时尚舞者的灵魂思考
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图片=移动信息图库
夏普中国品牌战略部部长酒井功
手机发展多年，特别是中国手机最近十年的发展见证了手机产品从高档奢侈品向快速消费品过渡的历程。但，终其手机设计而言，无非就是功能与外观lD设计交错进行，例如前几年的摩托罗拉(MOTOROLA)V3带来的锋锐时尚，又例如最近Google的Androld、苹果(AppIe)的Mac OSX以及诺基亚(NOKlA)的Symbian引发的智能手机大战，从来没有哪款产品可以在两种区域取到同样的优势，即使号称神机的iPhone也不能避免。如果论手机外形ID设计的领军者，除了5年前的摩托罗拉，还有2008年切入中国市场的夏普(SHARP)同样是历史发展中不可磨灭的印记。对于外界，甚至媒体而言，已经在中国发展两年的夏普似乎更像一位时尚修行者，始终用一种姿势面对外界所有的疑惑，然后用一种心态按部就班地推出新品。因此，4月13日的2010年春季会依然是夏普风格，只是这次有了一丝萌芽出现在春季。
在4月13目的会上，夏普依然以艳丽的日系风格推出SH71、SH92、SH800三大系列产品，在一如既往的夏普原装液晶屏、日系外形ID设计之外，夏普增加了太阳能、触摸控制等目前潮流功能，以及推出夏普首款TD―SCDMA产品。更出人意料的是，夏普透露将在6月推出酋款智能手机。难道时尚舞者对于未来的思考同样是智能?夏普能在时尚以及智能方面取得平衡吗?纵览夏普在日本的发展，智能并不是其强项，甚至还不及之前的东芝、索尼，一位时尚的创造者会怎么诠释智能的概念?应该说，很多米饭与MI都有这样的疑惑，或许这个谜团会在6月揭晓，又或者在未来依然是谜团。为此，M触家专访夏普中国品牌战略部部长酒井功先生，希望能提前为米饭揭开夏普手机智能之路的面纱。
手机已经发展了很多年，你认为是否有什么规律可循?是设计占主导。还是功能占主导，亦或者几年有一个轮换?酒井功：我认为应该分中高低端产品来独立看待，他们的路线是有所不同的，但是，智能化是未来的发展趋势，也是我们的重视所在。
夏普手机可以说是用它的设计和色彩征服了用户，我们认为这是有利有弊的。好的地方是，对于用户而言，产品有了强烈的品牌系统性，一看就知道这是夏普的产品。不好的地方就是产品的差异性不太明显，令对手容易模仿，甚至超越。你认为是否存在这样的问题?
酒井功：虽然是有模拟夏普手机的，这点我们认可。但是100年前夏普公司创业者的理念是，做竞争对手想要模仿的产品，做一个领导企业。虽然样子可以模仿，但骨子里肯定是有区别的，品质、材料、以及理念都是别人不易模仿的。
移动信息：夏普强调的是原装面板等材料。那么夏普手机是在中国内地生产还是日本生产?目前夏日有些产品采用7MTK方案。会不会因此降低了夏普产品的品质?
酒井功：从成本方面考虑，夏普手机是在中国生产的，但是主要的零部件是从日本订购的，是完全由我们自己生产的零部件，例如与其他品牌有较大差异的液晶面板和摄像头都是我们自己生产的。至于采用MTK方案只是我们的一种方式，并不会是所有产品都采用这样的方式。
这次春季会我们注意到夏普也在强调产品的功能，比如触摸、GPS等方面。这是不是一种暗号，象征着夏普手机
会从外观设计转向功能?
酒井功：我们会在两方面同时关注的。这次的改变主要是听取了消费者的意见，例如夏普手机外观好屏幕好，但是并不是智能手机。我们通过调研，希望坚持外观优秀的特征，同时增加产品的功能性。
移动信息：夏普会上透露会推出智能手机，能否能透露一下是哪种操作系统?
酒井功：手机智能系统我们现在考虑的是Windows Mobile。
有可能是WindOWs Phone 7系统吗?
酒井功：今年夏天即将推出的会是windowsMobile产品，是不是Windows Phone 7，由于我不是技术人员所以还不太清楚。至于Android在日本已经开发出来，将来我们考虑在两个系统上同时发展。
现在低碳环保是社会的基调，夏普也推出了太阳能手机，不过从参数方面看效果并不理想。你认为未来会有变化吗?酒井功：第一代的太阳能手机还是有定不足，现在可以透露的是，我们的第二代太阳能手机正在开发当中。
会上谈到触摸屏这样一个亮点。触摸也是现在手机发展的一个趋势，酒井先生认为夏普在这方面有什么优势?
酒井功：现在很多产品都会运用到触摸屏，例如电脑、手机、电子游戏机等等，我们的优势是在易用-性方面。以前我们日本很流行的PDA、还有与苹果合作的牛顿，其手写、触摸等功能都是由夏普完成的。我们所说的易用性是不用看说明书就可以轻松操作，完全是凭借直觉就能操作。
移动信息：夏普在日本与运营商的关系非常紧密，而在中国有3种3G制式，夏普认可哪种3G制式?会上夏普推出的第一款TD产品是支持手机电视的，尽管夏普的手机电视在日本非常强大，但是在中国。夏普有怎样的优势呢?
酒井功：夏普在日本很早就开始研发3G手机，CDMA、WCDMA我们都有相应的经验，但是我认为在中国主要还是TD将占主导，所以我们公司最为重视开发TD手机。手机电视的信号接收芯片一直是我们自己开发的。另外，手机电视与液晶屏幕的清晰度有较大关系，而我们在液晶屏方面一直是领先的，这些都是我们的优势。
移动信息：夏普手机之前的热销是因为在日本市场，以及中国水货市场积累的口碑，但是在中国的市场占有率，以及品牌建设，优势并不是很明显。在这方面夏普是如何看待的?
酒井功：夏普手机的口碑确实是在水货市场发展起来的，接下来我们怎么发展，这一直是夏普在考虑的问题。由中国了解夏普手机的人群来提高我们的品牌是我们的想法。我们的手机没有低端的，我们注重每款产品的品质，希望让每个用过夏普手机的用户都对夏普能有好的口碑，从而树立我们的品牌。目前，夏普手机的外观lD设计，我们认为评价都非常好。需要加强的是功能、内容方面，另外，我们希望与日本同步上市产品，也许在中国会在产品系统方面有一点差异，但品质绝对是一样的，将最好的产品呈现给中国消费者是我们最想见到的。
移动信息：最后你能谈谈夏普手机的未来吗?
酒井功：我们认为功能化是我们注重的，当然，还有一些独有的零部件同样值得期待。比如说我们刚刚了3D手机液晶屏，还有摄像头、CCD等等。这些都将把夏普手机与其他品牌的手机区别开。
市场从来是紧迫的，绝对不会留给任何人不思进取的机会。夏普，日本品质手机的代名词，在中国也在力求突破以及变化。他们真的能在外形与功能方面取得同样的优势?MI认为并不太可能，毕竟智能系统还需要更多沉淀，正如夏普手机对于时尚的理解从来不是模仿者可以领悟的，这是一个品牌骨髓里的特征以及积累。不过，夏普加入智能手机家族，必将一扫之前智能手机的陈旧印象，令米饭有了更多选择。改变总是好的，也是值得期待的，希望夏普能以自己独特的方式解读智能手机的未来。