移动终端应用在科技期刊移动出版营销中的作用

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中图分类号 F626 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-（2012）092-0183-01

随着3G时代的到来，手机已经从单纯的通讯工具蜕变为移动媒体终端，而平板电脑的快速增长，则令前者望尘莫及。移动互联网的爆炸性增长，对出版行业的产生了很大的冲击。相较于国外出版商而言，中国出版业在跨媒体发展方面起步较晚，消费类杂志是尝试移动出版的先行者，《财经杂志》《VISTA看天下》《三联生活周刊》《摄影之友》《贝太厨房》《南方人物周刊》《读者》《意林》《故事会》等一批国内知名杂志相继开发了自己的App客户端。在出版业摆脱传统纸出版介质束缚、跨媒体发展的大趋势之下，传统的期刊营销模式也在悄然发生变革，笔者分析了移动终端应用在科技期刊移动出版营销中的作用，提出运用移动互联网实施营销战略的设想，以求推动科技期刊营销策略在3G时代的新发展。

1 国内科技期刊移动出版及营销现状

市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，并经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。具体到科技期刊而言，作者来稿相当于原料，编辑对这些原料进行筛选、编辑、加工，稿件发表出来以后形成产品，读者是杂志的最终消费者，与消费类杂志的不同之处在于，科技期刊的读者中有相当大一部分也是作者。科技期刊的生产销售流程优点在于原料来源和目标客户比较稳定，但从另一角度看来，这也是它的缺点所在，这实际上也局限了科技期刊的市场，不利于科技期刊开拓新业务、发掘潜在客户。可以预见的是，一旦版面费从出版舞台上退场，单纯靠版面费生存的出版企业将面临穷途末路。值得庆幸的是，科技期刊经营者已普遍具有较强的营销意识，品牌化营销、会员制营销、代管制营销、个性化营销、数据库营销、网络化营销等营销手段也已在不同的科技期刊中得到了应用。数据库在移动出版及其营销方面走在了科技期刊的前面，万方医学网率先推出了手机客户端移动医学图书馆，通过该应用程序用户可以在手机上浏览万方医学网的期刊资源、期刊信息及论文文摘信息，还可以查看用户在万方医学网上订阅的各种资源，及时了解相关资源的最新动态。

2 科技期刊发展移动终端应用的意义

受到传统体制及办刊思维的限制，国内科技期刊在培养新作者、发展新读者方面缺乏优势，在固有的科技期刊生产销售循环中，很难拓展生产销售链条上游和下游的资源，现行的一些营销手段，由于受到渠道少、受众面窄的限制也显得乏力。与传统出版营销方式相比，移动终端应用如App应用，能够帮助科技期刊提高信息传播的效率，帮助科技期刊提高信息传播的速度和广度。

科技期刊的移动终端应用可以极大地提高信息传播速度，增强信息的即时性。稿件一旦被录用，可以将文摘经过简单编辑后就直接放到互联网上，读者可以通过期刊移动终端提供的链接阅读到最新的信息。在智能手机被普遍使用的今天，人们的阅读习惯已经发生了极大的改变。移动出版符合他们的阅读偏好，更加快速的信息更新速度更能满足人们的需求，科技期刊的移动终端应用将更有利于吸引年轻科学家，有利于开拓杂志的作者和读者资源。

移动终端应用本身是多媒体技术综合应用的集合，采用移动终端应用程序，能使科技信息以声音、图片、动画、视频等多种形式被呈现在读者面前，大大丰富了信息的表现形式，提高了信息的传播质量，使原本艰涩难懂的专业知识变得生动有趣，更容易被普通人群所接受，改变人们认为科学研究刻板无趣的固有认知，从而增加科技期刊对普通人群的吸引力，在扩展科技期刊的读者市场的同时，更有助于提高人民的科学素质，有益于实现期刊的社会效益。

采用移动终端应用进行移动出版，还有一个重要的优势，即方便共享。基于这种功能，读者通过科技期刊的移动终端可以方便地将自己感兴趣或认为有价值的信息分享给朋友或发表到微博，同时还可以针对这些信息发表自己的观点。这无形中扩大了期刊信息的扩散范围，并且与微博营销的方式结合起来了，有助于拓宽科技期刊的传播渠道。

基于移动终端应用的移动出版方式，有可能整合多种营销手段，使之发挥协同作用。通过功能扩展，可以在应用中嵌合不同的功能供读者选择，从而使阅读更加个性化，即时的信息也可以使作者更方便地查询到自己稿件的处理情况。移动终端应用使用简单便捷，有助于扩大受众人群，加上传播信息方式多样化，生动活泼，便于分享信息，可帮助科技期刊吸引更多的广告，提高广告刊载量。

3 科技期刊发展移动终端应用所面临的困难

移动出版对于科技期刊来说还是一个新兴事物，目前仍处于设想和探索的阶段，还没有成功的范例可供借鉴，对移动出版的未知性，是使科技期刊举步不前的最主要困难。其次，科技期刊由传统纸质媒介到数字化出版的过渡还未完成，而移动出版是数字化出版的更高级形式，科技期刊还没有做好充分的准备实现这种跨越式发展。

4 结束语

随着信息来源的多元化，传统的科技期刊完全以内容为王的经营理念已经落后，营销和包装与内容同样重要，而且它们与内容越来越紧密地结合在一起，成为影响杂志生存和发展的重要因素。科技期刊的移动终端应用可以说是传统纸质期刊的另外一种包装形式，同时也提供了全新的信息传播方式和期刊营销手段。

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