日本无印良品艺术设计的特征分析

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【内容摘要】无印良品是日本著名的百货品牌，其在成立之初，就对和品牌发展相关的各类艺术设计十分重视。在艺术设计的帮助下，不但实现了品牌的成功塑造，也使艺术设计本身呈现出了鲜明的艺术特征，成为了众多艺术设计者研究和效仿的对象。文章从无印良品的发展谈起，就该品牌艺术设计作品所体现出的简约性、生态性、民族性和创意性等特征，进行了具体的分析。以期能够获得对作品更加深刻的认识，并为当下的艺术设计提供有益的启示和借鉴。

【关键词】无印良品 艺术设计 特征分析

一、日本无印良品简介

无印良品是日本著名的百货品牌，成立于1980年。虽然只有30多年的历史，但其所倡导的物美价廉的经营理念却得到了日本民众的普遍认可，很快便成为了日本最著名的品牌之一。发展到今天，无印良品已经有了300多家专卖店，并在国际上具有一定的知名度。与其他百货品牌或企业不同的是，无印良品在成立之初，就坚持独立的艺术设计。其组建了专门的艺术设计团队，全面负责和企业发展相关的产品设计、海报设计、室内设计等多个方面，在原研哉、深泽直人、杉本贵志等多位艺术设计大师的带领下，逐渐形成了该品牌所特有的设计风格和特征，不但彰显了其特有的经营理念，还逐渐形成了一种品牌文化，为企业的发展做出了突出贡献。而且其各类艺术设计作品，也成为了很多艺术设计者纷纷研究和效仿的对象，这无疑是其品牌发展成功的又一种体现。

二、无印良品艺术设计的特征分析

1.简约性

一方面，无印良品秉承的是物美价廉的营销理念，这就要求艺术设计理念与产品营销理念相一致。如果卖的是物美价廉的商品，而商品的宣传、包装等环节却是繁琐奢华的，无疑是一种自相矛盾。另一方面，无印良品成立于上个世纪80年代，正是日本视觉艺术设计大发展的时代，整个日本在短短的几年内就被各类铺天盖地的视觉图像所包围，让人们不禁产生了一种视觉审美疲劳。所以说，无印良品在成立之初，就决定要走简单、自然的路子，各类艺术设计作品也呈现出了简约的风格。比如在各类商品宣传的海报或招贴设计中，无印良品的设计从来都没有复杂的图形和鲜艳的色彩，总是能够用最简洁的方式将产品的特征一语道出，给人以直观、醒目的视觉效果。如一则海鱼的海报上，创作者使用了粗的黑色线条，用简笔画的形式画出了鱼头和鱼尾两部分，鱼的中间部分却是空的，并在旁边配以说明：“鱼头和鱼尾也是美味佳肴”。如此简单的简笔画，却实现了两种设计效果：第一，简洁直观地表明了产品的类型和特点，让消费者认为这就是自己所需要的；第二，传递出了无印良品物美价廉的理念，商品之所以便宜，是因为只有鱼头和鱼尾，体现出了对客户的坦诚，可谓一举双得。又如其购物袋的设计。多数品牌都会在购物袋上印上大大的LOGO，并采用鲜艳的色彩对其进行突出。但是无印良品却偏偏反其道而行之，自诞生以来，其所有的购物袋都是黑、白、灰三色，甚至在一段时间内连LOGO都不用。在与其他品牌的对比中，反而获得了突出的效果。所以说，无论是平面设计还是包装设计等，无印良品始终都追求这种简约性，这种简约性背后，则是设计者对作品信息的高度提炼和对品牌发展理念的坚持。

2.民族性

无印良品的艺术设计作品，大多有浓郁的民族风格，其巧妙地抓住了日本民众突出的民族情结，让作品实现了最大限度的认同。如禅文化。其本是佛教文化中的一种，后来和日本的传统文化实现了交融，成为在日本有着广泛影响的文化。寂、间、雅是其主要的特征，而这些特征都在无印良品的设计作品中有着鲜明的体现。如“寂”，即空寂。其认为世间万物从本质上来说都处于一种空白和寂静的状态中，在审美表现上趋向于悠远和空灵。在无印良品的一则名为《完美地平线》的宣传海报中，整个画面一分为二，上半部分采用了浅蓝色，下半部分采用了白色，两者的分界线正是地平线。而在画面的右下方，则是一个人物的背景，其旁边则是用极小字体写成的“无印良品”。一条直线，两种颜色，就营造出了一个飘逸唯美的境界，而画面中的人物仿佛是落入这个空灵世界的外来物，虽然很小，却足以成为画面的焦点。通过大小之间鲜明的对比，将无印良品的特有风格和理念表达得淋漓尽致。又如“间”，即空间。日本国土面积不大，但是人口众多，所以对空间的追求，就成为了国民的普遍追求。这一点在无印良品的包装设计中体现得十分明显，其各类包装设计基本上都是量身定做，包装的大小通常都是以能够容纳下商品为原则，而且包装内部的每一个空间都会得到最大化的利用。通过这种空间追求，获得了与传统文化的契合，从而为商品增加了一个卖点。再如“雅”，即雅致、优雅。在无印良品看来，艺术设计的本质就在于一种优雅。所以其各类设计中，从来没有过于夸张的造型和色彩。多用一些自然图形和中性色，这种处理方式能够让欣赏者的心态始终处于一种平静中，从而为优雅、雅致的获得打下一个良好基础。所以说，无印良品的艺术设计是与其民族文化紧密联系在一起的，在获得良好设计效果的同时，也在客观上推动了民族文化的传承。

3.创意性

无印良品的设计虽然简约，但是并不意味着简单。特别是在产品设计方面，很多产品都有着鲜明的创意，给人以一种惊喜之感，凸显了其设计所倡导的人文关怀。例如2002年加入无印良品并担任首席产品设计师的深泽直人，就是一个创新高手，其总是能够让人在一种无意识的状态下，享受创新带来的惊喜和欣慰。比如其设计的一款CD机，别出心裁地采用了换气扇的造型，CD碟片就是扇叶，而下面露出一根绳子，正是这款CD机的开关。很多观众都不明就里，当尝试拉动这根绳子的时候，耳边则传来了悦耳的音乐声，不禁为其创新拍案叫绝。又如其设计的一款绿色地毯，一眼望去，该地毯似乎和普通的地毯没有什么不同，但是仔细观察后会发现，这款地毯的四个角上画上了四个高尔夫球洞，这一点睛之笔，瞬间将一块普通的地毯变为一个高尔夫球场，站在上面，就像是站到了球场上，脑海中也会浮现出球场上那一望无际的绿色。所以说，无印良品的艺术设计中，创意是无处不在的。一方面，设计者真正站在了使用者的角度，对产品进行了全方位的体验，将每一个细节都尽可能地予以完善；另一方面，则是设计者真正在设计中倾注了自己的情感，而不是将设计看成是一种冷冰冰的工作。当这种情感以合适的方式表达出来，并为设计者所接受时，设计本身也就有了创意。