苏州会展业发展分析及对策

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[摘要] 会展业发展被成为城市经济的“晴雨表”和“助推器”，近年来，苏州会展业逐步形成，并全力打造“会展城市”形象。本文分析了苏州会展业发展的有利条件和存在问题，同时对苏州会展的发展提出对策。

[关键词] 会展苏州发展

一、苏州发展会展业的条件

1.区位优势

从地理环境看，苏州是长三角重要的沿海中心城市，毗邻中国最具实力的大都市上海，处于中国最活跃的两条经济带――沿海经济带和沿长江经济带的交会点上。长江三角洲是我国正在形成的三大会展经济带之一，近年来，上海作为长三角的龙头，国际会展城市的地位日益奠定，尤其是2010年世博会在上海的召开，无疑将对苏州会展业发展的起到促进作用。

2.经济优势

近年来，随着苏州外向型经济的蓬勃发展，目前已经成为中国经济发展最快，最具竞争力的城市之一。2004年苏州GDP完成3450亿元。在苏州聚集着16800多家外国和港澳台投资企业，累计实际利用外国和港澳台资金已突破500亿美元，世界500强企业已有108家投资苏州。

3.产业优势

作为世界制造业中心之一，2005年，苏州工业总产值已突破1.2万亿元，是中国大陆仅次于上海的第二大制造业城市，并正在加快建设融入国际高端产业链的先进制造业基地。制造业中，电子信息、机电一体化、生物医药、新型家电、新材料等新兴支柱产业快速崛起。

另一方面，服务业的发展也为会展业的成长提供支持。苏州市政府已将发展服务业摆上更加突出的位置，并从加强引导、完善服务体系、优化发展环境等发面积极加以推进。物流业、研发与软件业、旅游会展业、商贸流通业、文化产业、金融业已经成为苏州服务业的六大潜力板块。

4.城市形象

“上有天堂，下有苏杭”，有着2500多年历史的苏州在国内外享有很高的知名度。这里不仅有着源远流长的文化底蕴，还有丰富的旅游资源，苏州园林中的狮子林、拙政园、留园和网师园、沧浪亭先后被列为世界遗产，2004年荣膺“中国最具经济活力城市”和“年度城市”称号，2006年荣登“中国魅力城市”榜首。2004年6月28日第28届世界遗产大会在苏州召开，使苏州走向了世界，让世界了解了苏州。

5.会展设施

苏州会展设施相对完善，目前有专业的会展中心5个，其中2005年建成的苏州国际博览中心占地面积共18.86万平方米，总设计建筑面积25.5万平方米。室内展厅面积12万平方米。其规模在江苏首屈一指，在整个华东地区也仅次于上海新国际展览中心。

二、苏州会展业发展存在的问题

1.会展企业良莠不齐

据初步统计，目前苏州市注册登记的专营或兼营会展业务的公司20多家，几乎都处于一种初级发展阶段，开展的会展活动大都局限于小规模的展览展销、会议服务、礼仪活动等等，品质不高，公司获取的利润也不大。在与广州、上海等会展同行的竞争中缺乏实力，即使是像“电博会”这样在苏州举行的大型活动，本地的会展企业因为能力所限，无法独自承担，反倒被上海的同行揽去了大部分生意。

2.会展业区域竞争

苏州地处长江三角洲，区域内城市会展业的发展对苏州会展既有带动作用，也产生区域竞争的问题。上海会展龙头的地位勿庸置疑，国际知名会展集聚上海，在这种区域辐射下，苏州会展业的国际化道路必将受到一定制约。而周边近邻杭州、宁波、无锡、南京也树立了“会展城市”的发展目标，苏州会展业竞争严峻。

3.会展专业人才的瓶颈

会展业的发展需要专业的人才，人才短缺已成为制约苏州会展经济发展的瓶颈，预计近3年苏州市会展专业人才缺口在5万左右，会展人才已经成为苏州的紧缺人才之一。

4.会展业形态单一，缺乏品牌

会展业又称MICE产业，是包括会议、展览、节庆(事件)和奖励旅游的综合产业。而目前苏州会展形态主要集中在展览（销），比较具有规模有号称“IT产业第一展”的中国苏州电子信息博览会，此外还有“苏州住宅产业博览会”、 “中国人力资源博览会”、“中国国际中小企业交易会”。但这些展览的知名度不高，品牌价值不高，缺乏国内国际知名的展览展销。另外在会展的其他形态会议、节庆和奖励旅游方面的发展相对薄弱。

三、苏州会展业的发展对策

1.加强会展人才培养

通过学校教育、社会培训等方式，加快会展教育的普及,同时以“送出去，引进来”的方式招引培养会展专业的各种人才。

2.培育多种会展形态，促进综合会展业的发展

苏州不仅是国内外知名的旅游城市，也是具有实力的工业城市，具有发展综合会展业的有利条件。在面临上海和周边城市会展业竞争的形势下，苏州会展业的发展应该在避开劣势，错位发展，有明确定位和特点，在发展会展业的同时，也应加大会展旅游业的开发。另外，根据苏州的经济特点和城市条件，加速培育一批有品牌效应的会展和专业的会展企业，提升苏州会展业的竞争力。

3.加强区域合作

区域优势是苏州会展业发展的有利条件，合理利用区域资源，加强区域会展业的合作，实现会展发展百花齐放的共赢是应对区域竞争的良性对策。

4.加强行业管理

苏州会展业的发展必须依靠政府的大力扶持和引导。政府部门应通过法律、行政规章和政策等手段对会展业进行宏观调控，同时通过会展行业协会促进会展企业的行业管理，规范市场行为，促进会展企业的规范化与专业化。

参考文献:

[1]余向平:基于SWOT分析的杭州会展业发展对策探讨[J].商业经济文萃, 2006(1)

[2]陈来生:上海“世博”效应与苏州会展旅游的发展对应[J].苏州大学学报, 2003(4)

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