记者，由其出品的另一部动画片《洛克王国2圣龙的心愿》也将在2013年的寒假档上映。另外，像《绿林大冒险》《夺宝幸运星》《魁拔2》《科学小子》等国产动画片大都处于整装待发状态。
有业内人士此前表示，国产动画这块大蛋糕，一个“喜羊羊”是远远不够的；另一方面，“喜羊羊”系列多年来几乎是独霸寒假档，就连在暑期档“旁生”出一个《我爱灰太狼》，也在“逢羊必火”魔咒下收获票房佳绩。近年来，一些国产动画实力越来越强，以求在“喜羊羊”之外分得一杯羹。国产动画片已然呈现“群雄并起”之势。
扎堆上映 几家欢乐几家愁
不到三天就有一部新片，对主打儿童观众的动画片市场而言，这样的上片速度注定是无法被很好消化的。《喜羊羊和灰太狼》能否再创票房新高，尚且使业内人士心存疑虑，更何况其他动画片。以前，作为儿童电影传统档期的寒假，相对暑假而言一直都有鸡肋之感，但正是《喜羊羊与灰太狼》在2009年的横空出世，本文由论文联盟收集整理造就了一个动画片的传奇。作为中国动画电影的“第一品牌”，《喜羊羊与灰太狼》在过往4年里，电影票房从2009年的9000万元左右一路飙升到去年的1.6亿元，每部续集都在创票房新高的现象，连好莱坞都无先例。寒假档期因此也被炒热。
今年7部国产加1部合拍动画片扎堆上寒假档，其密度之高前所未有。在短短一个多月时间里，10部以上的同质影片短兵相接，场面激烈可以想见。其后果当然显扎堆拥堵。国产动画片总体票房上升的同时，单片票房则会互相牵制，很难出现新高。
尽管竞争者众多，但院线和影院人士都一致看好“喜羊羊”的票房号召力。上海电影股份有限公司的张斌告诉记者：“如无意外，‘喜羊羊’应该蝉联国产动画电影票房冠军的头衔，唯一的悬念是今年能否继续刷新国产动画电影票房纪录。”
同质竞争 谁是动画王？
同质竞争，最终会淘汰一批财力不够雄厚的出品方，但对中国动画片的提升却并无多大裨益。上海美影厂厂长钱建平认为，造成目前同档
期国产动画片扎堆的主要原因有二。首先，国产动画片内容上都是主打“低幼牌”，先天限定了观影主力只能是少儿，因此根本无法移师其他非假期的档期。而这种“低幼”动画的普遍倾向，早就为中国成年动漫迷所诟病。其次，目前国产动画片无论在剧本或制作上，都无法与海外精品大片抗衡。事实上，好莱坞的动画大片可以在任何档期与其他电影叫板，而国产动画片显然没有这个底气，“提升国产动画片剧本和制作水平是当务之急”。
事实上，已经稳坐老大宝座的《喜羊羊与灰太狼》并没有固步自封。去年，《喜羊羊4》首次添加了3d元素，让影片的视觉效果更为出色，赢得了不错的口碑。2013年，制作方将其3d场景增加到了80%的比重，并且专门研发了渲染技术，使角色形象既有3d画面的立体生动，又不失原先的可爱，营造了更多视觉特效。该片出品方上海炫动的何宇表示，对全球的动画电影而言，3d代表了潮流方向。“喜羊羊”如不早做准备，等东方梦工厂出作品时，就追悔莫及了。