万家乐,乐万家

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1989年，全国的电视台不谋而合地播放着《京华》、《万水千山总是情》等电视连续剧，主演汪明荃成为炙手可热的明星，“万家乐，乐万家”也随着汪明荃清纯、甜美、稳重而不失雅趣的声音广为传播。

汪明荃用温婉的声音说的那句“万家乐，乐万家”的广告语，相信至今还让很多人都记忆犹新，更是让万家乐走进了千家万户，一跃成为厨卫行业的领头羊。从集团创立至今，万家乐的步伐一直走得稳健有力。

汪明荃与万家乐合作的这部广告片，开创了好几个第一。首先万家乐是第一个和港台明星合作的厨卫品牌。当时，全国热水器生产商存在着势均力敌的几大品牌，为了扩大品牌影响力，各大品牌大打广告战。万家乐也不甘示弱，为了抢占市场，针对对手广告宣传的卖点，万家乐邀请香港当红明星汪明荃做形象代言人。那是在1989年，全国的电视台不谋而合地播放着汪明荃主演的《京华》、《万水千山总是情》等电视连续剧，一夜之间她就成为炙手可热的明星，而这时候万家乐也在为自己挑选合适的代言人。万家乐有着专业的制造经验，深厚的历史积淀，是一个大众化的品牌，同时也是一个质量过硬、让人信赖的民族品牌，而万家乐的企业战略决定未来万家乐将向高档、高科技方面发展，为消费提供高品质的厨房和卫浴生活。因此，万家乐的品牌代言人应该要成熟、稳重，又不失乐观天性，代言人的形象也要与万家乐品牌形象定位相关联，于是就有了汪明荃代言的广告。“我用过很多的热水器，万家乐是最好的。”伴随着汪明荃清纯、甜美、稳重而不失雅趣的声音，万家乐这个品牌也被带到了千家万户。这是最早的广告，距今已经接近20年，但是汪明荃在演绎舞台的地位举足轻重，成为永远的阿姐，而万家乐一步步地走来也巩固了自己在行业内的地位，成为国内著名的厨卫品牌。

广告口号“万家乐，乐万家”，是一代人的温暖记忆，流传至今。这句广告语将品牌名称做了技巧性的处理，“家”的感觉蕴含其中温暖人心，语言简练、内涵丰富，突出地表现了万家乐具有浓郁的民族气息；“乐万家”更是体现了万家乐人所追求的目标，为消费者提供高品质的沐浴生活，让消费者在舒适的沐浴环境中享受快乐和幸福。同时也展示了万家乐人的自信心和产品自身具有的特点和优势，深厚的技术沉淀、过硬的质量保证、完善的服务体系和强烈的社会责任感。

其次，万家乐和汪明荃合作的广告是厨卫业第一个上央视投放的企业，这不得不说是一个大胆的尝试，邀请当红明星已经是大投入，央视又向来是广告投放的热门，相信万家乐为此做了很多努力，但是这是个成功的决定，万家乐相信广告能够和消费者沟通，有效地传达自己的产品理念和信息，当红的明星偶像、传播范围最广的媒体，再加上过硬的产品质量，自然成就了万家乐的辉煌历程。

随着时代的发展，汪明荃代表万家乐拍了很多版本的广告，结合汪明荃不老的艺术形象，万家乐与时俱进展示了自己产品不同的特质，在品牌运营的道路上越走越远，今后万家乐工作的重点将在企业文化的传播和构建上。相信万家乐始终能够乐万家。