生活服务类节目现状透视

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生活服务类节目传达一些实用的潮流资讯，这通常无形中也会刺激观众的消费需求。而在节目制作过程中。往往会涉及到比较广泛的行业，如时装、餐饮、娱乐设施等，这也让此类节目拥有了更多的广告植入的可能性。

随着我国经济的高速成长和发展，老百姓的物质和文化生活需求日益增长，人们对生活品质的要求越来越高，也更希望了解和关心与自己生活密切相关的各种资讯、享受经济快速增长所带来便捷、时尚等，这些都为生活服务类节目带来了一定的发展机遇和空间。

电视节目尤其是生活服务类节目，必然要传播与老百姓生活息息相关的、能引起其收视兴趣并满足其某种需要的信息。在如今的生活服务类节目中，紧贴观众日常生活，满足观众各种生活资讯需求，以观众衣食住行用等为综合或特定主题的节目占了很大一部分。如为观众提供对日常生活有帮助和指导作用的生活常识、小窍门等的综合服务节目；顺应观众现代、科学和时尚化等生活需求的美容／服饰、健康、旅游等类节目。这其中部分节目的包装和制作也比较精良、时尚，且传达一些实用的潮流资讯，这通常无形中也会刺激观众的消费需求，而在节目制作过程中，往往会涉及到比较广泛的行业，如时装、餐饮、娱乐设施等，这也让此类节目拥有了更多的广告植入的可能性。

如今，除了提供生活资讯为主题的节目内容之外，一批以服务、解决观众生活中所遇到问题为重点的节目(如：维权、纠纷、择偶等)也在各地面频道纷纷出现。这些节目通常以“生活”为主题，其中包括更多带有新闻时效性和综艺色彩的帮忙、展示类生活服务节目，给观众提供了一个解决问题、展示自我的平台。在这些帮忙、展示类生活服务节目中，帮忙为主的节目常以关注生活中大事小情，并有效地服务大众为节目宗旨，具有民生新闻贴近性、本地性等特点，同时不仅关注民生事件，更多的是凸显帮助大众解决民生问题的特点，在当地有不错的收视表现，如浙江台民生休闲频道的《钱塘老娘舅》和上海台娱乐频道的《新老娘舅》在当地处于同时段节目收视排行的前列，一些食品、生活日用品等类别的广告品牌也通常在此节目中有较大的广告投放量。

至于展示类生活服务节目则有相当部分是以相亲为主题的节目，当“剩男”、“剩女”成为一个社会话题的时候，通过相亲打开社交网是一种被广泛接受的方式，与此同时也催生出了各种服务相亲人群的相亲产业，电视相亲也是相亲产业的其中之一。地面频道的许多相亲节目模式主要是一对一或一对多的单独碰面模式，节目是以全程跟拍相亲过程为主，结合综艺真人秀的表现方式真实再现相亲全过程，为单身男女提供一个充分展示自我性情、个性、喜好、价值观等的平台。

不论节目主题是以提供资讯为主还是以服务解决观众生活中的问题为主，都应该从社会生活各个层面来挖掘选题，不仅要满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，也必须与当前的社会大环境、生活潮流趋势、热点事件等相契合，贴近大众生活、传播日常知识、引领生活潮流、陶冶思想情操、凸显服务理念等。只有这样，节日才会被电视机前的观众接受、喜欢、甚至是传播，从而保持和提高节目的核心竞争力及生命力，营造良好的广告品牌广泛传播的投放环境，进一步提升节目的广告投放价值。