从同一修辞理论探求电视相亲节目风靡缘由

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【摘 要】爱情、婚姻、家庭一直是社会大众普遍关注的生活焦点，近年来，婚恋问题更是成为全民关注并且热衷的共同话题，继而以相亲为主题的娱乐节目也一炮走红。本文针对众多中国电视相亲婚恋节目材料进行基本细致的前期梳理和实际调研，并以此为理论研究基础，应用同一修辞理论对该类节目的核心元素以及其获得极高收视率的原因进行分析并得出结论。本文旨在通过探求对电视相亲节目形态的成功原因和发展进程为电视综艺节目的研究和发展提供有价值的参考。

【关键词】电视相亲 适婚男女 高收视率

【中图分类号】H05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）05-0178-02

当前，随着适婚男女的人数不断增加，婚恋问题也已经成为了炙手可热的大众讨论话题；同时，婚恋话题也成了各种媒体炒作的噱头，现在打开电视频道关于婚恋的节目比比皆是，可谓琳琅满目。婚恋相亲从古至今就是每个家庭的头等大事，追溯中国婚恋传统时，不难看出中国人对婚姻的选择与时代变迁紧密相连。古代的儿女婚姻，讲究“父母之命，媒妁之言”，甚至指腹为婚。直至改革开放，中国人的婚恋观才变得开放起来。以征婚为例，据调查中国最早的征婚广告刊登1902年。从1998年开始，相亲婚恋节目以独特的节目形式出现在电视屏幕上，以短时间内迅速配对和鲜明的节目话题区别于其他电视婚恋节目而迅速蹿红。现在现场征婚、集体征婚、淘汰制相亲、八分钟约会、富豪相亲大会等等充斥电视媒体，可见近年来人们的婚恋观念和行为经历了戏剧性的演变过程。基于此，本文拟就应用同一修辞理论对相亲节目风靡电视媒体的原因进行了探讨。

一 同一修辞的基本理论

同一的概念是伯克对修辞学定义的主要延伸，同一来自于实质这一概念，自我由各种实质或特性构成，包括物质、职业、朋友、行为、信念和价值观等等。当我们与他人享有某些共同特质时，我们就取得了与他人的同一。同一离不开同体，当两个实体在实质上通过共同观点、态度、物质拥有或其他特性相联系时，他们就是同体的。当我们应用同一修辞理论来研究电视婚恋节目缘何如此风靡的时候，很明显此时达成的同一就是婚恋节目的编导和广告商达成与观众眼球和心理需求的一致。那么我们分析这一原因时就要时刻关注其中的同一达成方法，这也是我们学习优秀修辞手段的好机会。

伯克提出了三种方式来取得认同，即“同情认同”、“对立认同”与“误同”。这是伯克同一说的精髓。我们主要用同一修辞这三种认同手段来分析其原因以及婚恋节目是如何通过这三种手段来达到同一的。

二 电视相亲节目的“同一”

1.同情认同

同情认同强调人与人之间的共同情感，伯克认为这种认同最接近亚里士多德的规劝。简单说，电视相亲节目就是抓住了观众的情感反应和情感需求来设计自己的节目内容和形式的。

第一，紧跟大众需求和价值观走向。随着时代的进步和改变，人们的价值观和人生观也在改变。当今社会，能过上富足和幸福的日子是每个人的愿望和奋斗目标，女人期待坐在宝马里的白马王子，男人期待什么都不要的白雪公主，而毕竟僧多肉少，这样的爱情和婚姻虽然是人人都希望得到的，但却是不现实的。而现阶段适婚男女越来越多，择偶要求也越来越高，资源稀缺，最终导致的后果就是催生了大量的剩男剩女。

当前电视相亲节目就是看准了社会大众背景和观众需求才大张旗鼓地宣传和推出这样的节目，把实名性、服务性、私密性和娱乐性四个元素结合在一起，从而博得观众的同情和共鸣，达到和观众的同一。它不仅仅给众多单身人士提供了一个婚配的机会，更是推出众多条件优越的美女帅哥供大众选择，可视性很强，最重要的是抓住了众多适婚年龄人士父母一辈人群的热烈关注。

第二，掌握女性观众的主动权。电视媒体的观众主体一直呈现以女性为主的特点，所以大多数电视节目最初的关注群体是女性。全球高收视的电视节目一般也是以女性观众为主，电视节日的女性观众基础很重要。

电视相亲节目也采取这样的方式来获得观众的共鸣，节目形式普遍采取女选男的方式，不仅仅迎合了女性观看者众多的这一现象和需求，更是制作出了量身定做的效果，迎合了大众口味，无形中形成了强大吸引力，与观众产生共鸣，达到同一效果。

2.对立认同

伯克的对立认同是指凝聚力，不过对立认同的凝聚力不是因同情而来的，而是“一种通过分裂而达成凝聚的最迫切的形式”，这里的分裂指的是对立面，这是由于大家具有某种对立面而形成的联合，即两者能够认同是因为他们共有一个敌人。

第一，宣传广告契合人心。婚恋电视节目的宣传广告往往夸大了现实社会问题，尤其是剩男剩女的婚恋问题，这一现象是社会中每一个人都不愿意碰到的问题，继而取得了和大众的对立认同，节目为观众提出并激化了这一问题，更重要的是提供了解决问题的平台，迎合了大众心理。

第二，网络造势反面形象。在电视节目播出的同时，在网络上提供同期话题供大家讨论和评价。例如江苏卫视《非诚勿扰》中，一位年轻的男嘉宾向女嘉宾提问：“你愿意经常跟我一起骑自行车吗？”女嘉宾则笑着回答“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”。而在浙江卫视《为爱向前冲》的一期节目中，一位男嘉宾向人展示了自己带来的1.5克拉钻戒、一套精装修的房子和一辆豪华跑车，称自己月收入100万。原木不屑对方身高的部分女嘉宾立刻转变态度，不断示好。类似这样饱受争议的娱乐话题和褒贬不一的反面人物被推上网络，也往往引来了大众的批判和唾弃，但同时这也不失为一种宣传手段，把网民也拉拢到自己的节目中来。

3.误同

误同是三种认同中最有影响力但也最不易被人注意到的。伯克认为，这种认同能够将人们带到修辞情景的根源。误同主要表现在人对自己所处的处境的误同上。

当前婚恋节目的嘉宾多是多金男和美女型的，给观众造成一种理想的假象，把自身理想化并使之慢慢融入节目角色中，观众也会思考如果自己是嘉宾，那么我会选择哪位男嘉宾，这就形成了一种无形的吸引力。

三 结果与反思

从同一修辞中的同情认同、对立认同和误同三个角度探求出当前婚恋电视节目风靡中国娱乐文化坛的原因，可见电视媒体等新兴媒体的发展和制胜离不开节目创作理念、受众心理和价值观所达成的同一效果，只有在节目和观众不断达成同一的方向上持续努力才能终于博得广大观众的青睐，从而赢得节目的高收视率和成功，这也为其他媒体平台以及新型的媒体节目提供了实实在在的实践经验，成为了现代电视媒体成功的典范。本文探求电视相亲节目风靡中国银屏的几点原因希望能对相关电视节目有指导和启发。

参考文献

[1]鞠玉梅.肯尼斯・伯克新修辞学理论述评：关于修辞的定义[J].四川外语学院学报，2005

[2]李鑫华.博克新修辞学认同说初探[J].外语学刊，2001