地方台电视文化节目要讲究“四性”

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当今时代，电视文化已经成为最具活力、最具影响力、最具吸引力和渗透力的一种文化形态。但电视文化是个大概念，所有在电视荧屏上出现的自办节目和电视剧，都可以称之为电视文化。其中，以历史和人文文化为表现内容或以文艺形式出现的自办节目称为文化或文艺节目，倍受广大受众的青睐。

缘于此，各地各级地方电视媒体都尽可能地创办一些文化文艺类节目。即便是有些地方市、县级台没有能力创办专门的文化、文艺类栏（节）目，也会通过举办一些大型文化、文艺活动，来拓展媒体影响，抬高自办节目的文化内涵。也缘于此，近若干年来电视荧屏“文”风不断：从晚会风、颁奖仪式风、综艺风、游戏风、益智风到选秀风、义演风，许多地方台的文艺编导都乐在其中。笔者身为一名地方市级电视台的文艺编导，感悟到近年来地方台电视文化、文艺节目的从无到有、从少到多、从浅到深、从录播到直播的长足发展。但是也亲历了电视文化、文艺节目从内容到风格疏于创造而忙于相互克隆、模仿，领略到愈演愈烈的“同质化”竞争带来的严重弊端。电视文艺节目生态的失衡、一些电视文艺工作者职业精神的倦怠、工作责任心的缺失、工作作风的浮躁和经济效益与社会效益之间的倾斜，促使我们不得不认真反思工作中的急功近利和惯性思维方式，重视研究如何提升电视文化和文艺节目的品味、品质和品格。

一、讲究创意性，避免看到人家哪种节目走红，马上跟着“克隆”

创意性也可理解为独创性、原创性。在《知识产权保护法》日臻深入人心和维权意识不断增强的当今时代，创意性尤为重要。从法律角度讲，你“克隆”、模仿、剽窃别人的思维成果，轻则被人指责，重则会成为被告被传呼到法庭。从电视的审美层面说，模仿、复制人家的节目，导致内容肤浅、枯燥，形式俗套、雷同，观众会产生“审美疲劳”。加之地方台的实力不足，很容易“画虎类犬”，观众更会离你而去。从电视内容产业层面说，地方台无论是常态宣传的自办文化、文艺类节目，还是举办大型活动，目的都是为了丰富荧屏、拓展“眼球经济”，求得一些企业的冠名赞助和拉到一些穿插广告与现场广告。如果创意不够，节目就没有影响力，不会形成品牌。长期以往导致电视文化、文艺节目生态失衡而丧失节目经济增长点。时下有些地方台对实现电视文化、文艺节目创意性的极端重要不是不知道，而是创意人才不足，创意水平低下。但又不愿放弃，于是就只好依葫芦画瓢，照着央视和省级卫视的样子，邯郸学步。比如说，今年“5・12”汶川特大地震发生后，央视举办了“《爱的奉献》――2008抗震救灾大型募捐活动”，历时3个小时的义演活动和捐献互动，共募得善款15.14亿元，社会效果十分强烈。可是有家县级电视媒体看到央视义演活动成功，也跟着在本地搞赈灾义演。但由于时间滞后，当地许多企业和个人已经捐过义款。加之当地明星、名票稀缺，录制设备陈旧，编导水平平庸，使得节目质量低劣，很少能组织到捐、演对象。后来只好将已捐过款的企、事业单位和大户个人请来，用红牌子写上原来捐款的数据到现场亮相做个仪式。因为是虚假捐献，当地观众又早已知情，节目播出后非但没有多少收视率，反而遭到了观众的种种非议。

