专业新闻:赢在新闻源

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泛内容提供商VS专业内容提供商

今天，我们步入了一个新的传播时代，新媒体如日中天，而传统媒体似乎正露出疲态。在传媒的版图上，是否可以说，一切都将由新媒体一统天下了呢？事情未必如此简单，这一格局仍在变化之中，新媒体在寻找自己的方向，而传统媒体也要重新审视自己，挖掘尚未挖掘的内容生产能力。笔者认为，专业新闻正是传统媒体开掘内容生产能力的重要方面之一。

人们获取新闻的渠道越来越多，根据这些渠道提供新闻内容的方式，可以将新闻供应者分为两大类，一是专业内容提供商，二是泛内容提供商。所谓专业内容提供商，指的是那些以提供新闻为立身之本的媒体，传统媒体大多属于此类。

而网络媒体则大都属于泛内容提供商。所谓泛内容提供商，本文取其两层意思。一者，他们不仅仅提供新闻内容，还提供其他多种信息，比如新浪、网易、腾讯这样的门户网站，内容无所不包，新闻只是组成部分之一；二者，单就他们提供的新闻内容来看，十分宽泛,不限于某一类别。网络作为泛内容提供商，既有政策原因，也是由互联网的特点决定的，且不说国内多数门户网站还没有正式的新闻采编权，即使获得了新闻采编权，也不可能每一条新闻都由其自身的采编人员专程采访而来，那样需要的采编团队恐怕过于庞大，不堪重负。

需要特别指出的是，并非所有的网络媒体或新媒体都是泛内容提供商，一些网络杂志就专事内容生产，是名副其实的专业内容提供商。而传统媒体所办的网站，则情形不一，多属专业内容提供商，也有少数的泛内容提供商，比如杭州都市快报旗下的“19楼空间”（www.省略），它是一个“致力于提供生活资讯、消费购物、人际交流一体化服务的大型互动平台”，早已超出了报纸网站的简单模式，它之所以能够成功，大概也正得益于这样的定位。

笔者认为，在未来的传媒格局中，专业内容提供商与泛内容提供商将并存不悖，都将获得一定的受众。泛内容提供商为受众提供的是吸纳信息的视野和架构，而专业内容提供商则为细分的受众提供高质量的、专业的内容。那么，什么才是受众所需的高质量的、专业的内容呢？笔者认为，至少包括新闻评论、深度报道、专业新闻报道，而这三者正是在新的传播格局下专业内容提供者的用武之地。

何谓专业新闻

按照通常的新闻学定义，专业新闻指的是针对具体行业、专门领域的特殊情况、特殊现象、特殊要求，进行专业化的采访报道的新闻传播活动。专业新闻，是相对于普通新闻而言的，在美国报社里，就有“generalist”（普通记者）与“specialist”(专业记者)之分。所谓普通记者，处理的是没有专业性的新闻，比如一般的车祸、火灾、社会百态等新闻，又比如来自各类社会机构的新闻会，采访这类新闻的记者要面向广泛的社会领域，在采写报道的过程中不涉及一定的专业知识；而专业新闻记者就不同了，通常面对固定的知识领域，要求记者不仅要具备相当的新闻采写能力，还要具备一定的专业知识背景。

哪些新闻是专业新闻？张柏兴在《专业新闻报道》一书中，对专业新闻作了极为细致的划分，包括经济新闻、法治新闻、政治新闻、科技新闻、教育新闻、文艺新闻、体育新闻等七类。

看了上述的分类，可能有人会问：这不是各家报社的“线”吗？的确，这与报社传统上对“线”的划分有相近之处，但应该注意：传统的跑“线”记者与专业新闻记者之间有质的区别。比如一个报社里会有专门跑教育局和诸多学校的记者，这些记者就是采写教育新闻的专业新闻记者吗？有专门跑文化局和各个文化场馆的记者，这些记者就是采写文化新闻的专业新闻记者吗？恐怕还不能在两者之间简单地画上等号。过去跑“线”记者的重点是政府部门及下属的专业机构，虽然从这些机构也可以得到不少新闻，但往往把这类机构作为仅有的新闻源，甚至成为这些机构的传声筒，实质上承担了这些机构的宣传职能；而专业新闻则不同了，专业新闻是以新闻价值为指标，需要辟有广泛的新闻源。

文艺新闻如何经营新闻源

不同的专业新闻有不同的采写特点，由于笔者长期从事文艺新闻的采编工作，下面以文艺新闻为例，谈谈文艺记者如何经营新闻源。

1.重要的行业会议是建立新闻渠道的捷径。各类专业会议是联系业内人士、获取新闻线索的重要来源。会议之于新闻报道的好处是，这是专业人士和专业信息最汇聚、最集中的时刻，每位发言者都会竭力展示自己的研究和思考，语不惊人不罢休，而新闻记者可以在最短的时间内了解最多的信息。当然，不是每个人的发言都很精辟，但会议恰好提供了一个遴选采访对象的契机，让记者了解哪些人最善谈，是未来合适的采访对象，哪些人没有真材实料，不用在这些人身上耽搁太多时间。尤其是对于刚刚接触一个行业的记者来说，这样的会议就意义更为重大了。

