旅游纪念品设计思路与理念初探
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摘要：旅游纪念品的设计需要兼顾旅游市场和社会人文。好的产品通过销售带动旅游产业，通过文化创意宣传旅游地文化。而我国的旅游纪念品设计往往落后于行业的发展，这导致了在发达国家中占旅游收入比例很高的纪念品销量在中国却比例较低。这就需要有一套科学的设计方法来指导设计，笔者试以哲学“形而上”“形而下”的视角，从纪念品的本质含义和本体属性两个层次提出相应的设计理念，并初探一套可以付诸实际的设计思路。
关键词：旅游纪念品 设计思路 设计理念 旅游文化 形而上学
中图分类号：TB472 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0053―02
《易经，系辞》中说：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。在旅游纪念品设计中，形而上是从纪念品本质含意的宏观范畴入手，用感性思维对文化创意产品进行文化、情感和旅游地名符号的赋予。形而下把纪念品作为产品而言，以技术和市场需求及其它经济指标为导向，用理性思维，对产品的特征、外观、功能、品质、大小等的设计。从国内外的设计产品来看，一个优秀的旅游纪念品必须同时满足这两个层次上的合理，同时可以在不同角度进行深度的创意开发，打造出成功的产品。
1 “形而上”对产品本质的设计理念
1.1 扬名
作为一项旅游业高附加值的产品，旅游纪念品最核心的内涵应该是旅游地的形象和名称。换言之，“扬名”就是把纪念品打造成旅游地或城市的形象名片，并有助于扩大该旅游品牌的影响力。目前市场上的纪念品大部分都注意到了凸显旅游地特征，通过仿制著名景点的建筑、风景或其它有代表性的地标来设计旅游纪念品，这种纪念品达到了“扬名”的目的，游客看到纪念品就可以直观联想到旅游地，在市场上最受欢迎。如在法国巴黎市区最畅销的埃菲尔铁塔模型，如图1所示。这种产品只是简单地按比例缩小了铁塔并用染上金色，还有类似的设计出萤光效果，在黑暗中铁塔会发出光亮，比较有观赏性。然而，这种产品突出旅游地形象的方式显得过于流于表面形式，缺少设计感，只是展现了一个所有人都知道的铁塔形象，虽然迎合了大部分游客的需求，却很难传递出旅游地巴黎的城市内涵。事实上，在这个纪念品中，巴黎的浪漫优雅是毫无体现。与此对比，同样以铁塔作为旅游地代表，另一个设计就更全面地把巴黎的核心城市内涵展现出来，更好地从“形而上”的层次设计出了城市的名片，如图2所示。第二个设计把铁塔作为主题形象用浮雕的效果刻在了铜片上，更具艺术感，体现了巴黎作为艺术中心所拥有的气质。选材的肌理富有沧桑厚重感，体现了巴黎作为古老名城的悠久历史。同时通过上下刻着的巴黎和铁塔名的文字更凸显了旅游地名。综上，我们看到旅游纪念品的“扬名”不是简单的复刻景物而应该对他们进行再创造从而更全面的展现出旅游地的内涵。
1.2 连情
连情是说要替游客把他们对旅游地的情感浓缩在纪念品中，将原本冰冷的产品融入主观的情感，更好地和游客形成情感上的关联和一致，这样就可以大大增加游客购买欲，在游客游玩后看到纪念品仍能回忆起当时在该旅游地的情感，给游客更长久深刻的旅游体验。这里的情主要是游客的喜爱之情和游玩的喜悦之情。设计的产品如果能把游客游览中的喜悦表现出来，就会使游客产生强烈的共鸣和好感，对产品激发出喜爱之情。如图3中上海旅游纪念品，就将人类表达情感的表情加入到了城市模型中。三个陶瓷造型象征三口之家，父亲的喜悦、母亲的微笑和小孩的天真都生动的展现出来，非常惹人喜欢。同时产品中展现的家庭和睦幸福之情也是在上海这个节奏快压力大的城市中人们所渴望的。这个产品在上海很容易和游客市民产生共鸣，从而达到了设计中“连情”的理念。
1.3 赋文
