《神偷奶爸3》:卖萌即正义?
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇《神偷奶爸3》:卖萌即正义?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
由环球影业及照明娱乐公司联合制作，凯尔・巴尔达、皮埃尔・柯芬联合执导的3D动画电影《神偷奶爸3》于7月7日在中国大陆上映。上映两天破3亿，三天轻松揽获4.5 亿的票房。
虽然如此，但相较前两部而言《神偷奶爸3》的口碑却让人唏嘘。豆瓣7.1的评分使其刷新了《神偷奶爸》系列新低。“卖萌即正义”的时期已过，如果续集的拍摄再敷衍了事，不拿出突破性的调整与十二分的诚意，恐怕粉丝也不能继续买账，将这部拖沓冗长、生搬硬凑的动画片继续放在自己的片单里。
不超越便意味着平庸
或许是期望越大，失望越大。或许是由于2010年的第一部《神偷奶爸》使此系列的起点较高难以超越。而在这个年代，不超越便意味着平庸。
由环球影业及照明娱乐公司联合制作，凯尔・巴尔达、皮埃尔・柯芬联合执导的3D动画电影《神偷奶爸3》于7月7日在中国大陆上映。上映两天破3亿，三天轻松揽获4.5 亿的票房。
《神偷奶爸3》打破了动画影片的开画纪录，却不能打破好莱坞系列电影高票房低口碑的魔咒。和《变形金刚》、《速度与激情》一样，小黄人拍到第三部，豆瓣评分也从 8.1 下滑到 8.0 再跌到了如今的 7.1，编不好的续集故事是好莱坞电影的通病。
这次编剧团队在《神偷奶爸3》中一口气塞进了格鲁兄弟亲情线，妻子露西转型当妈的温情线，以及小女儿寻找独角兽的成长线再加上对抗反派的主线，区区90分钟的《神偷奶爸3》想表达的实在太多。三条主线产生了物理纠缠，却没有发生化学反应。尽管线索最后赶在了一起，但赶剧情的痕迹使其堆砌感满满，令人毫无对角色心理的认同。
此外，角色数量的增加确实使影片不至于没话可说，但发力太过均匀时，便会导致应该升华之处一笔掠过，应该轻描淡写之处停留太久。节奏又只能靠1980年代的劲歌金曲来带，影片自身对节奏的控制相当敷衍，观众昏昏欲睡也情有可原。
实际上，当时《神偷奶爸2》就已风采不再，三个小孩有了妈妈，故事情节乏善可陈，显然也是因为商业原因，在剧情编排方面过于保守，相比较第一部剧情为“坏人”主角服务，第二部显然又变成了英雄战胜邪恶的窠臼模式。加之在人物塑造方面小黄人有了较多戏份，有过度消费的嫌疑。随后衍生的《小黄人大眼萌》，靠卖萌、堆笑料和夸张的肢体动作，撑起了整部电影，而剧情早已脱离了原本的故事情节。
继印度“摔爹”后，漫威的《银河护卫队2》也拿“找爹”做了个梗，和星爵的经历不同的是，《神偷奶爸3》里格鲁不仅知道了自己的爹是谁，还收获了一个孪生兄弟。一言不合就介绍身世，有的甚至能把列祖列宗都刨出来，也是好莱坞的惯用套路。
“温馨与爆笑”作为影片定位，《神偷奶爸3》的平稳使其没有达到二者之中任何一个标准。北美开画后，烂番茄指数由86%直降至65%。尽管影片一上来便对迪士尼进行了一番调侃，反派人物巴萨扎也无时无刻不流露出对好莱坞的玩笑心态，但影片整体也只能评价为一般。
继《爱宠大机密》《欢乐好声音》后，照明娱乐公司在声音、画风上的风格独树一帜。“神偷奶爸”系列足以成为它的代表作品，但“卖萌即正义”的时期已过，如果续集的拍摄再敷衍了事，不拿出突破性的调整与十二分的诚意，恐怕粉丝也不能继续买账，将这部拖沓冗长、生搬硬凑的动画片继续放在自己的片单里。
“歪打正着”的小黄人
估计导演也没想到自己无意增加的小黄人会“歪打正著”地受到观众的欢迎。
原来，《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人，在制作《神偷奶爸2》时，主创团队迅速做出了战略调整，大大增加了小黄人戏份。2015年，小黄人还推出了自己单独的番外电影《小黄人大眼萌》。
两年之后，当《神偷奶爸3》上映之际，小黄人再也不是打酱油的配角，而成为了电影主打的卖点。有人说，将小黄人去掉其实也并不影响电影剧情，自带萌萌哒光圈的小黄人一出场便会让观众忽略掉了剧情本身，甚至并不出彩的剧情根本让人找不到电影本身想要表达的东西。
当然这也和制作方有关系。制片方照明娱乐公司（Illumination Entertainment）擅长以卖萌为卖点的电影，去年暑期档大火的动画大电影《爱宠大机密》、今年年头的动画电影《欢乐好声音》里，都有人物设定以“萌”为卖点。
《神偷奶爸》系列是其制作方照明娱乐公司净利润最高的电影，利润高除了票房高的原因还因为成本低。
