激活民族品牌让老字号万紫千红
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2006年底，国家商务部实施“振兴老字号工程”的品牌战略，在全国范围内评定了首批430家中华老字号企业，引起了全国各地政府的高度关注，掀起了振兴中华老字号民族品派的浪潮。
为了进一步吸引社会关注中华老字号，为老字号企业搭建品牌展示的舞台，积极弘扬中华传统商业文化，研讨民族品牌的健康发展，作为西博会重要亮点之一的第四届中国中华老字号博览会，是由杭州市人民政府、浙江省经济贸易委员会、中国工艺美术学会金属艺术专业委员主办，杭州市经济委员会、杭州市贸易局协办，浙江省老字号协会、杭州市老字号协会承办的一次老字号文化盛会。
2007年第四届中国中华老字号博览会将分为两大版本：2007年10月11日―13日在日本东京召开的首届中国中华老字号国际品牌展。2007年12月20日―23日在中国杭州和平国际会展中心召开的中国中华老字号精品博览会。
中国中华老字号展会国际版是中国中华老字号企业走出国门，向世界展示中国传统商业文化的首次尝试，本次国际展将以中国中华老字号中的商业典范为主要成员，以中国传统文化为基础，吸引世界关注中华民族品牌之魂。本次博览会国际展将在日本东京池袋太阳城会所展览馆4楼B厅举办，届时展会将分为专业观众参观日与大众观众参观日，将以商贸洽谈与品牌展示并重，共同社、NHK、富士电视台、朝日新闻、读卖新闻等日本主流媒体都将以本次展会为契机，对浙江乃至中国传统文化与商业经济状况在本国进行全面集中报道。
中国中华老字号展会国内版是中国浙江杭州西博会的重头项目之一，本次国内展将秉承历届惯例，由五大部分组成：2007第四届中国中华老字号精品博览会、2007第四届中华老字号百年品牌高峰论坛、2007中国中华老字号品牌文化秀（非物质文化遗产项目）、2007第四届爱我中华――万里寻访老字号活动（暂定北京、上海、山东与广州）和荣誉评奖活动（中华老字号杰出贡献奖、中华老字号企业十大创新人物、最佳展台奖等）。同时组委会还将与香港、澳门等贸易促进机构合作，邀请香港、澳门组织贸易代表团参会。为延续国际展部分，国内展将邀请日方组团来华参观中华老字号精品博览会。新华社、人民日报、CCTV、中国新闻社、浙江日报、杭州日报、都市快报、浙江电视台、浙江在线、新浪网、《中华老字号》等众多国内媒体将对本次展会进行集中报道。
老字号企业，是经历历史考验的商业文化的结晶，不仅在商业发展中对民族经济有着特殊的意义，在民族文化与民族情感中有着特殊的地位。振兴老字号企业，复兴民族商业文化，每一个中华民族传人责无旁贷。通过第四届中国中华老字号博览会，相信会为探寻民族商业发展道路、老字号振兴带来新的思考和发展。
Expo for China’s Time-honored Brands
By Wang Guocan, Chen Shaomin, Huang Hongwen
At the year-end of 2006, 430 country’s age-old enterprises were officially recognized as part of a strategy to rejuvenate the old brands adopted by the Ministry of Commerce.
The 2007 4th Exposition for China’s Age-Time-honored Brands will be staged as part of this year’s West Lake Expo. The event will be hosted by government departments and industrial organizations.
The exposition consists of two separate events. The first part will be staged in Tokyo, Japan from October 11 to 13 to display China’s Time-honored Brands. Japanese media will cover the event extensively. It will be a good opportunity for old enterprises of China to promote their images overseas, for the province to promote its traditional culture and business.
The second event will be staged at the Peace International Conference Center in Hangzhou from December 20 through 23 to highlight the finest old brands of the country. Trade promoters from Hong Kong and Macao will be important participants at this exhibition. The national and local media will cover the exhibition widely. At the exposition in Hangzhou, a summit meeting will be held, prizes will be issued to winners of popular and expert votes, and best products will be on display.
(Translated by David)