2008年11月19日，联合国教科文组织正式批准深圳加合国全球创意城市网络，并授予深圳“设计之都”称号，深圳成为全球创意城市网络的第16个成员，因此成为中国第一个加入该网络的城市。这一事件对于深圳媒体的文化报道也产生了重大影响，它意味着设计报道从此将在各家媒体的文化报道中占有更大的比重。当时，笔者正担任晶报人文部负责人，设计行业在人文部的报道范畴之内，此前虽然也关注过设计报道，笔者对这个行业也有所了解，但是了解仍然很少，不够系统。当年12月初，为迎接深圳获批“设计之都”，深圳市连续多日举行了包括深圳市平面设计师协会、包装设计师协会、工业设计师协会、服装设计师协会等全市六家设计师协会的座谈会，聆听各个类别的设计师对“设计之都”的进言，每天一场。接到采访任务后，本来可以分派给部门几位记者，大家分头采访，就都很轻松，但是，为了增进对深圳设计行业的全面了解，笔者主动接下了系列座谈会的报道任务，座谈会的召开时间是每天下午，开完会后笔者立即返回报社写稿，一周时间里天天忙到晚上九点、十点，非常辛苦，但是收益显而易见。其一，我对深圳设计行业的状况有了全面的了解；其二，与这个行业里的多位重要设计师建立了个人联系；其三，我了解到每个设计门类里哪些设计师有想法，哪些人善于表达，可以成为未来的采访对象。这样的采访活动，得到远远多于付出。

2.结识名家，争取成为名家的知音。文艺名家是文艺新闻的富矿，名家的一举一动都是新闻。能够直接结识名家，与名家常来常往、成为知音自然是极高的境界。人民日报社的李辉是近30年来文艺记者中成就最高的一位，1982年他自复旦大学中文系毕业后，被分配到北京晚报社担任文艺记者，后来又调至人民日报社文艺部任副刊编辑，长期以来他与国内的文化名人交往，与巴金、萧乾、黄永玉、黄苗子等人都建立了良好的关系，不仅关于这些名人的重大新闻他能够第一时间获悉，甚至还掌握着一些新闻的权，他的著述甚丰，如《沈从文与丁玲》、《萧乾传》、《黄苗子与郁风》、《百年巴金：一个知识分子的历史肖像》、《黄永玉：走在这个世界上》等书，很大程度上得益于他与文学名家建立的情感和信赖。当然，像李辉这样的幸运者仍属凤毛麟角，他的成功也得益于其背后的媒体――人民日报的崇高地位，对于更多的文艺记者而言，可望而不可即。

3.找到通往名家的“关键人物”。即使不能成为名家的知音，退而求其次，就需要抓住通往名家的“关键人物”，即那些在专业领域内与名家保持亲密关系的人，他们可谓名家的“人”，找到了他们，就等于找到了名家，取得了他们的信赖，就等于获得了名家的信赖。以笔者采写《夏志清九秩寿辰》（晶报《深港书评》周刊2011年1月15日封面报道）为例。夏志清先生是中国现代文学史研究领域的泰斗级人物，2011年是其诞辰90周年，也是其著名的《中国现代小说史》出版50周年，这本书挖掘出了钱锺书、张爱玲、沈从文等作家，在当年可谓石破天惊，夏志清也一书成名。但是，夏志清先生年事已高，并且一直生活在美国，如何采访呢？这时，笔者的朋友黄维梁先生主动伸出援手。黄维梁是一位香港学者，早年在美国读书时就拜访过夏志清，虽然没跟他读研究生，却结成了忘年交。得知我要采访夏志清，黄维梁就肯定地告诉笔者，采访没问题，头天晚上他专门给夏志清打电话约了采访时间，并让笔者第二天赶到他在深圳的寓所给夏志清打越洋电话。第二天上午，黄维梁接通夏志清的电话，问候夏先生之后，就把话筒交给我，有了这样的铺垫，采访自然十分顺利，夏先生虽然已近90高龄，仍然谈兴甚浓地与笔者聊了近半个小时。

黄维梁不仅与夏志清颇有交谊，与台湾诗人余光中先生更是过从甚密，关于余光中先生的新闻，黄维梁总是会第一时间获悉，并告诉笔者。洛夫，是与余光中齐名的台湾诗人，他每次到深圳都会告诉深圳作家周友德，甚至一些行程都由周友德安排，他则算是洛夫在深圳的“人”。像黄维梁、周友德这样的人，不仅在写作或学术领域有一定成就，而且善于与人相处，乐于助人，久而久之，就成了文化名家的“人”。从事文化报道，如果能与一批“名家”建立起良好关系，自然就把握住了“新闻源”。

4.走进“小圈子”。文艺领域内，除了少数名流大家外，还有更多的人属于较知名、较重要之列，他们并非一举一动都是新闻，但是当有新闻事件发生的时候，他们若恰好裹挟其中，立时就成为核心的新闻源了。因为他们不是先天的新闻人物，所以他们不会一直受到极大的关注，发生在他们身上的新闻便容易为人忽略。文艺领域内存在着一个个的“小圈子”，这类新闻往往会在他们所属的“小圈子”内部传播，如果不能进入这类“小圈子”，相关的新闻就可能就被忽略掉，或被其他媒体抢先。因此，媒体记者除了做好名家新闻外，还要能走进一些“小圈子”，从中挖掘出值得挖掘的新闻。

（作者为传播学博士、晶报《深港书评》周刊主编）