文化是吸引游客的重要因素，一个优秀的纪念品设计一定要从文化角度发掘旅游地的风土人情和历史积淀，将具有代表性的特色文化用艺术的手法赋予到产品中。设计过程要特别注重文化的品位，既要表现出本地民俗的原真性，也要在此基础上进行再创造，突出文化立意的深刻高远。如图4中周庄的旅游纪念品，它是“周庄印象”旅游纪念品设计比赛中的获奖作品：一套筷子和筷架。设计中的创新之处在于从周庄水乡文化中提取出了船和船桨，它们共同代表了水乡船来船往的日常风貌。产品把筷子做成船桨的样子，把筷架做成小船，非常贴切巧妙。筷子放在筷架上就仿佛小船在水中划桨航行。产品的墨黑色更是突出了周庄恬淡诗意的文化氛围。从上面案例来看，文化方面的设计思路应该遵循以下步骤：全方位调查整理旅游地各方面文化，从中挑选出最具特色和代表性的文化，将该文化进一步解构，分离出若干可以操作的设计元素，如颜色、形态、肌理等，最后找到合适的产品加入这些元素。最后要注意文化的赋予不应该是生硬而刻意的，这就需要选择真正可以表现文化内涵且具有实际功能的产品，使一切设计显得更加自然。
2 “形而下”对产品实体的设计理念
2.1 新奇有趣
旅游纪念品的用途主要是收藏、纪念和作为礼品赠送，所以大部的三个成功的纪念品，都在造型上有创新，铁塔钥匙链把三角的塔形和长方形结合在一起，比例非常协调；上海城市纪念品设计出陶瓷玩偶，形态借鉴了城市的摩天大楼，又更多了一分圆润和俏皮；周庄筷子筷架突破了一般同类产品的造型，巧妙的设计出了船桨和小船的形状，非常有创意。而另一方面，还要注意产品的趣味性，新奇的造型不一定都会使游客感到有趣，所以不能盲目设计奇特，古怪的造型，还要考虑这么设计的意义和产品本身的特点，当顾客感到这么设计是意料之外，又在情理之中时，新奇有趣的设计理念就算是成功的表达了。
2.2 实用耐用
旅游纪念品作为产品的一种，实用性是应该充分考虑到的。景区售卖的纪念品往往价格较高，游客更希望购买到既好玩好看又有一点实际使用价值的产品。事实上，现在世面流通的各种产品都可以通过再设计变为旅游纪念品，因此基于实用性的考虑，可以选择的产品非常多。但更重要的是，要保证产品的质量，现在中国的旅游纪念品普遍存在质量差的现状，由于游客重复购买可能性低加上出于成本的考虑，大部分纪念品都粗制滥造，做表面工作。目前，随着新旅游法的颁布和越来越严格的质量审核，低质量的产品将逐渐被赶出市场，未来的趋势是倡导实用耐用的旅游品，因此，在设计中，一定要保证产品的实用性和耐用性。
2.3 简约轻便
游客往往自身携带了大量行李，东西虽好却难以携带成了很多游客的困扰。另―方面，即使提供了寄送服务，大件物品价格昂贵，在旅游地的竞争力远远小于城市的专卖店。因此，我们倡导设计便于携带的简约风格产品。回顾之前的几个成功案例，所有产品都充分考虑到了便携性，钥匙链、筷子、玩偶这些都是易于装包的。同时在设计上，没有过于繁复的装饰，使生产比较简单高效。同时简约的造型更有利于使游客集中注意力在产品的设计亮点和内涵上，起到最好的展示效果。
3 纪念品的设计思路
设计思路围绕着“本质”“本体”的设计顺序有三种方式。设计之初，设计师可以从产品本质出发，从“扬名”，“连情”“赋文”这三个不同角度进行构思，在充分调查了解旅游地的准备后，结合自己的创意给出具体的可操作的表达方式。之后，再考虑产品本身的特点，选择合适的产品类型来表达产品本质的设计理念。而有时候，可供生产的产品已经确定或者选择有限，设计师可以根据现有的产品从造型新奇、风格简约、大小便携三个标准进行改造，同时要严格把控质量。之后再进行本质上的解构，用可操作的内涵表达方式进一步赋予到产品中。最后，也可以从两方面一起入手，最后找到交汇点。
4 结论
文中论述的理念是针对旅游产品的特殊性提出的，可以作为设计的标准。目前市场上的纪念品大多追求“形而下”的层面，以“像”为标准，把所谓的名胜缩制成便携模型。本文中，我们强调内涵的重要性，认为旅游纪念品的设计应该从“形而上”开始，着重构思用合理的外形表现旅游地的文化，更深一步，还可以传递出对旅游地的感情，引发游客共鸣，使纪念品脱离死板的匠气产品，成为真正具有纪念价值的艺术品。在此基础上，再去进一步围绕新奇、实用、简约这三个理念进行精细雕琢。而设计思路上，我们提倡从实际生产和本质内涵这两头同步构思，把文中理念串联。