《神偷奶爸》第一部的制作成本仅有6900万美元，第二部为7600万美元，而《神偷奶爸3》堪称是照明娱乐投资最高的动画电影，却也仅有8000万美元而已。据悉，照明娱乐旗下作品基本都是委托其他动画公司代工，以降低成本。
成本更低，制作周期更短，走“多、快、省”路线无疑让小黄人彻底打上了圈钱工具的烙印。
除了电影票房本身，广告赞助和消费市场IP化的运营也是小黄人系列电影的重要收入来源。
对此，发行方环球影业为小黄人做的推广功不可没。据估计，针对小黄人相关商品，环球影业的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。
在《神偷奶爸3》上映之际，你会发现自己被无处不在的小黄人承包了，吃着印有小黄人图案的汉堡包套餐，穿上优衣库的小黄人T恤，骑着小黄人合作款自行车，这些不是时尚潮流，却是小黄人在商业层面有意为之的强烈渗透。
有人担心小黄人这个形象会被过度营销，甚至遭到消费者嫌弃，不过从目前的形势来看，品牌合作推广的热度倒是依旧不减，有业内人士分析道，“IP形象授权如今是国外动画电影最常见的一种营销方式，对于处在宣传期的电影来说，这种合作是一种和品牌互相提升热度的双赢。”。想要达到双赢的效果的IP合作，并不是把小黄人印上产品那么简单。想要取得好的营销效果，离不开品牌方的创意和投入。
除了品牌跨界营销，小黄人的商业价值还体现在社交网络中，早在《神偷奶爸2》的宣传期，环球公司就大量地将小黄人相关图片、表情包、音频、短视频、恶搞形象等投放给大众，造成病毒式传播。
如在网上疯传的小黄人《香蕉之歌》，不仅使小黄人电影更加深入人心，同时也稳固了小黄人这个IP的商业价值。
影视产业的“风口”与“神坛”
冯晓刚曾飚语：“垃圾观众养垃圾电影”，这句话是过于偏激，可话糙理不糙。事实上是，大电影大制作冲颜值冲卖点跟风，就是能卖出几个亿来啊。
那么，对于这样的电影，不看、不跟风、不宣传、不评价，就对了？我们不敢苟同。毕竟这部看似枯燥的搞笑喜剧，还是比“保护月”上映的大部分电影好看太多了。
根据艺恩数据，上周（截至7月9日）大盘共报收10.26亿票房。
其中最受期待的两部国产片《京城81号2》和《绝世高手》两部电影中，表现较好的是《京城81号2》，上映4天累计票房为1.4亿，这一成绩在国产电影中已数“优等生”行列，但无奈，遇到了《神偷奶爸3》，有种既生瑜何生亮的惆怅。
另外一部国产片就更不用说了，经历了定档改档风波、上映前大大小小的营销事件就多达四十多起、加上背后还有华谊兄弟、腾讯影业、合一影业、开心麻花、猫眼文化、万合天宜等联合“站队”、再加上“国产保护月”的庇佑，这样一部占尽天时地利人和的片子，上线三天，票房只有7000万。
无论是拼口碑还是拼票房，上半年的国产电影被进口片挤兑的毫无招架之力。但是不能一年到头连一部扛大旗的片子都没有吧？何况这还是在我们自己的地盘。
想要挽回些颜面，我们只能靠下半年。其实下半年还真有些比较有“冠军相”的片子，比如《悟空传》。片源泄露风波虽然可能会影响票房，但是从另一方面来说，这次的事件也可以看做是一次“悲情的营销事件”。它对于扩大影片知名度有一定的助攻作用。
另外就是《战狼2》，《战狼》豆瓣评分6.8，在2015年时票房就能达到5.45亿，这样的成绩在国产电影中也数流量口碑双丰收之作。有先前的口碑打底，经历了版权风波之后，《战狼2》能否打破续集的魔咒，延续《战狼》水平还未可知，但是目前来看也具有黑马潜力。
同样有可能脱颖而出的还有冯小刚的《芳华》。离上映还有大概三个月，《芳华》却屡爆负面消息，加上冯导跟万达的“宿怨”，排片恐不占优势，再加上《我不是潘金莲》争议较大的前车之鉴，《芳华》想要在票房和口碑上来个大反杀困难不小。
本月底将要上映的《建军大业》虽然在题材上不占优势，但是在演员上除了聚集刘烨、朱亚文等实力派顶起演技大梁外，还有刘昊然、马天宇、陈晓、李易峰、张艺兴等众多流量小生。再加上今年有类似《人民的名义》这样本不讨好的题材意外大火，《建军大业》说不定也能带起一波流量大潮。
经济泡沫似乎是与影视产业同生的存在，从网络大电影、网络剧、网综到电影，每一个都曾站在“风口”，却也都跌下“神坛”。行业乱状层出不穷，有浑水摸鱼者、有投机取巧者、有白日做梦想天上掉大饼者……最终都在观众的骂声和票房/点击量停滞不前中醒来。
2017年还剩下四个多月，这期间或许会有一些好的影视作品出现，为国产电影“挽尊”，或许今年的电影市场就此沉沦，无论是哪种情况，其实都不算氖拢好结果可以给市场以激励，坏结果可以给众人以警醒。
国产片争口气，还是有机会“站起来”。