加强电视文化、文艺节目的创意性，不仅能使节目好看，具有个性和原创性；而且能在电视文艺生态失衡中寻找到新的节目增长点。我们盐城广播电视台去年和今年分别搞了“感动盐城十佳人物评选颁奖晚会”和“盐城市年度十大经济人物评选颁奖晚会”两次大型活动，并制作两部长专题文艺片。为了突出创意，我们没有请“地方明星”和歌舞团队凑热闹，而是围绕评选出来的“感动盐城十佳人物”和“盐城市年度十大经济人物”的典型事迹，或由主持人及曲艺演员登台真情讲述；或根据他们的事迹编成当地群众喜闻乐见的文艺剧目由当地知名的业余演员排练演出。既节约节目成本，又体现了人文关怀。两场晚会都精彩纷呈，节目播出后在观众中都留下了良好的口碑。可见地方台文化、文艺节目走自己的路，以多种形式去发掘电视文化创意的“富矿”、是走出模仿、“克隆”误区、促进电视文化、文艺节目长足发展的重要保证。

二、讲究普惠性，避免只重热闹、搞笑，而轻视中、老年观众的欣赏需求

党的十七大十分强调爱民、利民、惠民的问题，明确提出“让人民群众共享文化发展成果”。电视文化、文艺节目的普惠性，就是要面向各种不同的受众群体，让各个层面的观众看了媒体播出的文化、文艺节目后，都能受到教育、启迪、鼓舞、鞭策，都能享受到文化艺术的美感、愉悦和欢乐。电视文化、文艺节目的普惠性与当今电视业界提倡的“分众化”并不矛盾。因为电视文化、文艺节目是面向大众的，它以一种有形的状态和无形的气息，丰富着人们的精神文化生活，滋养着人们的精神世界，主导着和谐社会前进的方向，而且越来越被人们深刻认识和推崇。无论是大学教授还是农村文盲老人，都需要精神慰藉和滋养，只是接受和理解能力不同而已。我们办电视文化、文艺节目，就是要普惠到各个层面的受众。

然而，我们也应该看到，电视文化、文艺节目的普惠性说来容易，真正做到却不那么容易。回顾前几年电视荧屏中有些追风的综艺、游戏、选秀节目，主创者口头上也讲坚持传播高雅文化、先进文化，走电视文化精品之路。可是在实际操作中却一味搞笑、取闹，从部分年轻人的猎奇心态和欣赏追求出发，打打闹闹，嘻嘻哈哈，甚至张牙舞爪，装疯卖傻。在游戏节目中，摔断胳膊跌断腿的有之；坦胸露脐、用“分神武器”引诱受众的也有之；语言粗俗、打情骂俏的亦有之。有的节目主持人故意把头发染得通红或者花里胡哨。直到国家广电总局屡屡发文、下禁令，上述种种所谓“时尚”、“前卫”的越轨走歪道的综艺、游戏、选秀节目才有所收敛。但在少数地方台至今仍在打“球”。笔者见到有家地方台自办综艺节目，刻意选了一位身高1.85米、体重160公斤的肥女和一位身高只有1.10米、体重只有30公斤的矮男作擒拿角斗表演，丑态百出的拙劣动作惹得观众笑声不断。主创者自以为“效果不错”，可许多有识的观众却说：这是美学追求、美学策划的错位，是电视台主创人员审美情趣和审美层次低下的表现。这家地方台文艺节目的编导和主创人员单纯以“80后”部分前卫青年人的个人情趣爱好去策划组织节目，总想以旁门左道把收视率搞上去赢得经济效益。这种思维方式和思维结果根本就谈不上“普惠”，也违背了党的文艺方针和电视媒体的服务宗旨。

三、讲究人文性，避免只追求形式而忽视地域特色和人文内涵

地方台文化、文艺节目的人文性还要体现在本地的地域特色和人文精神上，“一方水土育一方文化，一方水土养一方人”。我们应该以独特的形态确立文化、文艺节目的风格定位，以鲜明的主题升华人文精神内涵，以丰富多彩的表现手法去满足当地受众的精神文化生活需求。

江苏卫视的《人间》、吉林电视台的《回家》、浙江卫视的《聊斋》等文化类节目，都在追求这种和谐，故而这些节目都普具人文性，倍受观众喜爱，也屡获大奖。

坚持人文性，最有效的体现方式就是坚持“三贴近”。以精细严实的作风去追求节目的思想性、艺术性和观赏性的统一。感人心者，莫关乎情。我市悦达集团董事局主席胡友林是“感动盐城第一人”，28年前，他变卖了自己唯一的一块钟山手表和一件部队退伍时带回的黄大衣，得了54元钱，只身到山西为我市工业发展筹集煤炭。经过几年打拼，组建盐城市物资公司。此后，陆续兴办了纺织、汽车、公路、海运等100多个下属工厂、公司。现在悦达集团已拥有固定资产近200亿元，年所上交税收占盐城市财政收入的四分之一。此间，胡友林因常年劳累，患上肝癌，六次动手术，两次换肝。每一次在病床上都在不停地为盐城经济和企业发展操心劳碌，而且每一次他的操心劳碌都给盐城经济和盐城人民带来有目共睹的实惠。对这样一名盐城800多万人口家喻户晓的模范人物文化节目怎么做？如何表现他对盐城这片热土的亲情、乡情、友情和恋情？我们编导人员深入悦达集团，与胡友林身边人反复接触、采访，并到国内有关悦达办事处观察、体验，然后决定选取最感人的故事细节，用情景再现和文艺演说的手法艺术化地呈现给观众，从而赢得最多的感动。

四、讲究当代性，避免一味怀旧复古而忽视引领时尚

积极顺应电视文化发展潮流，准确把握观众审美活动的新特点，不断提高电视文化、文艺节（栏）目创新的水平和大型文化、文艺活动的层次，应该是我们地方电视媒体的编导和采编人员孜孜以求的。但是由于地方台人力、物力、财力和策划、组织水平都比较有限，实际操作中常出现“摸旧路、走俗套、跟风追”的状况。比如我们盐城地区的晚会文艺演出、颁奖仪式、义演晚会演出等，经常是地方淮剧唱段《卖油条》《珍珠塔》《自从去到金山后》等俗套节目，表演形式也经常是“三人花鼓”、“打鼓说唱”、“四老汉说唱”、“四大嫂表演唱”等观众熟烂于心的民间群众文艺，所演内容也大多是按固定程式换几段新词。这些文艺剧目青年观众看头一回觉得新鲜，看第二回就觉得拖沓无味；中老年观众早就看腻了，看厌了，其效果可想而知。电视文化的继承传统和不断创新是相辅相成的，继承传统不是沿袭传统，任何东西不创新就没有生命力。当今社会，人们的审美兴趣、审美情趣和审美习惯都在改变，我们在观众审美习惯上要善于把握大众日常化审美倾向，善于与时俱进，推陈出新，自觉舍弃“象牙塔文化取向”和“低俗、媚俗”的文化取向，精心搞好每档文化、文艺节目的选题策划和组织、采创策划。并采取多元立体的方式，增强自办节目和大型活动的推介、约会能力，引吊观众想看、要看节目的胃口。这样，才能避免一味怀旧复古、逐步把节目做好、做出品牌。

讲究当代性，还要正确理解什么是时尚，搞清“八荣八耻”的内涵和精神实质。现在有些地方电视媒体与相关部门联手搞大型文艺活动，舞台上声、光、电各类高端设备应有尽有，各种高科技手段能用全用，金碧辉煌，五光十色。可是演出内容和剧目质量却平平庸庸，稀有亮点；有的甚至在剧目中倡导高消费、宣扬闪婚、、蓝颜知己；在表演上摇头扭腚、坦胸露乳；有的还在互动时，拿观众开涮，把讥讽残疾人作为搞笑逗乐的佐料……凡此种种，实际上是以丑为美，偏离了“八荣八耻”的方向，是对电视文艺的亵渎和叛逆。

党的十七大浓墨重彩地阐明了推动社会主义文化大发展大繁荣的若干问题，我们电视新闻工作者，应当不断激起媒体的文化自觉，努力把社会主义核心价值体系的要求，体现到电视艺术创作生产的各个方面，自觉坚持“民主、团结、鼓励、繁荣”的八字方针，将为民服务延伸到惠民服务，站在时代的前沿，营造一个促进社会文化公平的平台，为建设和谐文化、培育文明新风，推进文化创新、建设中华民族共有精神家园作出我们电视文化工作者应有的贡献！

（作者单位：江苏盐城广播电视台）